采蝶轩广告词创作解剖.doc

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1、采蝶轩广告词创作解剖　　（为采蝶轩山西太原店所作）　　采得鲜,唯我轩—采蝶轩　　采得鲜　　采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。　　得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助词，无意义。　　鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新鲜。2：海鲜。鲜同时谐音先，意早，风气之先。　　“采得鲜”意思1：采集到新鲜的食材。2：食材是海鲜；3：食材都采得新鲜的海鲜；4：采得风气之先。　　唯我轩　　唯：意唯有。谐音味，意味道。　　我：代词，此处指本店。　　轩：店名第三字，与我形成照应，指采蝶轩。轩谐音鲜，意新鲜。　　“唯我轩”意思1：唯有我采蝶轩能做到。2：唯有我采蝶轩最新鲜。　　“采得鲜，唯我轩

2、”　　意思1：能采得最新鲜食材的，唯有我采蝶轩。　　意思2：食材都是新鲜海鲜的，唯有我采蝶轩能做到。　　意思3：新鲜海鲜，味道唯我采蝶轩的最好。　　意思4：才得风气之先的，唯有我采蝶轩。　　四个意思，经过广告多次到达和渲染，会互相融合成相通的意思，成就一个一看明了，细嚼多味，琅琅上口的广告。　　地域文化：山西地处内地，黄土高坡。海鲜比较少，采蝶轩主打粤菜，粤菜特色是海鲜，二者十分契合。　　广告重点内容诉求：海鲜讲究新鲜，俗话说，鸡()要叫，鱼要活。指的就是食材要新鲜。　　广告词意象：采得鲜，给人意象，美女采摘鲜花或瓜蔓，采购仔细挑选活鱼的情景。唯我轩，给人自豪自信的管理系统的意象。　

3、　音韵：采得鲜，唯我轩。末词押韵，平仄分明起伏，读来顺口又不十分口语，显示高端定位。　　潜意识：新鲜，他人之先，唯我独尊，高贵。　　独特性：紧扣品牌，他人无法复制。像尚品人生这个词在楼盘中多次出现，不适合做广告词。　　书写：两句六字，每句两个左右结构字，对称美。采为上下结构，我为独体字结构，对称中又有灵活，十分利于书写创造性的书写美体。　　当然根据短暂了解，还不能十分了解采蝶轩的企业文化，山西太原本地文化，消费心理，偏隙之处可能存在。但是综合来，采得鲜，唯我轩。暂为上上之选。