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1、格力公司企业成本效益案例分析A-314全体案例简介：珠海格力电器成立于1991年，一直致力于产品专业化生产，即空调。格力电器旗下的“格力品牌”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。1995年至今，格力空调连续17年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力市场渗透的主要方式是：扩大生产规模、降低产品成本和扩大市场份额。实行总成本领先的策略，加大生产，形成规模经济。为了降低成本，格力电器在采购方面也具有严格的策略，所以成本控制也是格力公司这些年一直盈利并发展
2、壮大的关键因素。以下将运用成本效益分析法评价格力电器的成本水平。1．格力电器主营业务成本费用率分析成本效益分析是通过比较项目的全部成本和效益来评估项目价值的一种方法，反映企业成本效益的指标很多，其中最为常用的有产值成本率、主营业务成本费用率和成本费用利润率等指标。如表1反映的是格力电器2007-2013年中的主营业务成本费用指标，数据来源于珠海格力电器股份有限公司2007-2013年的财务报表。主营业务成本费用率=(主营业务成本+期间费用)/主营业务收入表1格力主营业务相关数据及成本费用率计算(单位：万元)年份主营
3、业务收入主营业务成本毛利率%期间费用总和成本/收入期间费用/收入（成本+费用）/收入201310,805,284.457,121,984.6534.082746119.560.670.250.9120129,124,825.496,637,025.7427.261822069.050.730.200.9320117,675,474.616,266,225.5718.361038096.670.820.140.9520105,635,452.604,378,098.5222.311007922.040.780.180
4、.9620093,906,887.162,944,959.2924.62893106.740.750.230.9820083,909,494.463,120,363.7420.18564645.920.800.140.9420073,579,771.742,934,107.1518.04495774.870.820.140.96主营业务成本费用率指标反映主营业务收入消耗成本费用的水平，该指标越低，说明企业经济效益越好。从上表中的毛利率可以反映企业的经营业绩比较好，但进行总体主营业务成本费用率分析后，可以看出格力企业
5、的成本费用水平还是比较高的。由于影响成本费用率的因素主要是销售产品的品种构成、产品单位成本以及销售单价。所以格力电器企业可以从这几个方面入手来寻找降低企业成本费用的方法。2．成本效益比较分析这里主要对美的和格力的空调销售成本收益率进行比较分析。表2反映了近五年美的和格力在空调销售方面的主营收入和主营成本，并计算出了各自的成本收益率。（美的用M代替，格力用G代替）。表2美的、格力成本—收入对比表年份主营业务收入M主营业务成本M成本/收入M主营业务收入G主营业务成本G成本/收入G201311239657.7493023
6、10.530.8310805284.457121984.650.6720129608947.037951094.750.839124825.496637025.740.7320116353497.755048667.820.797478482.856096019.990.8220104825928.153971471.120.825510996.234268626.640.7720093203921.502483166.620.783832940.812880010.050.75从表2可以看出自2009-2013年
7、的格力公司的成本收益率普遍低于美的公司的成本收益率。所以从成本方面相对来说格力公司的空调总体成本比较低。实现了其成本策略。在2011年时格力公司的成本收益率升高至82%，说明这一年格力在总成本的控制方面存在一定问题，在2011年之后，格力的成本收益率持续降低，说明其采取的成本控制措施有效的发挥了作用。3．格力企业的战略分析：格力公司之所以能在空调市场上一直占领着最多的市场份额，除了其对于成本的管理还有一整套的竞争战略，使得格力成为空调行业的领军企业。（1）市场开发战略。格力重点经营专卖店，通过良好的售后服务保证顾客
8、利益。（2）产品开发战略。格力产品开发的最大特点是一切以市场为导向，适应市场需求，同时又根据未来发展潮流创造市场，坚持以新科技为核心武器，占领市场。在适应市场需求方面，格力“思消费者之所思”，先后开发出“空调王”——制冷效果最好的空调器；“冷静王”——噪声最低的空调机；三匹窗机——最便宜的空调机。（3）市场渗透战略。格力的市场渗透主要方式有：扩大生产规模、降
