某某年上半年手机品牌喜好度解析.doc

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1、2004年上半年手机品牌喜好度分析一、2004年上半年手机品牌喜爱度概述   2004年上半年，中国手机市场中最受用户喜爱的十大品牌共占据了77.1%的关注比例，而诺基亚、摩托罗拉和三星均获得了10%的用户关注。   诺基亚自2004年1月以来便一直高居手机市场品牌喜爱度排行榜首之位，其也当之无愧成为2004年上半年最受用户喜爱的第一大手机品牌。而同样在手机市场拥有丰富经验的摩托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度排行的第二位。韩国知名品牌三星以时尚的设计赢得众多消费者的青睐，其以11.3%的关注比例位居第三位。   索尼爱立信、飞利浦和西门子分别位居第四至第六位，关注比例依

2、次为8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分别为松下、夏新、联想和LG，四者关注度略低，关注比例均在4%以内。   比较2004年第1、2季度品牌喜爱度排行可见，除诺基亚和摩托罗拉两大品牌排名一直保持前两位外，其余品牌的排名均在2004年前两个季度发生变化。三星、飞利浦、松下和联想的关注度均在第2季度有一定提升，相应地四大品牌的排名在第2季度均上升了一位；而索爱、西门子、夏新和LG则正好相反，四家在第2季度的品牌喜爱度排名均比1季度下降了一位。   二、2004年上半年各月份品牌喜爱度分析   1、1月   在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、

3、索尼爱立信占据了前三甲之列，关注比例分别为15.7%、13.3%和11.8%。诺基亚和摩托罗拉一直以来无论在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多次入围手机品牌喜爱度排行的前三强。相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱，这也造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。   索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速发展，特别是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注度也是不断攀升，并且自2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在手机市场中的强劲增长势头。   三星、西门

4、子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。   夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。夏新和联想为国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初夏新便启动了新品策略，多款时尚彩屏手机的纷纷发布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位，同时也为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内手机品牌称号。   2、2月   本月品牌格局相当平稳，无论是品牌集中度或品牌排名均未出现明显变化。在品牌集中

5、度方面，最受用户喜爱的十大手机品牌累计关注比例为77.7%，相比上月略上升0.3个百分点，而对于入围的各品牌来说，关注比例变化幅度也均保持在1个百分点之内。   诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大手机厂商依然位居品牌喜爱度排行前三甲之列。其中，诺基亚关注比例达到了16.5%，相比上月提升0.8个百分点左右，再度扩大了与其他品牌的比例差距，也更稳定地位居最受用户喜爱的手机品牌榜首之位。摩托罗拉本月获得了13.7%的关注比例，相比上月提升了0.4%，索爱本月依然位居第三位，但相比上月其关注比例下降了整1个百分点，为10.8%。   三星、西门子、飞利浦、夏新、LG手机厂商也均维持了上月排

6、名，分别位居品牌喜爱度排行的第四至第八位。   本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大手机品牌的排名易位。本月联想关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而松下则相应地提升到了第九位。   3、3月 2004年3月，中国手机市场的品牌集中度与上月相差甚小，最受用户喜爱的十大手机品牌的累计关注比例达79%，比上月提升了1个百分点左右。从品牌格局看，本月的手机市场格局出现了较大波动，入围前十的品牌排名多与上月不同。   诺基亚和摩托罗拉分别以16.9%和13.2%的关注比例再度成为当月最受用户喜爱的两大手机品牌，同时二者也是入围品牌中仅有的两家保持上月排名的厂

7、商。   韩国手机厂商三星在本月的关注度有较大幅度提升，其涨幅近3个百分点，以12.2%的关注比例一举跃居品牌喜爱度排行第三位。相比之下，索尼爱立信的关注度继上月后再度萎缩，本月以10.2%的关注比例落居第四。   飞利浦是本月第二家排名提升的手机品牌，虽然其涨幅仅为0.3个百分点，但仍以6.3%的关注比例成为当月第五大最受用户喜爱的手机品牌。西门子手机的关注度在本月出现了大幅下降，降幅高达2.5个百分点，其不仅在品牌喜爱度排行中下降至第六位，而且也使得其与飞利浦之间