市场调查与预测_第十章资料整理.ppt

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1、第十章资料整理引导问题调查数据加工处理有何特点，有哪些缺陷？实际工作中，应怎样弥补这些缺陷？你是怎样认识统计分组的关键问题的？你接触过哪些统计图表？它们有什么样的作用？主要内容市场调查资料整理的含义资料整理的基本内容原始资料加工开发的具体方法次级资料加工整理的程序和方法第一节数据资料整理的意义和基本条件一、市场调查资料整理的含义市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量的原始资料进行审核，分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工的工作过程。其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层次化，为揭

2、示和描述调查现象的特征、问题和原因提供初步加工的信息，为进一步的分析研究准备数据。二、调查资料整理的重要意义（一）调查资料的整理是市场调查研究中十分重要的环节（二）调查资料的整理，可以大大提高调查资料的使用价值（三）调查资料的整理也是保存调查资料的客观要求三、市场调查资料整理的步骤和内容（一）设计和编制资料的汇总方案（二）对资料进行审核（三）对资料进行科学分类或分组（四）对分类或分组后的资料进行汇编或汇总（五）对资料整理结果的显示四、资料整理的标准标准是：合格、真实、可靠、准确、完整、可比、系统。第二节数据资料

3、处理的程序和处理方法一、原始资料加工开发基本程序二、原始资料的审核（一）审核的内容（二）审核的作业方式（三）审核的办法三、原始资料的分组处理（一）简单分组处理分组的标志或标准一般可以区分为品质属性、数量属性、时间属性、空间属性四类。1.品质属性分布数列（一）基本项目1、性别2、年龄3、文化程度4、职业5、所属行业6、家庭人口7、就业人口8、年人均收入9、居住城区（二）空调拥有状况10、拥有量11、品牌12、机型13、功率14、购买时间15、购买地点16、购买因素17、信息渠道18、价格（三）满意度项目19、制冷

4、效果20、制热效果21、需电效果22、噪声大小23、外观设计24、组件质量25、价格水平26、送货安装27、维修服务（四）需求项目28、需求数量29、需求时间30、品牌选择31、机型选择32、功率选择33、价位选择34、购点选择35、关注要素36、由谁决定2.数量属性分布数列（1）单项式变量数列。品牌ABCDEFG合计拥有量（台）比重（%）36911.766521.177524.644414.140612.92618.32307.33150100.0（2）组距式变量数列。组别样本户数（户）比重（%）0.5万以下

5、0.5-11-22-33-44-55万元以上1802203205003602601609.011.016.025.018.013.08.0合计2000100.0（3）时间属性分布数列购买年数1年2年3年4年5年6年6年以上合计空调数（台）比重（%）65220.759218.155117.551316.347915.23109.8531.73150100.0（4）空间属性分布数列购买场所百货、超市空调专卖店电器城厂家直销旧货市场合计家庭（户）比重（%）54732.255432.653431.4482.8171.0

6、1700100.0（二）平行分组处理1.两变量（项目）平行分组数列。2.多变量（多项目）平行分组数列。（三）交叉分组处理性别文化程度男女合计小学以下初中高中高职专科大学本科硕士博士6210297248226484176321265177221038661851340370合计10359652000（四）开发式问题的分类归纳看法分类答案人数比重（%）符合环保需求符合发展趋势符合消费需求希望尽快推出有可能实现不可能实现难以评价32528631619831235021316.2514.3015.809.9015.60

7、17.5010.65合计2000100.00四、原始资料的统计汇总（一）计算机汇总技术（二）手工汇总技术五、次级资料加工整理程序六、历史数据的整序与开发（一）品质属性时间数列（二）数量属性时间数列（三）空间属性时间数列（四）季节属性时间数列（五）平衡属性时间数列（六）相关属性时间数列第三节市场调查资料显示一、统计表时装购买选择男性女性小计已婚未婚小计已婚未婚高档时装中档时装低档时装1712191301251641014655291692031087513590946818被调查者人数52039013048030

8、0180二、统计图（一）直线图（二）条形图（三）圆面图（四）环形图（五）直方图（六）动态条形图（七）动态曲线图（八）相关散点图（九）统计地图（十）茎叶图（十一）帕累托图思考题1.市场调查资料整理的含义是什么？2.调查资料整理的具有重要意义在于哪些方面？3.市场调查资料整理的可以分为哪些步骤？4.资料整理的标准是什么？思考题5.原始资料的审核办法是什么？6.重要对原始资料进行分组处理？7