银联亚太购物嘉年华网络公关传播方案

《银联亚太购物嘉年华网络公关传播方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、银联“亚太购物嘉年华”网络公关传播方案背景分析随着银联卡的越来越普及，以及银联在海外支付系统的逐渐成熟，更多的人出国消费结算时开始选择银联通道2010年12月15日—2011年2月15日，银联携手亚太地区的众多商家，举办银联亚太购物嘉年华活动。凡消费者在指定商家用银联通道消费或取现，均可享受不同程度的优惠虽然“出国可以刷银联”已经被越来越多的人所知道，但从总体而言在消费者心中还不能算是主流百度搜索银联海外关键字，前两页结果如下20个结果如下关于银联卡海外刷卡的相关文章共有3篇其余的是关于银联海外的相关新闻报道，比如市场策略，市场现状等等Google搜索银联海外关键字，前两页结果如下20个结

2、果如下关于银联卡海外刷卡的相关文章只有1篇其余的是关于银联海外的相关新闻报道，比如市场策略，市场现状等等Google百度搜索银联国际关键字关于银联卡海外刷卡的相关文章一篇都未找到搜索结果除了银联海外的新浪博客，其他全是相关新闻或者评论报道用专业的论坛搜索工具奇虎搜索银联海外关键字一年时间内的相关文章共15,100篇，但前几页几乎全是新闻类的报道，几乎没有相关海外刷卡的教程、介绍文章还有一点值得关注的，搜索到的文章几乎都是来自小网站，比如csdn社区，卡友帮，江西信用卡等等，没有门户类网站，没有人气社区的信息来源，这是值得关注的延续银联海外2007-2010的传播，最大程度扩大知名度，制造新

3、亮点集中传播亚太购物嘉年华活动，构建良好活动口碑，促进消费者亲身体验,加大亚太地区游客刷银联卡的结算量深化银联海外品牌形象，深入培养消费者海外购物刷银联卡的意识传播目标目标受众：他们都曾经或即将拥有海外经历，关注海外的实用信息他们懂得理财，关注财经、股票信息他们时尚、创新，关注时尚、娱乐及科技信息他们拥有朝气、富有激情、自我，喜欢在网上分享自己的生活经历他们事业小成，懂生活，喜欢旅游和购物，经常会出国旅游或参加商务活动，对于任何潮流信息都不会放过便捷网络生活，使购物变得轻松，他们在线寻找并购买喜欢的物品网络资讯的发达，他们随时在网络关注优惠信息以及新品信息他们网络的娱乐生活丰富，他们上网看

4、视频，找歌曲，打游戏他们喜欢发表见解，获悉别人观点，他们浏览博客、社区内的价值信息Ta们关注的内容商务人士留学生年轻白领浏览消遣创造分享联系新闻、财经、旅游、科技、娱乐、时尚、音乐在线购物、视频/图片/分享博客、播客、网络社区在线通讯、网络交友、人际关系网络（商务人脉网络）网络论坛Ta们的网络活动喜欢看视频、搞笑图片喜欢写博客、泡论坛关注财经实事关注境外的旅游、购物等实用信息对于花费比较敏感，愿意并热衷于获取一些实用的省钱门道阅读他人旅游攻略至此，我们可以根据目标受众的网络行为制定出有针对性的传播策略当前，世界经济大环境不景气，目标人群消费更理性……失业！通货膨胀！生活成本上升！银联卡帮我

5、们解决后顾之忧大额多张银联借记卡无信用额度限制实惠多币种直接兑换减少汇率转换费安全借记卡和大部分信用卡都设有密码一张卡国内外都可用经济不景气年代的高质量嘉年华生活海外消费，用银联卡更方便、更实惠经济不景气年代的高质量嘉年华生活携程BBS媒体软文发布实用趣味互动聚焦人气基本认知传播互动性话题炒作引发网友共鸣快速、大规模地传递信息消费秘籍二次传播博客新闻稿互动话题图片、视频传播“卡客”帝国—图片连载故事系列话题：不景气年代的如何提高生活质量论坛传播视频传播银联亚太购物嘉年华活动银联“全球通”篇经济危机篇实用信息博客、博客圈传播图片传播博客传播银联PKVISA篇宣传“购物嘉年华”，提升品牌曝光度

6、深度体验传播，提升美誉度和指认度2011.1.1520102.1512.15重点围绕圣诞节、元旦重点围绕春节、情人节嘉年华高品质生活秘籍史上最牛扑克篇传播进程规划内容侧重传播阶段预热阶段（10.12.15-12.31）展开阶段（11.01.01-01.15）高潮阶段（01.16-01.30）持续阶段（02.01-02.15）后续传播铺垫经济不景气对生活影响提升生活质量的众多途径银联带来的嘉年华生活深化用户印象新热点传播目的携程网银联BBS专版大本营主要传播方向为嘉年华般的高品质生活借助银联购物嘉年华活动作为依托利用圣诞节，元旦量大节日制作话题提升银联海外品牌的知名度论坛炒作旅游旺季，机票也

7、贵，住宿也贵……能去那里玩呢？预设回复：1、LZ如果要去扫货的话，其实差不多了啦，机票成本上去了2、各个商家活动全打折了啊，你平时哪里有这么多折扣啊！不过这次银联在好几个国家的商场都在打折，ms很厉害呢！论坛炒作可怜的圣诞啊！话题示例难得出国一次就赶上好事，开心ing苦媳妇熬成婆啊，这么多年，终于存了那么一点点的钱可以出国了。今天去银行换新币，银行跟我说，整个银联在搞活动，在好像什么新加坡什么商场消费还能打折，偶老婆听到