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时间:2019-09-19
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1、广告词一、教学目标:1、了解广告词的概念、特点、作用。2、把握广告词的写作技艺,学会写作广告词。二、教学重难点把握广告词的写作技艺,学会写作广告词。三、课时安排:四、教学过程一、导入中国有两句老话,一句叫“酒香不怕巷子深”,另一句叫“王婆卖瓜,自卖自夸”。用今天的眼光看,谁更有道理?从事业前途看,谁更能发展?对,在今天我们必须要广告。二、概念广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。三、种类(一)商业广告:亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织商品流通的手段。(二)公益广告:不以收费性的商业宣
2、传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。四、精彩广告欣赏(一)猜一猜,下面这些是给什么产品做的广告?1、我的名声是吹出来的——电风扇2、一表人才,一见钟情——钟表3、惊喜从肌肤开始——护肤品4、瞬间的永恒——照相机5、默默无蚊——蚊香(二)猜一猜,下面的公益广告的主题是什么?1、也许,你的指尖夹着他人的生命!——戒烟2、献出一份爱心,托起一份希望。——希望工程3、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。——尊老爱幼4、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。——文
3、明旅游5、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。——保护历史文化遗产五、公益广告词的写作要求1、主题鲜明2、态度真诚3、构思新颖4、语言简明六、评一评下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词,请从其中选出你认为最佳的一条,并简要说明理由。①现代汉语,一“典”即通②规范现代汉语半世纪居功至伟,传播中华文明五大洲声名远扬③一本词典,一位良师,一生收获参考答案:(1)通过“典”与“点”谐音双关,巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用。(2)以对偶的形式,突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。(3)运用比喻、排比,突出了词典对于求学与人生的重要作用。
4、七、品一品1、禁止践踏草坪——不要踩我,我会痛的。2、保护绿地——小草对您微微笑,请您把路绕一绕。3、请将垃圾入桶——垃圾桶:你知道我在等你吗?4、禁止滥砍滥伐——本是同根生,相伐何太急。5、请节约用水——希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!八、公益广告词写作技巧第一招:使用修辞(比喻、对偶、排比等)第二招:注重押韵第三招:化用或借用歌词名句等第四招:巧用句式(陈述句、祈使句、感叹句等)九、练一练(一)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明(在10—20个字之间)(二)请拟一条以“说普通话”为内容的公
5、益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10-20字之间)技巧一:运用修辞1、血,生命的源泉,友谊的桥梁。2、普通话,沟通的桥梁,智慧的结晶。——比喻,生动形象3、民族在奉献中崛起,生命于热血里绵延。4、说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。——对偶,均衡美感5、我健康,我献血,我自豪!6、推广普通话,靠你,靠我,靠大家。——排比,铿锵有力技巧二:注意押韵1、人间自有真情在,献出热血播种爱2、生命在呼唤,血液在等待,献出你的爱3、说好普通话,走遍神州都不怕4、请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家技巧三:化用或借用歌词名句——文
6、采斐然1、鲜血诚可贵,救人品更高2、但愿人长久,热血注心田3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。技巧四:多样的句式1、比献出的血更宝贵的是你的真情。2、普通话是沟通的桥梁,是情感的纽带。—陈述句循循善诱3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门!4、让普通话送您一片真情!—祈使句倡导性强5、用爱心为生命加油!6、“晒”出您的第一张名片——普通话!—感叹句富号召性(三)请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。(在10—20个字之间)⑴民以食为天,食以安为先!⑵民以食为天,安全重泰山。⑶安全出口,安全入口
7、!对得住百姓的口!⑷病从口入,请严格把关!⑸今天吃什么才好?⑹健康食品养健康人!(四)现实生活中,乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观,不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话,甚至骂人”等等之类的情况,请你从提倡文明的乘车环境的角度出发,拟一些宣传语。要求简洁生动,可读性强。1、让文明和爱心传递每一站。2、同坐一辆车,共献一片情。3、车上几分钟,文明记心中。4、少一分冷漠与责备,多一分关爱与宽容。5、车辆虽小能容爱心无数,旅途虽短更显情
8、谊深远。6、共乘一辆车,同是一家人。7、文明之风因你而来,温馨友爱因你而生。8、同是天涯行路人
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