百度官方竞价教程

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1、百度官方竞价教程Unit1搜索引擎营销简介搜索引擎的发展搜索引擎：互联网的重要应用搜索是人们思考行为的一部分搜索是人们消费行为的重要环节搜索营销原理原理介绍搜索营销的发展趋势趋势分析Unit2百度搜索推广概述百度推广产品简介产品介绍搜索推广流程吸引关注——设计推广信息获取咨询——优化网站结构或内容形成转化——跟进达成目标Unit3方案制作营销目标建立为什么要建立营销目标怎样建立营销目标账户结构设计账户架构建立账户关键词的选择选取原则及范围关键词选取技巧关键词状态匹配方式概念匹配与匹配方式匹配方式的

2、组成各种匹配模式的优劣势实际操作Unit4实施投放关键词出价拍卖机制如何合理出价关键词的最低展现价格质量度与排名为什么需要质量度影响质量度的因素点击的计费自动竞价与点击费用精细投放的设置投放地域限制投放时段设置IP地址屏蔽Unit5推广数据推广数据推广数据类型报告报告生成如何利用数据数据分析Unit6效果监控追踪原理效果追踪追踪的预先设置设置步骤追踪报告四个维度的分析报告Unit7百度网盟推广概述网站联盟介绍网民的上网行为网站联盟简介百度网盟推广百度网盟推广概述展现形式百度联盟网站百度推广产品百度

3、推广产品简介Unit8网盟推广投放制作方案营销目标分析推广方案制作流程实施投放账户结构账户设置步骤推广信息展现原则计费原则高级设置工具效果衡量网盟推广效果衡量概述网盟推广营销目标与评价指标统计报告推广优化网盟推广优化概述推广账户的优化关键词推荐工具、批量工具关键词推荐工具关键词推荐工具实际操作批量工具（仅限专业版使用）批量工具实际操作创意的撰写创意样式创意的状态创意撰写原则与技巧创意优化技巧创意（URL）设置技巧创意展示概率的选择健康账户标准健康标准建议Unit2百度搜索推广概述单元概述本单元内容

4、·百度推广产品简介·搜索推广流程百度推广产品简介产品介绍从2000年开始，百度作为免费网页搜索服务提供者，凭借先进的技术和对中文的深刻理解，创造了非凡的搜索体验，提供了海量的信息服务，倍受中文网民青睐，在中国的搜索份额逐年攀升。有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾，百度搜索推广平台给推广商户带来了巨大的经济效益。推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者，按点击数量付费，通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格以追求最好的效果。通过多年的创新与改进，百度在

5、完善了推广平台的同时也建立了庞大的服务顾问团队，可以为所有商户的不同需求提供专业搜索营销服务。比如在百度上搜索“手机”这个词的人一天有近20万，如果一家手机销售网站在搜索结果页上排名在第5，每天可以获得1万点击，如果有0.3%的人最终在这个网站购买了手机，平均销售额每个顾客500元，就能实现15000的销售额。如果网站设计合理，商品对路，促销手段得当，销售额翻几倍也是可能的。如果再考虑回头客以及网站知名度的因素，每个点击的价值就超过1.5元了。所以，如果一个有变现能力（将流量变成现金收入）的商业网

6、站如果能在相关产品关键词的百度搜索结果页上排名靠前，就能获得不菲的收入。所以，以最高0.33元每个点击的出价，排在“手机”这个关键词百度搜索结果的第5名是有利可图的。上面描述的推广形式是百度搜索推广，包括经典版和专业版两个部分，在搜索结果页上的位置也有所不同。搜索推广经典版经典版的推广信息展现在搜索结果页中自然结果之前，在这个位置可以获得大量的关注和点击，但会有系统审核以保持推广信息、目标网页与搜索词之间的高度相关，以保护搜索者的体验。所以经典版关键词的选择范围受到极大的限制，而且推广信息的标题描

7、述里要求包含关键词。搜索推广专业版专业版的展现位置主要是在搜索结果页的右侧，当推广信息与搜索词相关性非常高的时候有机会在左侧上方以赞助商联系形势展现。专业版是百度新一代搜索推广平台，依靠更先进的技术为搜索推广提供了更高的灵活性。呼叫目录返回顶部搜索推广流程上图流程展示了某客户通过百度搜索推广成功获得订单机会的案例。同时，也是网民通过客户的推广，成功获取所需的过程：当您已经建立了一个网站，并通过百度开通账户后，您就可以进行一系列诸如：设置架构、购买与产品/服务有关的关键词，为这些关键词设定合理的出价

8、、编辑推广信息……等活动，来建立账户。随后将这些信息发布出来。网民会通过不同的关键词来检索他想找的信息，这时搜索结果页中可能也列出了您被搜索词触发了的推广信息，当您的推广信息足够引起网民的兴趣而被发现时，他们会点击这条信息，从而被您在推广信息中设置好的URL带入您的网站，这时，您已经成功的将这些网民转化为您的潜在受众了。若您的网站中的公司/活动介绍、产品/服务信息能够满足潜在受众的需求，他们就会希望通过进一步的沟通，获知更多信息，这时，您网站中的联系电话或在线沟通工具等联系方式就成