论中国化妆品的市场分析和推广

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1、论中国化妆品的市场分析和推广1、相关定义1.1、概念首饰市场化的推手——企业大部分学院派设计的创作不考虑市场制约,这是概念首饰发展的重要因素,但同时也30北京服装学院硕士学位论文是概念首饰难以在市场普及的原因。虽然目前有独立工作室进行将学院派概念首饰设计推向市场的初探,但其影响力与影响范围还有待上升空间。在学院派设计师能同时做到既拥有市场空间又保持自我之前,概念首饰推广依旧需要借助成熟的珠宝企业。在面临珠宝市场产业格局由”加工型”往”创意型”调整的今天,很多珠宝企业在尝试进行改革与创新,然而设计改革的脚步同时又要考虑市场的风险。但是,时代是在不停向前发展的,企业家的眼光也是具有

2、前瞻性的,即使大部分企业设计改革的步伐并不快速,但概念首饰作为能短时间聚焦所有人眼光的一种艺术形式,被珠宝企业很好的利用起来。每年3月、6月、9月、11月分别在深圳、上海、北京、广州等城市举行的大大小小的珠宝展上,珠宝企业为了进行形象宣传都会斥巨资打造夺人眼球的概念性比较强的产品(艺术品),在短时间内聚拢最多的人气。珠宝企业在对珠宝首饰艺术性、原创性、实验性的追求,对概念首饰的关注与研究上,TTF一直处于领先地位。从2006年发布玫瑰金防断裂、防变色专利技术开始到2007年年初的”动感闪耀,魅力飞扬”的”飞扬钻石系列,给当时的珠宝行业带来耳目一新的感觉,从此以后的TTF作品都保

3、持了水准的连贯性、系列性,工艺的领先和设计创意的领先。到2011年3月TTF入驻巴塞尔钟表珠宝展国际顶级珠宝品牌展馆2.1馆,成为继日本御木本珠宝MIKIMOTO、BEAUTYGEM之后亚洲第三家,中国首家获邀永久进驻国际顶级珠宝阵营的珠宝品牌。TTF的作品特点:艺术韵味浓厚,概念性极强,用材讲究,工艺精湛,细节完美,并试图将中国传统文化与西方理念相结合。多年来TTF一直与韩国国宝级艺术大师安尚秀、日本青年设计大师山中一宏、中国当代艺术大师徐冰、中国当代平面设计大师王序、中国建筑大师张永和、工业设计大师张建民、室内装饰设计大师孙继忠、雕塑大师多位全球大师级艺术家保持着密切合作,

4、进行跨界的概念性首饰设计,如前文中所提到的徐冰的《天书》”Welosebecausewewin”项链首饰[38]。这些艺术家的跨界设计可能不能称之为产品,而是收藏级别的艺术品。但是无论如何,都是企业将概念首饰引入市场推向市场的尝试,对于整个行业来说都是具有非常大的积极意义的。首先,让需要市场的概念首饰研究得到了大众的认识与了解,大众审美的艺术性提高。其次,概念首饰引入企业,对企业在职设计师具有潜移默化的启发或影响,概念首饰间接或直接的影响了市场的发展与走向。每年,各有实力的珠宝企业、首饰机构都会进行全国范围内的设计比赛。这样的设计比赛让选手暂时忘记所有市场制约,随心所欲的进行设

5、计构思与创想,首饰大赛中往往涌现出一批又一批优秀的设计。这样的设计比赛无疑是对概念首饰的积极推广,也是促进首31第4章国内概念首饰的发展状况饰行业健康积极向前发展的重要活动。在企业的常规系列产品推广中,也有一些成功的概念首饰案例。比如由柯兰钻石推出的”一杯子一辈子”系列吊坠(如”图51”),这个系列的理念来源于为承诺”一辈子”的誓言从而送”一杯子”来证明。而IDO的”香榭之吻”钻戒,其灵感和造型就是埃菲尔铁塔,这座来自代表爱情的浪漫之都的巴黎铁塔(如”图52”)。在送这枚钻戒时,无疑可以将世间所有的美好都传达给对方:代表美妙爱情的钻石和同样代表爱情象征的铁塔。图51一杯子一辈子

6、图52香榭之吻企业,因为其拥有广阔的消费群体,比工作室更为雄厚的资金实力,也因为其本身发展对概念首饰的需求,在未来概念首饰向市场推广的过程中都将扮演重要的角色,成为普及大众市场的最有力推手。32北京服装学院硕士学位论文第5章概念首饰在市场推广应用的商业规律及实践1.2、研究年限界定及概念解析贺岁产品自古有之,自2003年中国金币总公司发行贺岁金条以来也有十年,因文章篇幅及研究所限,文章研究年限界定为2007年春节至2012年春节之间。除此以外的时间段暂不在本文研究范围之内。文章中涉及部分概念解析如下:黄金类:文中提及的黄金类指千足金和足金、k金,不包括包金、镀金以及其他贵金属产

7、品。贺岁产品:以贺岁文化为基础的带有吉祥、喜庆寓意的文化衍生产品。2中国地质大学(北京)硕士学位论文第2章贺岁文化与贺岁产品分析春节作为中国最大的民俗由来已久,贺岁产品又是能较好的表达情感,用于祝福的馈赠佳品。深受社会时代氛围的影响,贺岁产品的审美趣味、文化心态及其时代文化特点,仍深深的保留着传统族群文化熏陶的印记。贺岁产品本身是一种艺术,同时也是大规模生产的产品,假如轻视企业性,就不能获得艺术的存在性。这便是笔者所提倡的贺岁产品设计艺术与以往其他艺术根本不同的特征。1.3、儒风泰山市场推广