《奔跑吧兄弟》栏目营销分析报告.ppt

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1、目录栏目介绍优劣势分析图表分析营销策略节目组图栏目介绍栏目名称：奔跑吧兄弟首播时间：2014.10.10晚21：10播出时间：每周五晚21:10播出频道：浙江卫视优劣势分析（SWOT）内部因素：竞争优势（strength）竞争劣势（weakness）外部因素机会(opportunity)威胁（threat）优势（S）更灵活更活力，韩版RM平均年龄为37岁，浙版均龄为31岁。笑料不断，自第一期播出，好评如潮。优势（S）明星演技十足，各类角色能极快适应。主持人员更稳定。劣势（W）明星只是单纯的同行或好友，少了真

2、人秀最本质的“真”字。明星场面控制力不足、勾心斗智的经验不足。播出时间为晚9点，收视率竞争激烈。劣势（W）游戏节奏慢、没自己的特色。参加的明星仅局限于演艺圈。在节目主线和个人风格上，大家都没有很好的定位，这让人看着有些空洞，缺乏内涵。季播，间隔时间太长。机会（O）国内演员资源充足，可塑性很强。中国的户外综艺市场需求极大。机会（O）国内综艺基本没有野外综艺的经验。韩版在中国收视率不错，大家对浙版的表现很期待。威胁（T）户外真人秀综艺节目，容易发生意外受伤，导致人员的频繁更换。播出时间为晚9点，收视率竞争激烈。

3、百度搜索指数每集播出后都会出现一个搜索高峰值，并且在缓慢上涨年龄比例观看年龄基本集中在20-29年龄段地域分布基本集中在北上广等经济发达地区收视率营销策略明确的品牌定位适宜需求的节目导向名人效应大规模的前期广告宣传网络营销品牌定位从韩版的《Runningman》到中国版的《奔跑吧兄弟》，《RunningMan》本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，打造出一款别具一格的户外真人秀节目。《Runningman》作为一档轰动亚洲的现象级综艺节目，在中国具有极高人气。节目导向现在大部分综艺节目都是

4、室内的，《奔跑吧兄弟》是一款户外的真人秀综艺节目，比起室内的更具有视觉效果。现在国内户外真人秀节目只有《爸爸去哪儿》一家独大，《奔跑吧兄弟》很有发展前景。名人效应《奔跑吧兄弟》将由邓超，王祖蓝，王宝强，李晨，陈赫，郑恺，Angelababy（杨颖）七人来组成全新的“奔跑组合”，每集有不同的嘉宾加盟，带来强劲有力的名人效应。宣传广告《奔跑的兄弟》开播之前，浙江卫视就打出了铺天盖地的平面广告，公交站牌、滚动屏幕、广告展位招标等。网络营销康宝莱携手乐视网独家冠名《奔跑吧兄弟》网络营销利用互联网（包括移动互联网）进

5、行市场开拓、宣传推广，基于乐视网成熟的内容运营能力，以及今年上半年独播湖南卫视《我是歌手》第二季播放量、营销双赢的强大优势，乐视综艺继续乘胜追击拿下《奔跑吧兄弟》，在互联网不断演化的过程中，结合全网独有的四屏打通优势，深化网台联动机制，打造乐视最强综艺季。第一期水上飞椅第二期水上跑道惩罚“超级奶爸”邓超凭借其自导自演的一部《分手大师》让人们知道了“男神”也有“男神经”的一面；集演员、导演、出品人、投资人于一身的邓超这次更是扛起“奔跑团团长”大旗，这得益于邓超敢疯、敢二、敢耍贱的洒脱性格，以及他敢唱、敢跳、敢

6、拼命的多重才能“文艺青年”李晨变身力量型男身材堪比运动员，“肌肉哥”李晨传递运动正能量，在节目中将看到李晨强大力量的展现一部《爱情公寓》让陈赫饰演的好男人曾小贤深入人心，他温柔体贴、搞笑随和，却总会时不时地“耍贱”，让周遭的人哭笑不得，陈赫加盟《奔跑吧兄弟》将“贱萌”进行到底“喜剧劳模”郑恺加盟展现型男魅力“百变星君”-王祖蓝加盟尽显喜剧才华，他会为博观众一笑，全然豁出去丝毫不顾惜自身形象，在《奔跑吧兄弟》中观众将看到他小身材里的大能量“草根明星”-王宝强在《奔跑吧兄弟》中更是全民大妈的偶像，并与王祖蓝并称

7、“宝蓝组合”有了这对活宝的加入绝对让你笑到捧腹广告新宠-Angelababy作为节目中的唯一女生，更是倍受关注，在这次节目中，她将颠覆自己女神的形象，向观众展现女超人的巨大能量。邓超、娜扎版《还珠》、李晨、谢依霖版《大话西游》郑恺、杨颖版《甜蜜蜜》，王祖蓝、张蓝心版《新白娘子》谢谢！放映结束感谢各位的批评指导！让我们共同进步