巧克力市场调研报告.ppt

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1、MyMomentMyDove重点赏析情人节最畅销的德芙产品之一特点：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙简介德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡考杏仁巧克力德芙榛子杏

2、仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙巧克力系列你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。对于品牌来讲，除了最基本的产品创新和广告宣传手段之外，更重要的是如何去理解消费者的生活，在消费者的生活中

3、找到更多的机会，能够跟消费者进行更深层次的沟通。这体现了市场营销的心理原理。德芙营销艺术——情感营销德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEME爱之德芙德芙正在探索进行多品牌跨界合作的可能和机会。在营销的思路中，跨界营销是不可或缺的一部分。品牌跨界高档巧克力口味好，但价格太高。低档巧克力价格虽低，口味又不好，这一市场矛盾的背后，恰恰孕育着一个潜在的市场机会。相对于欧美竞争激烈的巧克力市场，中国巧克力行业竞争程度低，竞争产品较少，发展潜力巨大，并且“节日经济”已成为一种非常

4、有效的方式。在特别的节日送巧克力成为人们表达情感的一种方式。这给德芙带来了巨大的市场，体现了市场营销的时机原理。劣势1.由于定价较高，价格上于本土竞争巧克力产品相比处于劣势。2.巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈，德芙需保持原有的市场占有率，单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费。3.巧克力口味不够多元化，花样不多。Theendback小王子工作室