百度竞价教程.ppt

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1、百度竞价教程知识框架知识点初级侧重点一级目录二级目录百度认证搜索营销师模块四：百度搜索推广常用名词及搜索过程常用名词1天问答形式练习授课对象：刚刚接触SEM的人员课程内容：主要解决“是什么”的问题。课程重点：学会如何使用百度搜索广告平台，掌握基础的搜索推广方案制作及优化技巧，达成基础推广需求。搜索过程搜索推广原理展现位置竞价原理百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式方式辅助功能方案制作方案制作思路1天实操形式练习投放目标选词分析创意表现账户设置百度搜索推广管理平台（新凤巢）操作账户信息0.5天财务推广概况推广管理-物料信息推广管理-管理/修改推广管理-工具栏推广助手物料管理快速定位工

2、具高效编辑工具账户管理推广管理过程账户优化推广指标含义0.5天账户优化内容及过程知识点课时一级目录二级目录常用名词及搜索过程常用名词1天搜索过程搜索推广原理展现位置竞价原理百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式辅助功能知识点课时一级目录二级目录方案制作方案制作思路1天投放目标选词分析创意表现账户设置百度搜索推广管理平台（新凤巢）操作介绍账户信息1天财务推广概况推广管理-物料信息推广管理-管理/修改推广管理-工具栏推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具账户管理推广管理过程账户优化推广指标含义0.5天账户优化内容及过程第一大部分：理论/规则第二大部分：实操/应用知识点课时一级目录二级目

3、录常用名词及搜索过程常用名词1天搜索过程搜索推广原理展现位置竞价原理百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式辅助功能知识点课时一级目录二级目录方案制作方案制作思路1天投放目标选词分析创意表现账户设置百度搜索推广管理平台（新凤巢）操作介绍账户信息1天财务推广概况推广管理-物料信息推广管理-管理/修改推广管理-工具栏推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具账户管理推广管理过程账户优化推广指标含义0.5天账户优化内容及过程第一大部分：理论/规则第二大部分：实操/应用4.7.1账户优化推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程4.7.1账户优化-推广指

4、标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程访客在网站做了什么？是否转化？到哪去？从哪来？效果优化前，监控的必要性4.7.1账户优化-推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程使用监控分析工具，全面反映广告、网站的统计数据展现浏览量点击量点击率平均访问时长跳出率推广网站客户咨询量订单量推广效果监测在线&离线效果监测网站效果监测4.7.1账户优化-推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程展现量质量度排名点击率CPC花费到达率跳出率123456预算出价目标网址选词到达推广网站前的

5、准备到达推广网站的后续表现投放范围123456创意日均搜索量用户搜索关键词广告获得展现机会用户点击广告到达着陆页浏览网站内容产生转化或者消费转化率CPA转化销售额ROI点击搜索引擎营销效果优化指标全图推广指标网民指标网站指标销售指标4.7.1账户优化-推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程检索量展现量点击量消费点击率平均点击价格访问次数访客数跳出率平均访问次数平均访问页数检索量展现点击访问浏览转化转化次数转化率平均转化成本投资回报率收益利润漏斗模型中的数据指标网民指标媒体工具获取推广指标推广账户中获取网站指标监测工具获取销售指标监测及销售工具获取4

6、.7.1账户优化-推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程深度跳出率黏度深度：指客户浏览目标网站的层级数跳出率：只访问了一个页面就离开的比例黏度：指在单位时间内客户平均浏览的页面数浏览量高-》流量高低跳出率高粘度高深度-》流量质量高企业主应重点监测的网站指标4.7.1账户优化-推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程练习——请从以下众多渠道中识别出高效渠道访问者质量-跳出率：百度SEM仅有7.73%跳出，其余渠道跳出率均在40%以上访问者质量-逗留时长：百度SEM访问者逗留13分钟以上，其余均少于4分钟

7、访问者质量-黏度：百度SEM以平均每位访问者浏览17.25页遥遥领先4.7.1账户优化-推广指标含义第二部分4.7账户优化4.7.1推广指标含义4.7.3账户优化内容及过程广告被点击产生的消费广告被网民点击的次数每次点击的成本？广告被展现给网民的次数广告被点击的比率（点击量/展现量）每千次展现的成本（消费/展现量×1000）广告展示在页面中的平均位次花了多少钱？数据内容含义对客户的意义带来多少网民