磁碟机制造商开发新尺寸产品.doc

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1、磁碟機製造商開發新尺寸產品試圖力克flash之挑戰根據CNET報導，磁碟機製造商正在研發新尺寸的磁碟機，希望能夠克服快閃記憶體帶來的挑戰。例如，Hitachi正在探討一種1.3吋微型硬碟的可行性，這種磁碟機的容量遠高於冃前市面上1吋或0.85吋的微型硬碟，而它所則需要的空間與耗電量卻又遠低於1.8吋磁碟機；冃前的標準iPod與迷你筆記型電腦即是採用1.8吋磁碟機。該公司認為這種1.3吋的產品將更能與快閃記憶體競爭，它的儲存容量大約是1吋產品的兩倍。磁碟機產業迄今已有五十年的歷史，製造商迫切希望能夠加強它們在消費

2、性電子領域的地位。根據市場研究公司TrendFocus，使用在消費性電子產品的磁碟機，去(2005)年的出貨量大約為6000萬台，預測今年可望成長35%至8000萬台；消費性電子市場可以說是磁碟機製造商的主要命脈之一。整體而言，磁碟機市場的規模在2005年度為3億8000萬台，預測今年將成長18%至4億5000萬台，其中大多數將為PC產業採用，其中也有許多是為數位錄影機與電視機採用的3.5吋產品。例如，Hitachi在日本推出一款電視，具有內建數位錄影功能，可以進行1terabyte的影像儲存。Hitachi本

3、週也將推出適用於數位錄影機的新系列磁碟機CinemaStar，它在運作時更為安靜。CinemaStar系列磁碟機屬於3.5吋機種，容量介於80GB至500GB之間，該公司將出貨給消費性電子與PC製造商。微型硬碟是由IBM在1999年度發明，製造商一直在為它尋求大數量的應用・這個產業在音樂播放機市場，可以說為快閃記憶體搶去了許多光采。裝置製造商是於2003年度開始在音樂播放機中採用微型硬碟，Apple則於2004年度在iPodMini開始採用微型硬碟而大受歡迎。不過這個蜜月期很短，Apple在2005年又推出採用

4、快閃記憶體的iPodnano,雖然成本比較高，但運作速度比磁碟機快，廣受一般消費者青睞。微型硬碟雖然也為某些電話與相機手機採用，但多數只有在高階機種；可以說快閃記憶體搶走了許多微型硬碟的商機。增加磁碟機的直徑，可以大幅提高它的容量，因此13吋產品可以用於影像播放機中。冃前1吋微型硬碟最高容量為8GB，不足以為一般的影像裝置使用，而1.8吋產品可以儲存80GB，但體積比較龐大。1.3吋產品介於中間，成本比快閃記憶體低。不過，TrendFocus分析家認為要說服手機業者採用這種1.3吋微型硬碟並不容易，雖然它可以輕

5、易裝入手機中，但手機業者可能並不相信消費者會需要這麼大的儲存容量。冃前磁碟機的容量每年大約增加40%，也就是說大約每兩年可以提高一倍，而在90年代末期，它的容量每年可以擴大一倍。2005-1017數位家庭市場的另類想像HomeServer不會如廠商所想像的神奇。錯把產業需求當成消費者需求科技行銷人員常遇到一個棘手問題：當一種新的應用或者產品開發出來時，很可能是消費者從不曾有過的使用經驗。那麼你如何知道消費者一定會接受而且願意購買？正因為此種特性，科技產品的發展往往充滿了各種樂趣(當然'對身處其中的廠商來說，是一

6、種深怕押錯寶的煎熬）。然而不論是哪一種作法，最忌諱的就是錯把產業的自身需求當成消費者需求。2000年的WAP行動上網就是如此。搭著網路狂潮，電信設備及手機商為了挽救下滑的銷售業績，說服電信業者進入行動上網的領域。這明顯的是產業需求，卻被包裝成消費者需求，結果消費者並不買單。現在，另一個產業動員的新科技領域也正在蠢蠢欲動當中。這個動員範圍擴及軟硬體製造業與媒體業，造成傳統家電業與資訊科技業之間四處對峙又聯盟的新領域，稱之為數位家庭。身處其中的企業篤信數位家庭遠景終將發生，然而對其可能的樣貌卻眾說紛紜。值此當兒筆者

7、必須再次提醒：企業把自己的需求當成消費者需求是危險的，釐清這兩件事情，才能真正看清未來發展。現階段數位家庭市場是企業的需求數位家庭市場的起因十分簡單明瞭，因為以電腦為核心的資訊軟硬體製造業，已經面臨市場飽和與成長緩慢的困境。過往不斷以效能提升帶動業績成長的作法，已經暫時到達頂點。消費者不再盲冃的追求CPU速度，也不再拼命的升級軟體。一台能夠執行WindowsXP作業系統的電腦，只要能上網和跑跑Office，撐個兩到三年不用更換。製造商試圖創造消費者購買第二台電腦的市場空間，例如在家用桌上電腦，出門用筆記型電腦。

8、數位家庭，則是試圖創造在客廳裡擺放第二台電腦的市場。而長期盤據在客廳廚房的傳統家電製造商，所面對的早就已經是飽和很久的市場。如果能夠藉著這波數位家庭的趨勢重新帶動一波銷售，甚至讓長期不動的銷售排名因此翻盤，豈不是新的機會？如果能在客廳擺上一台電腦，那麼英特爾的CPU就可以多賣一顆，微軟的Windows就可以多賣一套，其他的例如繪圖晶片與音效晶片製造商，硬碟與記憶體製造商等，人人雨露均霑