中国化妆品市场分析.ppt

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1、中国化妆品市场分析大雅科技08-5-15Lolita目录前言中国化妆品市场现状分析中国化妆品行业的特征分析中国化妆品销售渠道中国化妆品行业政策下一个金矿---男性化妆品DCCI视点化妆品市场竞争激烈，国产品牌前景堪忧中国化妆品市场现状被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就，逐步成为全世界最大的新兴市场。我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇

2、等为代表的优秀民族化妆品品牌。中国化妆品市场现状分析到2004年底，全国已领取化妆品生产许可证的企业达4000余家。主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区。广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。

3、中国化妆品行业的特征分析当今日用化妆品种类化妆品市场细分化日趋明显1． 婴幼儿化妆品2． 运动型化妆品防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品。3． 男性专用品4.生化工程产物的化妆品中国化妆品销售渠道化妆品连锁店的规模还比较小。品牌专卖店规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产品。药妆欧莱雅公司旗下的薇姿（Vichy）品牌是世界第一个进入药房销售的化妆品。1996年进入中国，也开辟了我国化妆品在药店销售的先河，并已在我国取得了初步成功，据《中国经营报》报道，2001年薇姿被评为消费者最喜爱的化妆品品牌第三位

4、。直销自1990年进入我国，发展很快，但由于国内这方面立法滞后，在发展的过程种出现很多问题，于1998年被全面禁止。2001年我国加入WTO后，就直销立法成为我国须遵循的入世承诺之一，目前《外商投资企业从事直销业务规定》正在进行立法调研。该法的制定将使直销在中国被重新合法化，一些以直销为主要经营渠道的外商重获生机。如安利公司的产品。网上购物由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。中国化妆品行业政策中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨

5、大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。2007年7月1日，中国实施了《化妆品卫生规范（2007年版）》。新版《化妆品卫生规范》的颁布，说明国家对化妆品的管理法规越来越完善，尤其是对原料的管理更加严格，比如新规要求化妆品在选择和使用化工原料时更注重其纯度。对于原料的提供者化工企业来说，禁用化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。可以预

6、料，部分化工产品将会因此失去传统市场。而对整个精细化工领域来说，开发新的高效、环保产品将是必然趋势。下一个金矿---男士化妆品男人爱上“面子”运动愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。较女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。传统的洁面乳、护肤霜，须后水、润唇膏等产品，无论是型号还是款式都在不断推陈出新。除了部分男性自己购买外，不少女士会将男士护肤品作为礼物送给爱人，这也刺激了这部分商品的销量。男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大。针对性强、有特色的产品更受他们欢迎。如：清爽不油腻、易吸收、香味淡雅，以及兼顾现代男士需求的功

7、能性及个性化。国际美容发展趋势决定了国内男性美容市场的前景。男性美容方兴未艾2000年英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。而同年我国化妆品销售总额为350亿人民币，这个数字几乎完全由女士化妆品构成。根据新华社报道，越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并在以每年20%的速度不断增长。此外，根据两年前的一份调查显示，大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化妆品的关注平均值由

8、1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度虽小，但显示出上升的趋势。这表明，男性对化妆品的关注程度逐渐在逐