市场调研方案-案例.doc

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1、首页XX项目市场调研方案深圳市采纳营销策划有限公司二零零X年X月X日目录目录一、前言3二、调研目的4三、调研内容5四、问卷设计思路9五、调查区域10六、抽样方法与样本量设计11七、调查执行方法1418八、分析方法与质量控制九、结束语21前言采纳公司通过多次与广州XX服饰公司沟通，就XX休闲服装市场调杳达成了共识。目前我国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个市场又存在以下问题：（1）品牌定位不清晰；（2）产品款式同质化现象严重；（3）产品版型差距大；（4）市场推广手法雷同等；广州XX公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在冃前的市

2、场竞争状态下，寻找到XX品牌的市场空间和岀路，取决于正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现冇市场屮发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使XX品牌成功介入市场。在木次调查屮，采纳公司将集屮公司的优势资源，严格把控调研质最，科学实施调研流稈和执行，确保调研的顺利完成。调研目的(1)通过市场调研,其次要达到的目的：通过市场调研,通过市场调研,通过市场调研,通过市场调研,通过市场调杳,通过市场调杳,(2)(3)(

3、4)(5)(6)(7)为XX品牌寻找新的市场空间和出路本次调查最根本的调查目的是:了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；了解竞争对手的市场策略和运作方法；了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好;了解男装休闲市场的品牌三度竞争；了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。总Z,木次调杳最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。调研内容(%1)宏观市场调査——休闲服装市场的动态及市场格局；——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法;——休闲服装细分市场的发展和市场空间；——休

4、闲服装细分产品的流行趋势研究;——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析；——主要休闲服装企业分析和研究等。(%1)代理商调查——代理商对新兴市场的一些看法；——代理商对不同风格休闲品牌的看法；——代理商对市场空间和产品机会的看法；——代理商对新品牌的市场定位的建议；——代理商的市场运作手段和方法；——代理商对产品、价格、款式、种类的需求；——代理商对厂家合作的建议和要求；——代理商对产品组合、市场推广的建议；——代理商目前的市场运作状态与潜在需求Z间的差异。(%1)零售商调査——零售商对不同品牌休闲风格的看法:——零售商对当地休闲服装市场的看法；——零

5、售商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距;——不同零售点的产品组合差异性；——当地零售市场的主要竞争手段；——该店销售得好的款式及其原因分析;该店产品的价格组合方式等。（四）消费者研究＞产品调査——消费者对目前休闲服装产品的评价:——消费者对产品质地的偏好趋势；——消费者对休闲服装风格的偏好趋势；——消费者对休闲服装款式的偏好趋势；——消费者对产品纟R合的要求；——消费者对产品色彩的趋势与偏好；——消费者对产品图案的选择和爱好；——消费者对休闲服装产品的潜在需求与休闲服装现状的差距等。•购买行为调查——消费者购买什么类型的休闲服装（WH

6、AT）?——消费者为何购买（WHY）?——消费者何时购买（WHEN）?——消费者何处购买（WHERE）?——消费者由谁购买（WHO）?——消费者如何购买（HOW）?•影响因素调査——卖场氛围对消费者购买的影响稈度;——影响消费者购买考虑的最主要因素；——品牌对消费者购买的影响程度；——风格对消费者购买的影响程度;——价格对消费者购买的煤响程度等。•品牌调查——休闲服装品牌知名度测试:——休闲服装品牌认知度测试；——休闲服装品牌满点度测试；——XX品牌联想测试等。'广告信息调查——消费者获取信息的主要渠道；——消费者获取休闲服装信息的主要渠道；——H前休

7、闲服装信息的主要传播点等；——媒介接受对称性分析等。‘竞争对手调查——消费者对竞争对手风格的认知；——消费者对竞争对手产品的了解程度；——消费者对竞争对手价格的接受程度；——消费者对竞争对手利益点的接受程度等。，样本的构成调查——抽样样木的年龄构成；——抽样样木的职业构成；——抽样样本的文化程度构成；抽样样木的家庭收入构成;抽样样木的性别构成等。问卷设计思路（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；（3）问题结构上采取分制评价量表、白由选择、强

8、制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。（4）问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调杳者思考问题和