论商标名赏析之文字艺术.doc

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3、而精的。1、百事可乐:新一代的选择。thechoiceofanewgeneration2、摩托罗拉手机:智慧演绎,无处不在。intelligenceeverywhere.3、精工手表:一朝拥有,别无所求。thefirstever,thelastyoulleverneed.4、雪碧:服从你的渴望。obeyyourthirst.5、IBM公司:没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.6、三星电子:感受新境界。feelthenewspace.7、美国捷运:服务准确,质量一流,业内顶尖,交递准时

4、,投送无误。doitright,first-rate,top-nOTCh,withoutahitchandabsolutelyflawless.8、麦斯威尔咖啡:滴滴香浓,意犹未尽。goodtothelastdrop.9、百事流行鞋:渴望无限。askformore.10、丰田汽车:动态的诗,向我舞近。poetryinmotion,dancingclosingtome.续一1、可口可乐:挡不住的诱惑。youcantbeatthefeeling!2、柯达相机:你只需按快门,其余的我们来做youpressthebutton,wedotherest.3、美国运通信

5、用卡:祝你迈向成功。toyoursuccess.4、中国光大银行:不求最大,但求最好。tobethebestratherthanthelargest.5、汰渍洗衣粉:汰渍到,污垢逃。tidesin,dirtsout.6、杂志《读者文摘》:读者文摘给全世界带来欢笑。theworldsmileswithReadersDigest.7、《环球》杂志:一册在手,众览全球。theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.8、理光复印机:我们领先,他人仿效。welead.otherscopy.9、佳能复印机:使不可能变为可能。impos

6、siblemadepossibe.10、雀巢冰激凌:尽情享受吧。taketimetoindulge11、雀巢咖啡:味道好极了。thetasteisgreat.小插曲:商标名赏析许多国际著名品牌源于很平凡的名字,译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销,必然要跨越种种文化障碍,如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似,所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大,因此,国外品牌要打入华人市场,必须慎重考虑命名问题。

7、商品经济现象的复杂,使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念,而上升到文化心理和市场重新定位层面。麦当劳:蕴含多层意义,比如麦当劳,英文名称是“McDonald’s”,它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名,像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名,如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald是个小人物,他比不上爱迪生,人家是世界闻名的大科学家,也不如迪斯尼,因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词,所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的

8、店”,就过于平淡,而“麦当劳”就非常成功:一,大致保留了原发音;二

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3、而精的。1、百事可乐:新一代的选择。thechoiceofanewgeneration2、摩托罗拉手机:智慧演绎,无处不在。intelligenceeverywhere.3、精工手表:一朝拥有,别无所求。thefirstever,thelastyoulleverneed.4、雪碧:服从你的渴望。obeyyourthirst.5、IBM公司:没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.6、三星电子:感受新境界。feelthenewspace.7、美国捷运:服务准确,质量一流,业内顶尖,交递准时

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5、用卡:祝你迈向成功。toyoursuccess.4、中国光大银行:不求最大,但求最好。tobethebestratherthanthelargest.5、汰渍洗衣粉:汰渍到,污垢逃。tidesin,dirtsout.6、杂志《读者文摘》:读者文摘给全世界带来欢笑。theworldsmileswithReadersDigest.7、《环球》杂志:一册在手,众览全球。theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.8、理光复印机:我们领先,他人仿效。welead.otherscopy.9、佳能复印机:使不可能变为可能。impos

6、siblemadepossibe.10、雀巢冰激凌:尽情享受吧。taketimetoindulge11、雀巢咖啡:味道好极了。thetasteisgreat.小插曲:商标名赏析许多国际著名品牌源于很平凡的名字,译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销,必然要跨越种种文化障碍,如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似,所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大,因此,国外品牌要打入华人市场,必须慎重考虑命名问题。

7、商品经济现象的复杂,使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念,而上升到文化心理和市场重新定位层面。麦当劳:蕴含多层意义,比如麦当劳,英文名称是“McDonald’s”,它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名,像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名,如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald是个小人物,他比不上爱迪生,人家是世界闻名的大科学家,也不如迪斯尼,因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词,所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的

8、店”,就过于平淡,而“麦当劳”就非常成功:一,大致保留了原发音;二

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