网络渠道之博客营销.ppt

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1、网络渠道之博客营销博客创始人是大卫·温纳，是美国著名的软件设计师，有“博客之父”之称。Blog又叫部落格，是一种简易的个人信息发布方式。博客的特点：知识性：让你最快的获得最有价值的信息和资源；自主性：可以发挥无限的表达力，及时记录和发布个人的生活故事、闪现的灵感等；更可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度的交流沟通；共享性：博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客的主要人群马斯洛需求层次理论生理的需要安全的需要归属和爱的需要尊重的需要自我实现的需要博客的主要人群按照马斯洛的理论，只有进入到“尊重的需要”和“自我实现

2、的需要”的层次的人，才会来开博客多数集中在三十岁以后的人群，他们前三种需要基本得到满足，而尊重的需要渐渐上升为他们更为重要的需要，同时他们对于“自我实现”也充满了信心有理由认为：博客是互联网中素质较高的人群组成的圈子博客们的乐趣热爱文字，善于表达对于文章驾轻就熟，在表达中获得快乐在交流中得到更大的愉悦，反作用于他们的写作博客营销定义：利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。本质：通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权，建立起信任权威，从而形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。案例1：从AMD签约徐静蕾看`博客营销2006年6月，

3、全球著名的微处理器厂商AMD正式宣布签约徐静蕾，并在其博客上投放广告；具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为其形象代言人，一是作为演员的知名度，二是其在博客上的超高人气，每天超过1000万的博客点击率，同时有一大批忠实的网络读者；这些读者的素质较高，具有一定“小资”气质，这正是AMD公司所需要影响的目标消费群。徐静蕾AMD广告案例2：丢失的奥迪A305年4月初，奥迪公司在纽约车展上以“丢失的奥迪A3跑车”为由吸引消费者的好奇心，动员全美人寻找其新款跑车，次日在博客里登出其照片而在那次车展中脱颖而出。博客营销的特点细分程度高，定向准确互

4、动传播性强，信任程度高，口碑效应好影响力大，引导网络舆论潮流与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好有利于长远利益和培育忠实用户End