浅谈宣传工作对企业发展的重要性.doc

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1、浅谈宣传工作对企业发展的重要性同力公司韦周龙一、企业宣传工作的重要性：在市场经济形势下，企业面临的商业环境日益复杂，抵御风险、生存、发展压力重重，能否在市场竞争屮立于不败之地，追求经济效益最大化成了企业的唯一选择，而企业的对外宣传工作能给企业带来多少利润无法用经济指标进行衡最，但是企业宣传工作在树立对外形象、提升知名度、获得社会认可等无形资产以及优化企业内部管理上有着不可替代的作用，主要表现在以下两个方面：1、企业宣传工作是服务于发展的重要手段：领导层的决策等通过宣传部门采用会议纪要、发文或者新闻报道可以真实、准确、及时地传达到

2、企业的管理层、执行层、直至操作层等各个层次，以达到转变思想，统一认识,凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将企业优秀员工代表、先进事迹以及关系员工切身利益的热点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展氛围和机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工屮的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实用性和适用性。2、企业宣传工作是培育企业文化的主要方式：宣传是传播企业价值观、企业管理理念、企业精神和职业道德，是推动企业文化建

3、设最直接的表现形式。当前，企业间的竞争已经从产品、技术、人才的竞争越来越转向企业制度和企业文化的竞争，企业宣传将企业制度文化的内容和精髓在潜移默化中导入员工的头脑中，对员工行为进行微调，并对优秀的职业素养和工作作风进行传承，即便历经岁月、人员更迭，但是企业文化犹在、员工精神依存，工作作风优良。二、同力公司企业文化宣传工作发展现状随着市场经济的发展，企业宣传工作伴随企业文化的兴起而异军突起，已经成为企业加强内部管理、强化企业凝聚力、企业理念、企业精神和树立对外形象的重要手段，同力公司领导层已经充分认识企业文化宣传工作对企业的服务与

4、支持，尤其是在营造良好企业文化氛围、传承企业文化精神、优化企业内部组织环境重要性，同力公司领导办公会作出明确要求，将企业文化宣传建设工作列为2012年重点开展工作，并在2012年工作计划和二届二次职代会暨股东大会上予以明确，近年同力公司的宣传工作数字特征表现如下：2011年1-12月及2012年1-4月投稿情况汇总□财务劳资处■工程经营处□牛产经营处口技术设备住■材料处口质虽处旦安保处口总工办■办公室口沥青车间口机修车间□汽车队■路面队■一公司■二公司■隧道公司口同浦公司口同瑞公司（信息源自同力人内刊统计数据）同力公司的宣传方式

5、主要是公司网站、同力人内刊，同时公司利用城建集团的网站平台取得了另一个较好的宣传渠道，同力公司作为城建集团的成员企业，宣传工作在集团30余家成员企业中的发展情况如下图所示：2011年12月-2012年4月信息报送录用情况月报送指葆月报送篇数月录用篇数

6、（数据来源于集团第3、6、9、17、19期简报）同力公司的宣传工作起步于2010年9月，在领导的重视和支持下，在各部门的鼎力支持配合下经历了从弱小到茁壮成长的过程，投稿内容、数量以及投稿机构伴随公司的跨越式发展上了新台阶，在版面增设上，由起初简单的新闻内容报道，到今天拥有公司动态、

7、工程剪彩、行业要闻、技术创新、同力杂谈五大板块的同力人内刊、尤其是在投稿公司上,2012年新增了南京同浦建设工程有限公司和南京同瑞路桥工程有限公司。在集团的投稿录用数量呈上升趋势，并稳步于第十名，总体上，宣传工作止呈现出发展的良好态势。三、企业宣传工作中的建议：对过去的工作进行回顾和扫视是十分必要的，是总结经验的过程，更是再次学习的过程，由上表可以看出公司的宣传工作取得了阶段性的成果，我们在肯定工作成效的同时也要查找自身的不足之处，目前公司宣传工作的主要问题有部分信息员的责任意识不强、投稿积极性不高、投稿质量参差不齐等等。针对公

8、司宣传工作中存在的一些问题，对公司宣传工作提岀以下几点建议：1、明确企业宣传工作的定位现代社会已经步入信息化时代，信息已经成为竞争的战略影响因素，俗话说：“酒香不怕巷子深”，那是在当时特定的社会时代环境下。现今，酒香未必不怕巷子深，信息重要性凸显的是宣传的重要性，宣传工作的成效具有隐性和滞后性的特点，带来的是显现周期较长、无法量化的无形的资产，但是作为企业职能工作的宣传工作却越来越受到企业的重视，企业宣传工作在反映生产、经营、管理中的重要情况、树立企业形象、扩大品牌影响力上不可或缺，在企业活动中伴有重要角色，尤其是同力公司身处跨

9、越式发展阶段，企业的宣传工作要跟得上企业的发展步伐，甚至赶在发展的前列，服务于企业发展，除了做好自身工作，明确工作目标和中长期规划，更需要领导的进一步重视和支持，明确企业宣传工作的定位，给予人、财、物、时问、空问、信息的全面支持。2重视信息员的队伍建设目前，公司