大润发市场调查.ppt

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1、大润发超市市场调查调查人：阮欢调查目的：调查目的：了解卖场的环境、设计和商品陈列把理论与实际相结合，更好地去学习与卖场相关的知识。调查方式：观察调查场所：天津市大沽南路大润发超市调查时间：2012.10.6场所：大润发超市开封店调查时间：2010-2-28目录四、总结三、卖场布局与商品陈列分析二、选址与商圈分析一、大润发简介一、大润发超市简介大润发（英文：RT-MART）是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996年，由润泰集团总裁尹衍梁所创设。由于台湾的纺织产业到了1990年代面临了人工成本高涨、海外低价竞争

2、的威胁，使纺织产业在台湾逐渐步入夕阳工业的命运，而润泰集团的主要企业润泰纺织也面临相同的问题。所以，润泰集团也开始寻求转型，因而开始扩大转投资事业的范围与规模，例如转投资保险、金融事业（如安泰人寿、永丰银行等）及流通事业（如大润发）就是最好的例子。调查目的：了解大润发超市VI识别以及BI识别系统以及MI识别调查场所：大润发超市开封店调查时间：2010-2-28大润发小史2008年在中国连锁零售百强榜上排名第七，在外资连锁零售企业中排名第二，仅次于家乐福。2006年统一内地门店名称为“大润发”2000年润泰集团

3、与法国欧尚集团合资，售予后者67%大润发股权。1998年7月在上海开大陆第一家大卖场。1996年8月台湾润泰集团成立大润发流通事业股份有限公司。2011年7月以高鑫零售（06808.HK）之主体7月27日登陆香港股市。合计卖场数为197家。2010年取代家乐福成为大陆零售百货业冠军。经营理念新鲜：蔬果水产等物品新鲜便宜：集欧尚集团全球化联合采购优势，大大提高商品种类与品质，同时也为顾客省钱省得更多。舒适：“丰”字形的简单的购物路线宽敞明亮、并具现代感的购物环境，卖场内还设有免费饮水机及纸杯。为顾客提供更贴心便

4、利的购物环境。便利：商品不论从种类、价位、品味上能最大幅度迎合不同需求的顾客，实现一站式既能购足需求物品。：了解大润调查目的：了解大润发超市VI识别以及BI识别系统以及MI识别调查场所：大润发超市开封店调查时间：2010-2-28——新鲜在生鲜区域，绿叶菜采用喷雾的货架，以增强量感与新鲜度。了解大润调查目的：了解大润发超市VI识别以及BI识别系统以及MI识别调查场所：大润发超市开封店调查时间：2010-2-28在熟食区，柜台上都有生产日期的标识方便顾客放心选取商品。——便宜“低价”是大卖场的核心价值，为了让东

5、西“便宜、便宜、再便宜”，大润发为此独创了一套“KISS”战略，即“Keep it simple and stupid”。——舒适——便利二、选址与商圈分析大润发超市地处河西区大沽南路1118号珠江道口天邦购物乐园1-3楼(近柳林桥)。便利的交通长湖路公交站（途经706路、93路、665路、676路、686路、846路、859路）天津地铁1号线（刘园——双林）免费班车调查目的：了解大润调查目的：了解大润发超市VI识别以及BI识别系统以及MI识别调查场所：大润发超市开封店调查时间：2010-2-28调在国内，多

6、数大卖场由于成本原因多裁撤免费班车，但大润发采取了逆流而上的策略。“班车是承载客流的关键要素，大约可以带来30%的客流。”一名大润发的店员称。润发超市开封店调查时间：2010-2-28调查目的：了解大润发超市VI识别以及BI识别系统以及MI识别调查场所：大润发超市开封店调查时间：2010-2-28商圈分析保守估计以大润发本店为中心，商圈半径2公里左右。以各班车接送点为中心商圈半径300米。1.住宅区三大住宅区：景致里、雅致里、风致里。其消费习性为消费群稳定，讲究便利性、亲切感，家庭用品购买率高。2.商业区大润

7、发超市位于天邦购物乐园一楼到三楼。天邦购物乐园是商业集中的地区。其特色为商圈大、流动人口多、各种商店林立、繁华热闹。其消费习性具有快速、流行、娱乐、冲动购买及消费金额比较高等特色。天邦一楼店铺天邦一楼店铺天邦四楼店铺3.文教区大润发超市附近有多所高校，包括：天津财经大学、天津科技大学、天津工程师范学院、天津医学院高等学院、天津现代职业技术学院。该区消费群以学生居多，消费金额普遍不高，但零食、果汁类饮品以及生活用品购买率高。大润发选址以及商圈分析大润发地处河西区大沽南路1118号天邦购物乐园一二三楼。处于商圈的

8、中心地带，天邦乐园集购物、美食、娱乐于一体，与此同时给大润发超市带来不少潜在的客户。大润发位于大沽南路，交通非常便利。公交车、地铁和超市班车通达性强，带来很多相对较远的消费者。大润发周围三个居民区（景致里、雅致里、风致里）是大润发超市最稳定的客源。居民聚居、人口集中的地方是适宜设置超市的地方。在人口集中的地方，人们有着各种各样的对于商品的大量需要。他们的消费习惯也很稳定。大润发附近高校的学生购买力有