药妆的化妆品包装风格技术趋势.doc

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1、药妆的化妆品包装风格技术趋势药用化妆品包装独领风骚    随着医用化妆品市场的快速发展，独具特色的医用化妆品包装市场将更加火热。据位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计，药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长，到2008年，仅制造商的销售额就能达到70亿美元。　　药用化妆品（CosmeceuticalPackaging）是当今美容行业最炙手可热的名词。美国食品与药品管理局（FDA）对此定义为：化妆品行业里那些具有药用价值的化妆品称为药用化妆品。但是，在FDA的管理条例中，药用化

2、妆品不能作为药品。FDA对此解释为，“在食品、药品和化妆品的管理规范中，药品被定义为那些可以治愈、治疗、减轻或预防人体机能疾病的产品。药品在销售前必须得到FDA的许可，而化妆品则不必。FDA认为，如果一个产品具有药品的特性，这种产品就必须被认定为药品。　　毫无疑问，不管是彩妆、肌肤护理、个人保健还是抗衰老产品，都希望有药用化妆品的特性。如一些企业的研发者，或是一些皮肤科专家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮肤衰老、保持青春的护肤产品后，就很愿意将这些品牌归为“药用化妆品”。　　2005年1月，Packa

3、gedFacts和MarketResearch公司发表了关于美国药用化妆品市场调查的文章。该文章表明，美国在皮肤护理、头发护理及其它药用化妆品的销售额每年可达124亿美元。　　NPD集团下属NPDBeauty公司的PortWashington先生说：“药用化妆品随着SPA香熏及化妆艺术沙龙的普及，快速发展了起来。2001年，这些药用品牌的市场占有率只有7%，而2004年，这些品牌已经占到了整个护肤品市场的18%。药用化妆品正在迅速地开辟着市场，2004年与2003年相比，这一市场的增长率就达到了92%”。　

4、　位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计，药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长，到2008年，仅制造商的销售额就能达到70亿美元。随着更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新产品不断出现，药用化妆品市场必将具有更大的成长空间。2004年11月，Freedonia就发表了题为《至2008年的药用化妆品市场》的文章。他们认为，2008年护肤品将占有整个化妆品市场60%的市场份额，而一半以上的护肤品中都将是那些抵抗衰老的药用化妆品。尤其那些有医药背景的产品增长更快，年均增长速度将近

5、16%。郝博士护肤品采用了类似于药品的包装，大量使用白色，相同系列用同种颜色加以强调　　1955年鲁道夫·郝斯卡博士（RudolfHauschka）在德国的Eckwalden和BadBoll建立了WALA公司，并推出了以郝斯卡博士（Dr.Hauschka）命名的护肤品。2005年，郝博士护肤品已成为药用化妆品行业的顶尖品牌。这一品牌致力于采用天然元素创造健康、自然的护肤品。在美国，郝博士护肤品主要通过一些通过一些特色商店（如美容沙龙和SPA馆）进行销售。  “药用化妆品”引起了英国郝博士公司首席执行官塞巴斯

6、蒂安·帕森先生的浓厚兴趣。他提到：“药用化妆品是新兴的市场，消费者对这种产品的态度相当谨慎，因为这个市场还没有被准确定义，也缺乏健全的市场监管机制。”据帕森先生介绍，郝博士旗下的各种护肤品包装是协调统一的。他说：“我们产品可以划分为适合脸部、全身或头发等部位使用的产品。此外，产品基于严谨的医学研究，这也是我们区别于其它众多产品的主要特点。”　　在郝博士的产品包装中，为了获得纯净、醒目的印象，白色被选为主色调。帕森先生解释说：“我们喜欢清新、纯净和自然的感觉，这种感觉正好折射出郝博士护肤品的天然本质。”为了保

7、证郝博士护肤品的天然特质，帕森先生还提到，他们的产品包装使用的都是玻璃瓶，且在无菌工厂内进行灌装。产品被置于称为“Rhythmical”的环境规范下，对产品进行极为严格的消毒。帕森先生强调：“玻璃是一种很稳定的材料，基本不会和护肤品本身发生化学反应。而在无菌条件下对产品进行罐装，极大保证了产品的纯净和安全性。”装饰漂亮的管状包装产品容易引人注意　　位于新泽西州的Freehold资源公司主要为包装客户提供与全球供货商的联系服务，该公司市场调研部经理KellyBarry先生承认亚洲的确具有潜在的威胁和竞争力。不

8、过，他又认为，那些想扩大他们管状包装市场的国外企业，只要拥有一套美国供货商参照的标准就可以了。Barry先生在美国管状包装行业拥有20多年的工作经验，他指出欧洲对于包装的创新倾向对其业务具有积极的促进作用。几乎所有的管状包装生产设备，从设计、开发到制造，欧洲的管状包装企业都十分重视。他们倾听客户意见，并与设备制造商密切合作，使他们当之无愧的成为了产业的先驱，而亚洲供货商在业务方面的要求就不同了。Barry先生继续