色彩营销简要论述.doc

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3、品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。假如企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这确实是20世纪80年代出现“色彩营销”。　　“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，15/15带来了全方位的超强效果。专门多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采纳。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。色彩营销理论的兴起及进展　　色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的

4、ColorMeBeautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的，该理论的实质是依照消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售，它是把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形成和谐的搭配群，依照不同人的肤色，发色等自然生理特征以及个人面貌、形体和性格，职业等外表特征选取最合理的色彩系列，从而最大限度的发觉美。　　国外有一种理论叫“七秒钟色彩”。它认为：对一个人乃至对一种商品或事物的认识，能够在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。因为依照国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时刻是0.67秒，第一印象占决定购买过程

5、的60%，而这60%是色彩带来的，由于公司产品与色彩的专门联系，色彩营销理论一开始就受到美容美发、化妆品、服饰等行业的重视，并在企业的营销活动中加以运用。15/15　　伊顿在《色彩艺术》中指出：“连续对比与同时对比讲明了人类的眼睛只有在互补关系建立时，才会满足或处于平衡。”“视觉残像的现象和同时性的效果，两者都表明了一个值得注意的生理上的事实，即视力需要有相应的补色来对任何特定的色彩进行平衡，假如这种补色没有出现，视力还会自动地产生这种补色。”“互补色的规则是色彩和谐布局的基础，因为遵守这种规则便会在视觉中建立精确的平衡。”伊顿提出的“补色平衡理论”揭示了一条色彩构成的差不多规律，

6、对色彩艺术实践具有十分重要的指导意义。假如色彩构成过分暖昧而缺少生气时，那么互补色的选择是十分有效的配色方法，不管是舞台环境色彩对人物的烘托和气氛的渲染，依旧商品广告及陈列等等，巧妙地运用互补色构成，是提高艺术感染力的重要手段。　　到20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被欧美及世界其它许多国家的企业广泛运用到企业的营销活动当中，并在激烈的市场中战胜竞争对手，猎取竞争优势的一种一个小策略。在意大利，服装色计师们把大自然的和谐之美完美地融入到服装中，引起了人们对自然和谐之美的向往和反思。　　现在色彩营销在范围上越来越广，她突破了原来的个人诊断，而更广泛运用到商品橱窗设计、商品陈

7、列设计、产品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、都市色彩规划等方面。15/15　　总之，随着色彩营销理论的进展与传播，色彩策略在企业营销活动中的运用越来越频繁，并将逐渐成为企业在激烈的市场竞争获得竞争优势的一个重要手段。色彩营销策略　　1、色彩文化的社会价值　　随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸，国与国之间经济与文化的全球化已成定局，经济差距逐步缩小，文化差异逐渐统一。各行业在做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为本”的因素，注重加强服务理念。色彩产业