方正科技集团年度市场推广方案.ppt

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1、提出方正科技品牌主张（口号）提出方正笔记本品牌主张快乐男生代言分析方正笔记本代言人建议沟通目标前期工作回顾提出了“活力、品质、信赖、科技、关怀”五个核心词汇确定了科技品牌三年“三步走”策略提出了第一步“注入活力”品牌重塑方针多彩与动感音乐是方正充满活力时代感的体现。展现出方正科技不断创新、积极进取的企业精神。活力品质充满智慧的内在品质，不狂妄，不落俗。骨子里透出科技的锋芒。具有品味的外在品质，文雅而潇洒。信赖一举一动无不流露出领袖的气质，什么交给方正都是充满安全感。这是方正独有天生的气质关怀方正充满人性的亲和力，不仅体现在方正将人性注入科技，在更宽广的领域服务中国，关心中国科

2、技方正多年的技术积累，具有一定的独特科技，中国正宗的IT企业，以技术立足于中国市场。价值定位沟通支柱品牌口号新一代人性科技创新之道由稳重、呆板、碌碌无为的老化IT大品牌充满活力、具有品味、品质感的与时俱进的IT强大品牌注入活力——品牌重塑期代言人形象口号：主张：表现策略口号：主张：完美的价值体验沟通——品牌过渡期由产品树立品牌转向品牌拉动产品强化广告传播的执行力推出拳头新品采用代言人制造市场关注点进行顾客关系营销传达方正与消费者的伙伴关系表达方正不断进取的精神看见红方块就想到方正赋予内涵——品牌树立期利用时尚界代表人物形象树立起新品牌形象赋予深刻的品牌内涵口号：主张：强化执行

3、方正品牌策略总结活力、品质、信赖、科技、关怀关键阶段代言人红方块同时出现方正科技品牌主张（口号）12方正笔记本品牌定位代言人分析建议3方正科技品牌主张（口号）1竞争对手品牌口号提炼方正科技品牌口号阐述方正科技品牌口号国际IT影音巨头数码厂商传统家电厂商中国专业IT厂商HP商务及消费个性化DELLHaier家电化营销，品牌主张离散，新品多，电视多TCL超女爆发之后市场沉寂SONY影音优势转移+卓越工业设计+强悍性能+风格Samsung力图领率潮流，工学设计加分，高配LENOVO国际牌+奥运牌+明星牌提升品牌逸生活FOUNDER06时尚个性走偏？台湾厂商ASUS基础代工出身，品质

4、立身，概念产品附加品味ACER国际品牌，性价比，实惠型BENQ中等品质附加工学设计，提倡快乐IT市场主要品牌（前10）多媒体影音巨头SONYVAIO创所未想小资、格调商务群整合数码厂商三星创新为你消费力强的潮流跟风者专业it厂商HP掌控个性世界科技崇尚者DELL依你而为台湾厂商BENQ享受快乐科技ACEREmpoweringPeople关怀科技传统家电厂商TCL有梦想,就有可能HAIER时尚生活,成就自我中国IT厂商lenovo一起奥运，一起联想只要你想让世界一起联想电器:美的：原来生活可以更美的。SIMMENS：灵性科技，智慧生活。知其道，用其道。Philips：Sense

5、andSimplicity精于心，简于型三菱：Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越时空。方太：让家的感觉更好TCL国际电工：为顾客创造价值长虹：我的C生活。（CleverComfortableCool）创维：Mywonderfullife.健康美妙生活。海信：Technologywithloveinnovatesyourlife.电信:网通 ：由我天地宽中国移动： 沟通从心开始中国联通：情系中国结，联通四海心香港电信：只要有梦想凡事可成真手机MOTO：Communicationunlimited.沟通无极限。Intelligenceev

6、erywhere.智慧演绎，无处不在。NOKIA：ConnectingPeople.科技以人为本ERRICSON：Makeyourselfheard.理解就是沟通倾听自我SIMMENS：Beinspired灵感点亮生活商务通：科技让你更轻松联想手机：自由联想，轻松共享技术:IBM:四海一家的解决之道。Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。IntelPentium:IntelInside.给电脑一颗奔腾的“芯”。影像:柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！柯达：串起生活每一刻Olympus：Focusonlif

7、e.瞄准生活。佳能：Delinghtingyoualways.感动常在。尼康：Welead．Otherscopy．我们领先，他人仿效。EPSON:：Exceedyourvision.技术:IBM:四海一家的解决之道。Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。IntelPentium:IntelInside.给电脑一颗奔腾的“芯”。影像:柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！柯达：串起生活每一刻Olympus：Focusonlife.瞄准生活