微观经济学 第讲 消费者行为.ppt

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1、消费者行为理论基数效用分析序数效用分析需求曲线☆本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨7/22/20211LINHANG总效用和边际效用边际效用递减规律消费者均衡需求曲线消费者行为理论基数效用分析序数效用分析需求曲线消费者剩余效用的概念☆本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨7/22/20212LINHANG消费者偏好无差异曲线预算线消费者均衡消费者行为理论基数效用分析序数效用分析需求曲线☆本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨7/22/20213LINHANG价格消费线价格效应低档商品消费者行为

2、理论基数效用分析序数效用分析需求曲线☆本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨7/22/20214LINHANG基数效用分析效用如同长度、重量等概念一样，是可以具体衡量、比较并加总求和效用的概念效用(Utility)的概念商品满足人的欲望的能力评价消费者在消费商品时所感受到的满足程度商品对消费者是否具有效用消费者:消费欲望商品:满足欲望的能力效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望7/22/20216LINHANG对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜

3、又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。7/22/20217LINHANG对效用的理解——《傻

4、子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时

5、因地而异。7/22/20218LINHANG总效用某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算边际效用消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用总效用和边际效用指人们从商品的消费中得到的总的满足程度面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个即增加了3个效用单位；7/22/20219LINHANGTUMUQO总效用与边际效用曲线TUMUTU曲线是以递减的速率先上升后下降。当MU>0,TU↗;当MU<0,TU↘。7/22/202110LINHANG边际效用递减规律随着对某商品消费量的增加，人

6、们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。(一种先验规律)MUQ=dTUQdQ>0dMUdQ<0d2TUdQ2=导致边际效用递减的原因生理与心理物品的多用性导致边际效用递减的条件既定时间内的连续消费其他商品的消费数量保持不变7/22/202111LINHANG1、仲秋将近，在成都，不少网上“月饼黄牛党”看中商机，纷纷采用低买高抛的方式从消费者那赚取差价4折买入7折卖。发帖的一位网友称，“主要是月饼券限制了提货时间，如果等到中秋当天再处理估计只能卖成锅盔价钱，过了中秋更是相当于全部浪费了，自己根本吃不

7、完！之前朋友和客户送来的不少月饼，他已经用于孝敬家里长辈了，谁知道这几天还陆续有朋友送月饼券上门，单位前天又发了一张月饼券，目前他手中富余的月饼票多达7张，于是只能和其他网友一样在网上转让月饼。”问题：消费者为什么肯降价出售？经济现象的经济解释(1)分析：边际效用递减规律7/22/202112LINHANG货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般

8、情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。货币的边际效用7/22/202113LINHANG2、一项调查，90%以上的受访者说，要是超市的收银员多找了50元钱，他们愿意退还商店；可要是收银员忘记了给50元的商品收费，只有10%的受访者愿意退给商店。请用学过的