广告设计的创意文化.ppt

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1、广告设计的创意文化成功的设计都源于设计师对其设计内容的正确理解及本质性的把握,进而用他自己独到的眼光、独到的思想、独到的角度、独到的手法去诠释已有的认识、有效、准确的将内容信息传递出来。一、设计源于生活设计师要热爱生活，充分体验生活带给我们的感受，并敏感的将他捕捉下来，用于我们的视觉创造。这是我们取之不尽、用之不竭的创意源泉。“感而思、思而积、积而满、满而发”设计师要善于感觉、勤于感觉，并把握感觉。从生活中体验、挖掘、整理与生活联系紧密的、反映当代社会现实生活的问题，这是成功设计师所必备的素质。二、设计应创造新

2、奇人们喜欢新的感受、新的视觉。要创新，就必须打破条条框框。不要束缚自己的头脑，要突破经验，摆脱客观束缚，促使大脑进行无拘无束地纵横想象，把握稍纵即逝的创意。人的知觉判断总是容易为经验所束缚，喜欢以最熟悉的形象做参照，从而制约着人的新感觉、新发现。摆脱习惯经验的束缚，从另一个角度去看我们熟悉的物形，我们可能会有许多新的发现。优秀的图形创意设计因超乎想象、不可思议而象磁石那样产生极大的吸引力，引起人们的注意，使观者对其发生浓厚的兴趣，达到形象的传达目的。三、做深度设计我们在设计时应竭尽全力，绞尽脑汁，保持年轻灵感的

3、刺激，不要重复同样的意念，避免大家都可想到的意念，这样事情才可变的富有生气。要尽量往事物表现的深度去挖掘，寻找令类、不同。在设计最初，应积极地根据主题限制投入思考，倾注信心和热情，从许多不同的角度出发，竭尽全力寻找不同表达的可能性，去制造种种方案。然后在这大批量的方案稿中进行比较筛选，剔除所有非最佳的方案，确定使表现达到最好的概念，进而定稿成型。四、正确引导观者的想象—虚象知觉的制造为达到设计目的，我们可以用不完整的形象去激发观者的想象力，投射出没有画出的东西，暗示实际上无法再现的事物，使对象隐与可见与不可见之

4、间。这要求此形象生存在恰当的环境中，而观者对这一环境又非常熟悉，潜意识中自然会用相应的对象填补上，而产生正确的虚象知觉。五、在观察中创造—将无意型转化为有意型、制造巧合我们在现有的形象元素基础上，随形就像、适形造像、因势利导，开发新的形象，使形与形之间即相互依存，又相互独立，通过彼此的共存，交叉说明问题，但不可牵强附会，创造的形象与主题无关或形象不能自然融入图面都是不可取的。六、视觉文化好的设计往往蕴藏着深厚的文化底蕴。七、简约的设计设计应该是“稀缺的艺术”——任何不必要的东西都被排除在外。而任何基本的东西都没

5、有遗漏。简洁意味着智慧！