日本电通公司细川讲师广告.ppt

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1、OutdoorLions从嘎纳看广告沟通的未来趋势2011.11.18株式会社电通创意总监细川直哉（NaoyaHosokawa）细川直哉（NaoyaHosokawa）株式会社电通沟通设计中心创意总监嘎纳国际广告节、亚太广告节户外部门评委Profile1995年进入电通。负责过日本国内外各行各业的广告主。电通跨部门虚拟组织dentsuoohtank召集人，采取全新手法重新诠释户外媒体，成功为客户策划了各种“消费者参与型”沟通和推广活动。多次获克里奥国际广告奖、亚太广告节奖和SpikesAsia亚洲广告节的大奖，并获包括嘎纳国际

2、广告奖、纽约ADC年度设计奖在内的日本国内外广告奖一百多项。除本职工作以外，还在业余时间发挥一级建筑师的专长，从事房屋和空间设计。ProfileConsumersarenotourtargets.Theyareourpartnersforcreatingacampaigntogether.今天的内容１．今年的嘎纳为什么outdoor部门有意思？２．嘎纳outdoor部门获奖作品带给我们的启示３．Myworks４．结语１．なぜ今年のカンヌはoutdoorが面白かったのか？２．カンヌoutdoor入賞作から学ぶべきこと３．私の場

3、合。Myworks４．まとめなぜ今年のカンヌはoutdoorが面白かったのか？１．今年的嘎纳为什么Outdoor部门有意思？■1952年创设■第58届嘎纳创意节关于嘎纳日期:2011年6月19日至25日参加人数:9000人(95个国家和地区)应募作品数:28828点(同比增加19%)中国477点，日本801点奖项类别:13种Film,Filmcraft,Press,Outdoor,Design,Radio,Cyber,Direct,Media,Promo&Activation,PR,CreativeEffectiveness

4、,Titanium&Integrated今年，中国、韩国、罗马尼亚首次获全场大奖PressLionsGrandPrize:Samsonite“Suitcases”JWT上海MediaLionsGrandPrize:“HomeplusSubwayVirtualStore”CheilWorldwidePromo&ActivationLionsGrandPrize:“AmericanRom”BVMcCANNEricksonBucharestoutdoortitleofadvent：HEAVENANDHELLadvertiser：

5、SAMSONITEagency：JWTSHANGHAI,CHINAcategory：Clothing,Footwear&AccessoriesFILM’54PRESSOUTDOOR’92CYBER’98MEDIA’99DIRECT’02RADIOTITANIUM’05PROMO’06TITANIUM&INTEGRATED’07DESIGN’08PR’09奖项设立的变迁FILMCRAFT’10PROMO&ACTIVATIONCREATIVEEFFECTIVENESS’11Outdoor成为主流有趣的作品都集中在户外和促销等互动

6、媒体领域，单向诉求的影视广告等传统媒体成绩不佳。one-sidedmediaのフィルムやプレスよりinteractivemediaのアウトドアやプロモーションに面白い作品が集中。是否促使消费者进行了“体验”和“参与”，是否能给消费者带来快乐和感动，成为评价作品的新的尺度。いかに消費者に「体験」や「参加」をうながし、楽しませたり感動をあたえたか、という作品が高く評価される時代になった。广告会灭亡吗？不管怎么说，沟通仅靠“广而告之”，已经远远不够了。広告は滅びる？広く告げる、だけではもうコミュニケーションになりえない。和以往最大

7、的不同点：整个广告节期间，前一半的授奖仪式比后一半要有意思得多，这种趋势今后会越发明显。授賞式もカンヌ期間前半の授賞式のほうが圧倒的に面白い、という今までにない傾向が顕著になった。この傾向はさらに続くだろう。或许不久的将来，授奖仪式最后一天，获奖领域会全部被促销、户外、网络、钛狮和综合类等消费者参与型的部门所取代?やがては、授賞式最終日が、プロモ、アウトドア、サイバー、チタニウム、という消費者参加型のカテゴリーがとってかわる日も近いのではないか？CannesLionsInternationalAdvertisingFesti

8、valCannesLionsInternationalFestivalofCreativity2011年から名称から「広告」の字が外れ、「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」に変更されている。これは、何を意味するのでしょうか。Title：Title：2.嘎纳outdoo