企业视觉识别系统的基本要素

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1、第六章企业视觉识别系统的基本要素第一节企业标志设计第二节企业标准字设计第三节企业标准色设计本章提要企业视觉识别系统，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。第

2、一节企业标志设计一、标志的概述企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。（一）标志的分类1．按照标志的构成要素进行分类1）文字标志。2）图形标志。3）组合标志。2．依据企业标志的不同功能分类1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”。3．按照标志设计的造型要素进行分类1）以点为标志设计的造型要素。2）以线为标志设计的造型要素。3）以面为标志设计的造型要素。4）以体为标

3、志设计的造型要素。5）综合多种造型要素的标志设计。4．按照标志造型手法分类按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。（二）标志的特点1.识别性2．造型性3．延展性4．领导性5．同一性6．系统性7．时代性二、标志设计标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心。（一）标志设计的程序1．调研分析阶段（准备阶段）2．意念开发阶段意念的开发即设计构思、立意。3．草图阶段草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。4．细节调增、深化阶段深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。5．

4、正稿制作阶段（二）标志设计的原则1．以企业理念为核心2．凝练简洁，富有感染力3．新颖独特，易于识别4．灵活设计，富于通用性5．顺应潮流，富于时代性（三）标志的设计表现手法1．对称与均衡2.对比与和谐3．统一与变化4．比拟与联想5．节奏与韵律三、标志的意义第二节企业标准字设计一、标准字的概述（一）标准字的概念标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。（二）标准字的特征1．识别性2．易读性3．造型性4.系统性（三）标准字的种类1．企业标准

5、字2．字体标志3．品牌名称标准字体4．产品名称标准字5．活动标准字6．标题标准字二、标准字的设计（一）标准字设计的程序1．调查分析2．确定标准字体的基本造型3．配置笔画4．统一字体5．排列方向（二）标准字设计的原则1．标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性2．标准字造型要与标志造型相融合。3．标准字的设计应便于推广和应用。第三节企业标准色设计一、标准色概述标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。（一）色彩与心理心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩，也就为组

6、织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。1．红色2．橙色3．黄色4．绿色5．蓝色6．紫色7．黑色（二）标准色的设定1．基于塑造企业形象的考虑2．基于经营战略的考虑3．基于成本和技术的考虑二、标准色的设计（一）标准色的设计程序1．调查分析阶段2．色彩设计阶段3．色彩管理阶段4．反馈发展（二）企业标准色的结构设计1．单色标准色2．复数标准色3．标准色＋辅助色三、吉祥物（一）吉祥物的特性1．说明性2.亲切感3．系统性（二）吉祥物的题材选择1．故事性2．历史性3．材料性4．动植物本章练习题1．标志的特点有哪些？2．标志依据不同的分类方法有哪些？3

7、．标志的设计有哪些程序？4．标准字的设计原则有哪些？5．标准色主要基于哪几点进行设定的？