市场调研方案设计案例

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1、一、市场调研方案设计案例电动自行车消费者调研方案调查背景由于改革开放后，居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必须品，然而，随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市蓬勃发展起来。生产电动自行车的厂家也日益多起来，竞争也日趋激烈。调查目的某厂家为了增加竞争力，了解电动自行车使用者与潜在使用者的需求与建议，以作为研究改进电动机车的

2、有效参照，组织对全国3个主要电动自行车城市进行调查。调查内容（一）电动自行车使用状况分析l骑车经验分析l驾驶速度分析l每日行驶里程数分析l每日行驶时间分析l主要用途分析l搭载情况分析l交通状况分析l电动自行车更换频率分析l使用满意度分析l使用情况分析（二）电动自行车需求分析l理想的电动自行车外型分析l充电方式分析l公共设施的配合分析l愿意购买价格分析l购买可能性分析l欲购买的原因分析l不想购买的原因分析l购买时机分析（三）电动自行车需求分析（试骑后）l购买可能性分析l购买原因分析l不想购买原因分析l购买时机分析调研

3、地区、对象、样本南京市、苏州市、武汉市3地区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。样本分配表如下：表1-1样本分配项目类别样本数地区别南京市216苏州市58武汉市110性别男195女189年龄16-248225-296330-346435-396140-444145-492950-542555-6019合计384调研方式、方法采用问卷调查、人员定点访问的调查方式问卷发放数量与投放方式（可省）按样本数量发放问卷384份，采用送发式问卷发放形式资料整理与分析

4、的方法对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。调研时间2010年6月13日-21日调研经费预算（省略）包括问卷制作费，人员工资、交通费、调查实施费等等调研报告提交方式将本次调查的实施情况，调查结果及分析结果付诸文字，形成《电动自行车消费者调查报告》，以作为本次调查的最终结果。