企业视觉识别系统的基本要素.ppt

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1、第六章企业视觉识别系统的基本要素第一节企业标志设计1、企业标志的概念企业标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型团形式表达出来的视觉符号，是企业整体形象的浓缩和集中表现。一般分为企业自身的标志和商品标志两种。2、企业标志的作用：它是整个视觉设计的核心，是视觉设计要素的主要力量，是企业经营哲学，生产技术，商品内容的象征，是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此企业标志设计开发的成功与否，对于整个识别系统的影响是重大的。3、企业标志的特点识别性领导性同一性造型性延展性系统性时代性星巴克标志二、企业标志的分类1

2、、按照标志设计的主题素材分类（1）文字标志（2）图形标志（3）组合标志2、按照标志设计的造型要素分类（1）以点为标志设计的造型要素（2）以线为标志设计的造型要素：几何线，随意的线（3）以面为标志设计的造型要素：几何形状作为背景和外框（4）以体为标志设计的造型要素3、按照标志造型手法分类：具象型，抽象型，具象与抽象相结合，具象：自然形态抽象：要素组合的几何图形或不规则图形三、企业标志设计主要原则与要求1、企业标志设计的主要原则：标志设计除遵循企业名称设计时提到的个性、简易、名实相符、民族性等原则外，还应同

3、时坚持下列原则：（1）艺术性原则（2）持久性原则（3）适应性原则2、企业标志设计的具体要求：（1）标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力。（2）讲究优美精致，符合美学原理。（3）标识要保持稳定性、一贯性。（4）标识设计要注意通用性。四、企业标志设计主题的选择1、以企业、品牌名称为题材；2、以企业、品牌名称的字首为题材；3、以企业、品牌名称与字首字母组合为题材；四、企业标志设计主题的选择4、以企业文化、经营理念为题材；5、以企业经营内容、产品造型为题材；6、以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材五、企业标志的

4、设计程序企业标志设计的一般流程是：1、意念开发（设计主题的选择）2、方案选择在募集大量的标志设计方案后，应从中选择能代表企业精神、表达经营时态和发展方向的方案进行深入的垂直培养。3、细部调整标志的制图法：网格法、比例法、圆弧法标志尺寸的扩大与缩小标志的变体设计。以完整而精确地保持原有标志的设计理念与标准形式为原则，根据所选的不同媒体进行灵活的变体设计。标志与基本要素的组合规定。在企业视觉识别的应用中，标志与企业名称。标志与品牌名称、标志与标准字的单元组合应用最为广泛第二节企业标准字设计一、标准字的概述1

5、.标准字的定义标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是指某一企业专用的规范字体。2.标准字的作用主要作用：通过文字传递企业形象。3、与其它一般字的区别a、具有造型性b、还具有特定的配置关系二、标准字的特性1、独特性标准字的独特风格，会给社会公众留下深刻的印象。可口可乐中文标准字可口可乐英文标准字2、易读性标准字必须具备明确的信息传递功能和易读效果，才能富有高速快捷的时代特征。财务企业的标志3、造型性造型性是标准字设计的重要标准与要求。标准字的设计成功与否，造型表现占决定性的因素。宝

6、洁公司4、系统性IBM公司的字体设计三、标准字设计种类1、书法标准字体设计2、装饰字体设计3、介于书法和装饰之间的标准字体设计4、最常见常用的设计手法：已有文字字体变形四、标准字的设计原则凡企业名、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中必须使用统一的印刷字体外,原则上不得使用非专用化的通用字体。（1）要有较好的识别性（2）符合行业、产品的形象；（3）具有创新的风格、独特的形象；（4）能为商品购买者所喜好；（5）能表现企业的发展性与值得依赖感；（6）对字体造型要素加以分析。女性化

7、妆品:一般采用秀美、纤细的字体，体现女性温柔细腻的特点；重工业用品类:用粗壮的黑体较为适宜，体现力度和牢固度；儿童用品:字体要活泼欢快，略显稚拙，以示童心的天真烂漫；一般手工艺品:采用风格各异的书法字更能显示艺趣；电子产品、时装等应配上有现代感的字体。五、标准字的设计步骤1.确定造型首先确定字体的整体形态特征。2.配置笔划空间架构、字型大小及笔画粗细的配置要均衡协调。3.字体统一可以通过线端形式与笔划弧度的表现来统一字体。4.排列方向字体排列方向主要分为：横向排列和纵向排列。注意：第一、慎用斜体字第二、

8、少用连体字第三节企业标准色设计1、标准色的概念及类型标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。标准色类型：（1）单色标准色（2）复合标准色（3）多色系统标准色（4）标准色+辅助色利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。2、标准色的设计过程（1）企业印象调查（2）标准色关键用语调查（3）色彩形象表现及反馈（4）制定标准色3、标准色设计的要求（1）标准色设计应体