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1、探析河南城镇居民体育消费现状分析与发展对策探析河南城镇居民体育消费现状分析与发展对策体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重耍因素,是群众体育发展的重要标志。本文根据社会学方法，采用文献资料法、调查法、数理统计法等研究方法。调查对象是除学校体育和武装力量体育以外的各社会群体的体育健身和娱乐活动。抽样调查2000名我省16岁以上城乡人口，冋收问卷1950份，冋收率97.5%,有效问卷1916份,有效率98.3%。经专家鉴定信度和效度较高，符合研究耍求。一、河南省居民体育消费的特点体育消费水平是指一定
2、时期内，为满足生活中体育方面的需耍而消费各种物质产品和劳务的人均（或产均）费用支出。它说明一定时期内个人或家庭体育消费需求满足程度，从量的方面反映个人和家庭体育消费在某一时期的水平。我省属内陆经济欠发达地区，又是人口第一大省，人均收入和消费支出水平在国内相对较低。近些年来我省体育产业虽有一定发展，但居民体育消费水平仍处于低级阶段。1.对于体育消费的价格承受力较低。体育消费的价格承受力受收入水平、体育消费意识和消费环境的制约。如何让更多的人参与体育消费，抛开消费观念和消费习惯不谈，在具有消费意愿的基础上还
3、必须考虑人们的实际消费能力和平均水平。“消费者的承受能力是将其消费需求转化为消费行为的基本影响因素，同时也是行业发展和企业市场定位的关键因素之一”O从家庭体育消费年支付能力看，在50元左右，低于全国水平。对居民“能承受的门票价格”的调查结果看,2元以内的价格获得48.36%认可率，11元以上的认可率只达到7.38%O另外，从“一年中到收费体育场馆去锻炼和娱乐的次数”的调查看,只去过一次的，我省就占51.64%,而全国仅占6.42%；去过16〜20次的，我省仅占6.56%,而全国则占27.29%。因此，从
4、现阶段看河南省居民的消费承受能力较低。1.缺乏参与体育活动和体育消费的意识。通过对居民“今后是否打算参加体育活动”的调查结果看，选择肯定的为35.95%,选择否定的为27.57%,不能确定的为36.49%o对“业余时间用途”的调查结果显示，河南省居民体育活动的选择率排在9项活动的第6位，而全国1996年的调查结果，该项指标排在第3位，反映出我省群众参与体育活动的意识还不强。而家务劳动的选择率在全国和全省均排在第1位，选择率都在70%以上，繁重的家务劳动是影响群众参加体育活动的重要因素之一。通过对“日常生
5、活消费之外的主要消费”的调查显示，选择排序为：①子女教育56.48%,②买房子54.48%,③家用电器35.83%,④书籍报刊14.17%,⑤高档服装11.54%,⑥高档用品9.72%,⑦旅游6.88%,⑧体育器材5.87%,⑨其它5.08%,⑩服务性消费3.24%,以下依次为买汽车2.23%,体育门票1.24%。体育器材和体育门票消费排序靠后。以上都说明我省群众尚未把体育看成为提高生活质量的要素，参与体育的意识不强，“花钱买健康”的消费观念询未形成。3•愿意选择经济实惠、简单的活动项目和场地。通过调查
6、可以看出散步跑步是我省群众首选的体育活动方式，这与我国人民生活习惯有很大的关系；羽毛球、乒乓球参与者较多，这与中国人的生理心理特点有关，也与我省当前体育活动场地较少，人们容易在较小的空间开展这两项活动；篮排足球依然受到人们的喜爱，由于受到场馆的限制，这些活动已不能很好地开展；交谊舞和体育舞蹈受到中老年人的青睐，拥有较大的群体；气功、太极拳、武术等中国传统体育活动的参与者较为稳定，是体育活动的首选项目。整体看，我省群众对体育项目的选择开始向健身化、娱乐化、生活化、有氧化方向转移。同吋，我省群众参加体育活动
7、的场所主要集中在公共活动场所、单位体育设施、住宅小区、公路街道边、公园广场等地方，而去收费体育场馆锻炼的较少，这与收入水平、锻炼场所与居住地距离远近等因素有关。4•高等院校体育资源丰富，但有效利用率低。调查显示：“我省居民的体育活动点的主要场所依然是公园、街头巷尾、江河湖畔等非正规体育场所，占总数的71.2%"o而作为体育资源最为丰富的学校，尤其是高等院校，是体育资源最为丰富的地区，但利用率十分低下，绝大多数高等院校的体育场馆等体育设施未能充分地发挥作用，特别是节假U和三个月左右的寒暑假，几乎是闲置浪费
8、，这与大多数地区群众体育活动没有场地形成了鲜明的对比。二、影响居民体育消费的因索当前我省居民体育消费的发展既受经济发展整体环境、个人收入、消费水平等因素的制约，也受居民消费心理、消费习惯、文化背景、余暇时间等因素的影响。1.经济收入和消费水平。恩格斯曾在1891年第一次从物质资料的角度提出了社会人的需要层次：生存需要、享受需要和发展需要。人的需要层次随着收入水平的提高而由低向高发展。人们收入水平决定其消费倾向，当收入水平有限而不能满足所有层
