《广告词》应用文中职.ppt

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1、广告词报纸杂志广播电视邮政车站电话海报网络路牌橱窗车身包装“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。什么是广告？广告的种类说好普通话，“知音”遍华夏一点热血助他人，一颗爱心好精神按内容来分：商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。雀巢咖啡：味道好极了柯达：串起生活每一刻公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。广告词广告词是广告作品中用以表达主题和创意的

2、语言文字部分，又称广告语、广告文案。广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。广告词则单指广告的标题部分或广告标语。广义：狭义：精彩欣赏我的名声是吹出来的一表人才，一见钟情惊喜从肌肤开始猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒电风扇钟表护肤品照相机默默无蚊蚊香也许，你的指尖夹着他人的生命！献出一份爱心，托起一份希望。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。名族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。禁烟希望工程义务

3、献血文明旅游保护历史文化遗产猜一猜，下面的公益广告。技巧二：运用押韵人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。技巧三：字词巧排让普通话不普通，让平凡人不平凡。做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）但愿人长久，热血注心田。鲜血诚可贵，助人价更高。三枪内衣广告：“保暖三枪棉，

4、冬天里的一把火。”某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”广告词基本特点1．以道理倡导人广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。2．以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣3．以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，

5、语言简明。(在10~20个字之间)考场连线血，生命的源泉，友谊的桥梁。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。生命因你而奔腾不息。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。“公民义务献血”(比喻)（对偶）（对偶）（双关）（排比）（拟人）（仿拟名句）修辞押韵实事求是突出主题独具创意语言精妙广告词的特点为你的手机写一则广告词广告有更精彩我索爱---如此醒目,谁不相形失色?夏新---梦幻魅力,舍我其谁!酷派---3G时代，我选酷派！联想---人类失去联想，世界将会怎样？小米---小米

6、为发烧而生！步步高---音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。诺基亚---【醉】时尚：迷恋是一种时尚态度。金立手机---金品质，立天下。评一评下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。①现代汉语，一“典”即通②规范现代汉语半世纪居功至伟，传播中华文明五大洲声名远扬③一本词典，一位良师，一生收获（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。1提示语：（教学楼）禁止

7、喧哗，不许打闹。改写为：。2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：。教学楼内不说话，没人把你当哑巴。这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。——语气生硬，不够和善当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。——语带威胁，面目可憎。别让自己口渴，不要搞得满头大汗。它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！——表意不清，主旨不明只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？

8、别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。不要