花园嘉年华公关规划建议书.doc

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1、阳光、水、身心放晴——南航花园东南亚主题嘉年华公关策划案广州市触动文化传播有限公司19/192002-03-04一、活动主题及形式为突显东南亚风情及水景园林的楼盘主卖点，我们设计了“阳光、水、身心放晴”这一活动主题。同时活动中强调于假期中欢乐的气氛，强调来宾只要来临南航花园，就能够让身心得到放松，让心情更灿烂。具煸动性的言语能对目标群产生强烈的吸引力。至于活动形式方面，将在总主题“阳光、水、身心放晴”的统领之下，分不以南航花园的东南亚风格与个性的三大元素：阳光、水、身心放晴展开主题活动。差不多上做到每天（3月16-3月31）不同的活动重心。同时于现场设置固定的游戏摊位、互动巡

2、回表演、特色饮食等，于4月6、7号进行大型的舞台SHOW表演使活动整体成为一个真正意义上的、内容丰富多彩的东南亚风情的专题嘉年华会。而此活动的主创意则表现于以“护照”作为串联游戏摊位的线索，来宾可持“护照”19/19游遍东南亚国家（即各色摊位游戏），参与其中的游戏并猎取不同的“签证”。集齐各国“签证”后，更可凭护照对奖联参与活动最后一周的抽奖活动。此创意既有机融合了楼盘的相关信息，又能使来宾于参与中猎取不同地域的文化风俗。最终透过活动成功塑造南航花园东南亚风情楼盘的形象，增强消费者对其的美誉度与认知度。一、活动概述活动内容充分考虑到可操作性，并能适合不同年龄层、社会阶层的人士

3、参与，以下为详细策划实操方案：（一）活动贯穿3月16-4月7日，在大主题“阳光、水、身心放晴”的包装下，针对楼盘的定位透过一系列相应的点题环节从多方面传递出南航花园的楼盘信息。（二）活动整体由固定环节和主题亮点环节两大部分组成。固定环节由游戏摊位、饮食摊位、19/19东南亚各国民族风情巡游表演组成。（一）展示互动环节：1）游戏摊位。六个游戏摊位，分布于整个园林中，（游戏形式多样化，合家欢、动感、高雅样样俱备）2）饮食烧烤摊位。四个饮食摊位，位于泳池栈道上及园林中。（新加坡烤肉、泰国抓饭、文莱炸鱼等）身穿东南亚民族服饰的工作人员，将穿梭于园林游戏中与众同乐、为整个活动添加异域气

4、氛，使活动各个元素与场景融合，达到理想的效果。（3月16-3月31日）莅临嘉宾均可参与现场互动游戏环节并有机会获得印花，嘉宾可用印花换得相应礼品或烧烤食品，并有机会参与4月6、7日大型舞台表演SHOW抽奖。（四）东南亚民族风情舞台表演SHOW。（4月6、7日进行）（身穿东南亚民族服饰的舞蹈艺员，将穿梭于舞台上表演东南亚民族风情舞节目。）19/19（五）活动线索申领活动护照六个游戏活动摊位兑奖台来宾4月6、7日舞台SHOW四个东南亚风烧烤摊位讲明：来宾可在3月16-3月31日期间参加游戏摊位、饮食摊位、东南亚各国民族风情巡游表演活动。先在入口处申领活动护照，在参加互动游戏摊位环

5、节时每参加一个活动可在护照上加盖印章（在4月6、7日的大表演SHOW中凭加盖印章的护照入场与参加抽奖）同时也可获得印花，可去兑奖站兑换礼品，也可去19/19烧烤摊位兑换烧烤食品，，（由于活动时刻跨度大，为使活动效果保持不间断，为4月6、7日的大型舞台表演做铺垫，上述的活动流程可保持活动的整体宣传效果）三、细项分述[游戏互动环节]（3月16-3月31日的活动其间都进行）摊位游戏六个摊位游戏，来宾通过参与各摊位游戏换取印花，集齐一定数量印花者可获饮食摊位小食一份。并在护照上加盖印章以便4月6、7参加舞台活动与参加抽奖19/19[韩国水上足球]在一个装满水的圆盘中用浮子制作出一足球

6、场样式，放置一些乒乓球浮在水面上，将分为两组颜色，参与者分两组，各自用粗吸管吹自己颜色的乒乓球去撞击对手的乒乓球进门，撞进门乒乓球则被去除，在一定时刻内参与者所属的乒乓球多者为胜。胜者可获印花背景：韩国2002世界杯及韩国特色风格背景以切合主题[泰国帆船赛]：现场设置两条装有清水的水道，于水道上浮有泰国风格的小帆船的造型立体纸板浮标。参加者手持水枪，不断向立体纸板浮标射水，以形成冲力，使小帆船模型以最快速度由起点飘流至终点，最快者可获印花。19/19背景：泰国宫殿背景风格及泰国特色帆船以切合主题[新加坡捞月]：现场制作一些月亮模型，放置在一个装满水的大型圆盘中，参与者用特制的

7、钩竿钩起月亮模型，每次5人，在一定时刻谁钩起的月亮模型数量多为胜。获胜者得印花，背景：新加坡特色风格背景以切合主题.[挥杆豪情]19/19：制作一马来西亚风格高尔夫球模拟练习场，每人三球机会，成功将两球或以上打进洞者可获印花券。通过尊尚的高尔夫球运动，来宾可于挥杆之间感受南洋花园楼盘的高雅品味，从而对尊贵生活产生共鸣感，带出楼盘定位。背景：马来西亚知名国际高尔夫球场及马来西亚特色风格背景以切合主题[周游列国]：设置一个大型的飞行棋盘，棋盘的每个空格上画有东南亚各个都市的名字与图案，参加者通过滚动的骰子骰