长安铃木方广告案.ppt

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1、重庆一百度长安铃木汽车整体推广方案用归零的方式来再次树立品牌、拓宽渠道、确定方向，最终实现100%的突破！2012下半年市场背景分析下半年面临7、8月市场淡季，竞争是最为直接激烈的。需以活动拉动市场，提高市场占有率，阻击竞争对手。快速提升品牌知名度和美誉度的最好时机。推广目的与意义扩大长安铃木市场影响力，稳定消费市场，防止消费心理波动。促进销售，拉动夏季销量，做到淡季不淡。启动跨界营销模式，即车的营销与文化体育活动相结合，选择合适目标消费群体树立不同营销主题。推广形式通过大量地面拓展及主题营销相结合的方式寻找促销点，形成下半年

2、促销主线通过一系列线上线下活动互动，增强口碑，树立品牌高度。树立“归零”心态，以二手车置换、家庭挑战赛、自驾活动等与目标客户面对面营销，培养潜在客户群体，增强直接有效营销。推广主题一、“天语·我爱运动汇”羽毛球/乒乓球家庭挑战赛活动时间：2012年7月——8月活动形式以奥运会为契机，以家庭为单位举办社区羽毛球或乒乓球大赛。推广方式通过一百度社区征集、运动场馆预定系统页面、新闻专题宣传等方式，募集参与活动的家庭。活动内容1、2、活动对象：全市爱好运动的网友3、活动场地：（待定）4、活动流程：一百度线上征集+经销商宣传+车友招募→线上

3、报名→分组比赛→预赛→决赛→颁奖5、比赛规则：以家庭为单位，采用单场淘汰制，失败一场即淘汰。6、奖项设置：冠军家庭奖励全新天语汽车一辆，获得前10名的比赛家庭均有精美礼品相送。一百度重庆运动汇页面二、“悦在升级，轻松置换”长安铃木二手车置换活动目的针对目前市场存在一批需要通过置换将座驾进行升级的客户，本次活动以品质及品牌效应低于铃木汽车的经济型轿车为切入点，同时引导铃木品牌老车主进行置换，实现最大化销售。活动时间2012年9月活动推广方式通过重庆一百度“换车通”栏目页面发布信息实现活动内容※三个喜悦，三重好礼第一重：网上登记有礼，

4、凡通过一百度换车通平台进行登记参与活动的车主均可获得登记礼一份。（礼品待定）第二重：到店礼，驾车到长安铃木4S店进行评估的车主，可获到店礼一份。（礼品待定）第三重：置换成功礼，凡参与活动并成功置换者，可获得以上二重礼品+免费保险赠送。重庆一百度换车通平台三、“国庆乐悠游”免费自驾活动时间2012年10月（国庆期间）活动地点南川金佛山或万州大瀑布活动内容通过重庆一百度社区招募国庆自驾网友，以家庭为单位组织自驾活动。参与自驾的家庭景区门票及住宿费用全免。参与有奖凡报名参加国庆自驾的网友，只要到长安铃木4S店，以店内汽车为背景拍摄幸福照

5、片并上传至重庆一百度指定网址，即有机会由长安铃木赠送的油卡或汽车保养券等礼品。一百度推广资源广告专题每项活动推广期间，重庆一百度将设置专题页面对整个活动详情介绍、进展情况及相关政策进行全方位展示。并以焦点图、头条新闻等形式在一百度主页及相关频道页面进行链接。关键词针对每阶段活动的进展情况，将配送相关关键词进行推广。“天语·我爱运动汇”羽毛球/乒乓球家庭挑战赛关键词：羽毛球比赛/乒乓球比赛、社区羽毛球大赛、羽毛球场馆预定、羽毛球/乒乓球挑战赛等。“悦在升级，轻松置换”二手车置换活动关键词：二手车置换、而手册价格、重庆二手车、二手车等

6、。“国庆乐悠游”免费自驾活动关键词：周边游、自驾游、国庆自驾推荐、万州瀑布/金佛山自驾线路等。渝报、重庆商报新闻配合活动期间，重庆一百度将联合《渝报》《重庆商报》等平面媒体进行强力新闻配合，对整个活动进行立体宣传推广。携手发展　合作共赢重庆一百度与您共创完美2012ThankYou!