报刊广告文案写作.ppt

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1、平面广告文案报纸、杂志、招贴、产品说明书、邮件、海报、传单、阅历、黄页本章重点：1、报纸广告文案2、杂志广告文案3、报刊广告文案的类型学习要求：1、掌握报纸广告文案特点及写作要求2、掌握杂志广告文案写作特点3、掌握报刊广告文案的类型第一节报纸广告文案以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：。。。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格

2、特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。北京房地产报纸广告一、报纸广告文案的特点1、发展成熟2、重要性强3、快速及时4、信任度高5、信息量大6、覆盖面广7、费用低廉8、写作难度大9、结构完整10、文图互补11、文案可长可短二、报纸广告文案的写作要求（一）报纸广告的标题1、突出新闻价值2、彰显承诺的利益3、强调产品卖点4、引起读者兴趣5、激发读者好奇心1、突出新闻价值大多数

3、读者往往对新闻比较感兴趣，广告中使用具有新闻价值的标题，能够吸引读者的眼球。新闻式标题可以在两种情况下使用。一是所传递的信息本身就是一则新闻；二是为强调广告信息的价值，人为地赋予它新闻性。常用词汇：海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定这个标题完全可以作为新闻消息的标题使用，很有新闻价值。有一种格调将冲击你的瞳孔有一种力量将直达你的血脉有一种精神将护卫你的身心满载全球193个国家的荣耀，12月10日瞩目登场，恭请期待。（汽车广告标题）2、彰显承诺的利益即把产品给消费者带来的利益点放在标题中，或是写一个与消费者利益相关的问题作为标题，使消费者感觉到这则广告与

4、自己有关，其中正是自己需要的产品或服务，甚至使消费者有“踏破铁鞋无觅处”的感觉，从而迫不及待地阅读正文。花很少的钱便能美食一顿。——猪肉黄豆罐头广告标题为了你的双手在明天更娇嫩，别忘了在今晚抹一点达尔。——护肤霜广告标题你可在一个屋顶下办完所有金融业务。——银行广告标题学习赚钱两不误。——国际函授学校广告标题3、强调产品卖点在标题中强调产品的卖点，这些卖点也是产品的核心竞争力，对消费者是很有吸引力的。买上海桑塔纳轿车，一年内不限历程免费保修。——桑塔纳轿车广告把轿车售后服务承诺作为卖点，让消费者吃了一个定心丸。更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。——坎道纺织品尿布公司去吧，去

5、吧，让头屑一点不剩。——海普夏尔牌去头屑洗发水你想用它来割破自己的脸吗?那是绝对不可能的。——伊斯特曼牌剃须刀鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。——鸽子牌香皂4、引起读者兴趣兴趣是最大的动力。只有对产品服务感兴趣，才可能产生购买的欲望。因此，要想写出一则成功的广告文案，就得充分发挥主观能动性，尽量用幽默诙谐的语言，又要全面准确地介绍产品，使其表达雅俗共赏。只有对产品或服务感兴趣，才可能有购买欲望，才可能有购买动机。如：由美丽的姑娘制成的美丽内衣。——法兰西百合内衣公司保持住胸部的曲线，你就保住了一切。——西斯塔内衣公司每个人都会对它多看一眼。——(包装纸)海德纸晶公司为美国人抹眼泪已经有50

6、年了。——(餐巾纸)克里纳斯纸品公司5、激发读者好奇心好奇是人的天性，广告文案也可以通过投石激浪，叙写一些引起读者对某事产生浓厚兴趣，从而造成一种悬念。这种能激发读者期待看下文的欲望，具有很强的吸引力。例如，1998年法国世界杯足球赛前夕，TCL彩电在《羊城晚报》上刊登了一则广告，标题为：98世界杯第33支参赛队球迷都知道1998年世界杯足球赛共有32支参赛队伍，怎么又突然冒出一个第33支参赛队，自然会感到新奇，而看了正文就会知道原因了。（二）报纸广告正文的形式1、故事体报纸广告2、传说体报纸广告3、比较体报纸广告4、反复体报纸广告5、新闻体报纸广告（二）报纸广告正文的形式1.故事体报纸广告

7、乔治·葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫所写的一则广告文案我的朋友乔·霍姆斯他现在是一匹马了乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗?”它说：“是的，可是现在我很快乐!”我说：“为什么呢?”它说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！