公司营销中心企划部管理手册文件.doc

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1、***公司营销中心企划部管49/50理手册49/50分目录一、前言…………………………………………………………………2二、部门职能……………………………………………………………2三、组织结构……………………………………………………………2四、岗位职责……………………………………………………………21、企划部经理岗位职责　…………………………………………22、广告文员岗位职责　……………………………………………349/503、促销文员岗位职责　……………………………………………34、信息文员岗位职责　…

2、…………………………………………4五、治理规范……………………………………………………………41、市场调研治理规范　……………………………………………42、促销治理规范　…………………………………………………73、品牌治理规范　…………………………………………………94、广告制作公布规定　……………………………………………10六、49/50操作流程……………………………………………………………121、市场调研治理流程　……………………………………………122、促销治理流程　……………………………………

3、……………123、品牌治理流程　…………………………………………………134、广告申请与制作流程　…………………………………………14七、工具表格……………………………………………………………1549/50***公司营销中心企划部治理手册一、前言企划部作为公司营销中心的一个职能部门，要紧负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务治理。本手册详细描述了企划部的部门职能、组织结构、岗位职责、治理规范、操作流程及通用工具表格，用于规范与指导企划部的业务工作，是企划部的基础治理文件。二、部门职能1

4、、负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与治理。2、建立并维护公司营销信息治理系统，研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局，收集市场信息，提交研究报告，拟定应对策略。49/501、编制公司年度广告预算及年度广告策划方案，撰写与设计各类广告文案，统一制作广告宣传品，选择广告形式及传播媒体，评估广告效果，统一治理各区域市场广告推广工作。2、编制公司年度产品销售促进预算及实施打算与方案，治理与组织实施公司及各区域市场产品促销活动，评估促销效果，改进促销方案。3、依

5、据公司进展战略、市场目标、企业形象制定相应的公共关系打算，策划与实施公关活动，调动社会资源为企业的进展服务。4、依照市场动态、企业进展及资源状况，研究制定公司品牌策略及品牌规划方案，依照公司决策组织资源投入，负责企业形象与品牌治理。二、组织结构依照企划部部门职能制定本部门组织结构，如下图所示：企划部经理信息文员促销文员广告文员49/50一、岗位职责1、企划部经理岗位职责(1)、行政隶属上级主管：营销副总经理直接下属：广告文员、促销文员、信息文员(2)、要紧职责A．在营销副总经理的领导下，负责企划部的部

6、门建设与业务治理。B．49/50重点负责公司市场营销策略的研究、策划、组织与实施治理，不断追踪国内外先进的营销理念和营销技巧、收集和剖析案例并与公司比较，对公司营销战略和策略进行调整，提出有价值的建议。编制、提交公司年度市场营销整体策划方案。A．负责研究制定公司品牌规划方案，并依照公司决策组织资源投入及品牌治理。B．负责制定本部门工作打算，并对各项业务进行工作指导与业务报批。C．负责本部门人员的工作协调与业绩考评。D．完成营销副总经理交办的其他任务。1、广告文员岗位职责(1)、行政隶属上级主管：企划部

7、经理工作对象：各办事处（区域）相关业务人员(2)、要紧职责A．在企划部经理的领导下，负责公司广告方案的策划、实施与业务治理。49/50A．负责编制公司年度广告预算，编制、提交年度广告方案，制定具体类不及分配比例。B．负责与广告托付方（广告公司、媒体）的业务联络，起草广告文案与广告策划方案，制作与治理广告品，评估广告效果，提出改进与调整建议。C．负责各区域广告事务的工作指导与审批治理，对各项广告投入进行备案，提交季度广告分析报告。D．负责公司企业形象的策划与实施，负责公司产品商标治理。E．负责公司产品包

8、装、广宣品及企业刊物的策划与制作。F．完成企划部经理交办的其他任务。1、促销文员岗位职责(1)、行政隶属上级主管：企划部经理工作对象：各办事处（区域）相关业务人员49/50(2)、要紧职责A．在企划部经理的领导下，负责公司促销活动方案的设计、策划、实施与业务治理。B．负责编制公司年度促销活动预算，提交年度促销方案，制定与协调各区域促销活动推进时刻与方案选择。C．负责各区域促销活动的工作指导与审批治理，协助各区域市场开展促销活动。D．负责制定公司公共关系打