药妆市场的分析报告

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1、中国市场药妆品牌分析中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始。药妆因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用，所以受到越来越多消费者的欢迎。目前国内药妆市场，对药妆没有清晰的认识，药妆产品占市场比例的3%，给国人药妆最大的印象就是薇姿，雅漾，理肤泉。所以中国药妆市场的巨大潜力早已被许多企业看好，一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈入药妆行业。无论是终端消费的升温，还是生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦药亦妆的时代。在中国，官

2、方目前并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为三派：1.药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品）；2.医学护肤品（由医学人员组成的研发）；3.功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品）。一、药物化妆品（药品企业延伸出来）1998年薇姿登陆中国便引起一轮药妆风潮。近年来，药妆的市场潜力被大为看好，成为药企争夺的一块“肥肉”。现在基本上中国排名前五十的药企都在推自己的药妆，像圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、敬修堂药业等。这些以振兴中国日化民族品牌为己任的药品企业，虽然拥有独特的优势，但所生产的药妆在

3、国内的市场并没有如预期那样火爆。如最早涉足药妆的同仁堂，自2001年开始进军药妆领域，2008年，同仁堂药妆收入为2000万元，2009年也未超过3000万元。1.品牌代表：同仁堂、吉白草2.主要产品：（天猫店以销量排名）同仁堂：产品祛痘面膜竹炭手工皂祛斑霜人参面膜阿胶滋养面膜规格10片100g30g10片10片价格99/37.9119/35226/159159/39.9159/39.9活动买二送一买二送七两件199月销量189325211178124134总销量58386188371101388978887吉白草：产品

4、去黑头粉刺三件套植效牛黄牙膏林蛙祛痘精华液规格120g25ml价格180/3619.9/16180/54月销量3325总销量449715249411.发展背景：同仁堂：北京同仁堂创立于清康熙八年（公元1669年），迄今有341年历史，所产药品以选料上乘、配方独特、工艺精湛、疗效显著而深孚众望，蜚声海内外。在风风雨雨的历史长河中，同仁堂始终秉承“修合无人见，存心有天知”的自律信条，坚持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，铸成了一块长盛不衰的金字招牌。作为同仁堂之核心企业，北京同仁堂科技发展股份有限公司在发

5、展现代中药的同时，大举进军生物技术领域，立志实现生物技术与中药现代化的结合。吉白草：修正药业集团的纯净草本药妆品牌，是修正药业集团十几位美容专家、皮肤学专家经过长达两年时间的研究，于2007年隆重推出的美容护肤品牌，产品多由两种或两种以上草本精华配伍成方，专注于肌肤美白、保湿防皱、排毒养颜等日常护理领域，打造专属于自己的美丽。吉白草品牌系列化妆品，拥有以“清”、“润”、“舒”、“净”为品名的祛斑、祛皱、祛痘、防敏四大系列功效护肤品。2.宣传理念：同仁堂：百年草本品质专注问题肌肤吉白草：承载医药科技释放一生美丽1.技术标准

6、：同仁堂：自德国引进先进的欧洲脂质体专利技术，依托同仁堂中药现代化基础，致力于脂质体与中药现代化的结合及其在药品、化妆品领域的应用。公司拥有符合制药标准的生产车间，生产过程采用严格的质量控制标准。年轻、高学历的员工团队汇集了生物、制药、精细化工等各类技术人才，以“同修仁德，济世养生”为己任，不断向社会推出高质量、高科技含量的中药及脂质体类药品、化妆品，为提高社会大众生活品质孜孜以求。吉白草：依托中国中医药龙头企业修正药业的品牌优势、研发实力、产业实力，走“专业化、功能化、差异化”的品牌发展路线。充分运用中医药特长与国际先

7、进技术，以高科技绿色为主导，以长白山天然植物为原料，撷取自然智慧，融汇科技精粹，为消费者带来绿色、安全、有效的个人美容护肤品，实现长白山自然精华与现代科技的完美结合。以“中草药之王”人参为主要原料，以美白、保湿、抗衰为主要诉求的修正“吉白草”人参活能、质纯、本元三大系列功能护肤品以及修正吉白草“植物草本精华”五大系列基础护肤品和以人参为主要卖点的洗发、护发、润体等17个品种组成的洗护系列产品，共计十三大系列，百余个品种。二、医学护肤品（由医学人员组成的研发团队）是知名药妆品牌的代表，产品多为进口，定位中高端。而且产品差异

8、化显著，薇姿主打火山温泉，清妍为简约而不简单，纯净的药妆代表，在电商市场，以轻柔、温和卸妆水销量最多。可莱丝的针剂面膜和动物面膜都曾主导热门话题，其产品品质也是有口皆碑。1.主要品牌：薇资（法国）、清妍（英国） 、可莱丝（韩国）、雅漾（法国）2.主要产品：（以电商销量排名）薇资：产品温泉矿物保湿水活霜温泉矿物保湿水活