成都市城镇居民体育旅游消费现状和对策

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1、成都市城镇居民体育旅游消费现状和对策　　　　[摘要]采用问卷调查、数理统计、文献资料、逻辑归纳等方法，对成都市城镇居民参与体育　旅游消费的现状及其影响因素进行了调查分析，以期为进一步推动成都市城镇居民参与体育旅游消费提供理论依据。　　[关键词]成都市城镇居民体育旅游消费意识　　　　体育旅游是以休闲度假、观光探险、健康娱乐为目的，在一定自然环境中，从事以体育项目为主要内容的旅游活动。随着人们　经济　收入的提高和余暇时间的增多，人们对健康的追求日益迫切，体育旅游逐渐成为现代生活的一种消费时尚，它作为一种新兴的消费形式，逐渐显现出其独特的魅力。本文通过对成都市城镇居民体育旅游消费状况的调查研究，

2、以期为更好地发展成都市体育旅游，推动全民健身活动的深入开展提供理论参考。编辑。　　一、研究对象与方法　　1.研究对象　　笔者按照地理位置，在成都市选取15个点来做调查，共发放1450份问卷，以保证整个成都市城区都覆盖到。　　2.研究方法　　(1)文献资料法：通过检索期刊网查阅大量资料。　　(2)问卷调查法：发放问卷1450份，回收1221份，有效问卷1111份，回收率为%，有效率为%。　　　(3)逻辑归纳法：对调查所得数据和资料进行逻辑归纳。　　(4)数理统计法：应用软件对调查数据进行统计和处理。　　二、结果与分析　　1.成都市城镇居民参与体育旅游消费的状况　　(1)成都市城镇居民收入与体

3、育旅游消费承受能力的分析：体育旅游是一种高层次的文化消费，决定这种消费的一个最为重要的因素是：随着成都市经济持续增长，城镇居民的个人收入发生了质的变化，由于个人收入与参与体育旅游的比例存在着一定的正相关，从而使外出旅游、追求健康的意识也随之相对增加，为体育旅游消费提供了前提条件。体育旅游已成为成都市中、高收入家庭的新的消费需求。　　(2)成都市城镇居民体育旅游消费人群的构成情况　　从性别特征来看，在整体的旅游消费者中，男性体育旅游消费者占%，女性占%，这与日常体育活动中男女比例的不均衡基本一致。由于男女在社会角色上的定位不同，传统的性别观对男女参与体育旅游活动有较大的影响。男性喜欢刺激、激

4、烈、冒险的体育旅游活动，而女性在参与中处于被动、消极的地位，体能上也存在一定的不足，因而喜欢采用稳健的方式参与体育旅游。　　从年龄角度调查分析，成都市中、青年是参与体育旅游的主要人群，青年的体育旅游消费意识比较超前，追求时尚，敢于挑战自我，因而对体育旅游这一休闲方式更容易接受；少年儿童由于身体发育尚未成熟，经济上不能独立，同时学习压力也比较大，参与体育旅游主要是随父母和学校组织的各种训练营活动，因而较少；年龄高的人群则因为担心身体健康状况而较少参加体育旅游。　　从参与体育旅游城镇居民的职业分布看，在校的学生参与的比例最高，占总数的%，并随着家庭生活水平的提高，其比例还将稳步上升；工人参与比

5、例占总数的%，这与经济状况和生活条件的改善、休闲时间的增加有直接关系；科教人员占%，他们除单位出资安排的专门体育旅游活动外，还自发组织朋友、家人一道参与体育旅游；管理人员每年皆有公费旅游的机会，其中会务旅游较多，在此基础上，体育旅游也被包括其中，他们占总数的%；个体工商者常因商务活动，参加相应的旅游活动，其中一部分为体育旅游，占总数的%；营销人员占总数的%。　　从体育旅游消费者学历结构看，初、高中学历的占20%，这一群体以未成年人为主，而在成年人中专科以上学历占总数的80%，其中专科的占28%，本科占44%，硕士占6%，博士为2%。可见，人的受教育水平对体育旅游消费行为有较显著的影响。这是

6、由于一方面他们的收入相对较高，另一方面是他们对现代社会的信息了解比较多，倾向于追求一种健康时尚的生活方式，更愿意通过参与体育旅游中的一些特殊经历，获得不同于常人的心理感受。　　从体育　旅游的承受能力方面看，成都市城镇居民的体育旅游消费还处于中下水平。其中500元～1000元这一价位消费最多占全部消费的%，1001元～2000元占%，而2000元以上的豪华型消费占%。这表明多数人的体育旅游消费意识总体水平不高，同时也反映了成都市的体育旅游仍处于初级阶段，城镇居民主要以　经济　型体育旅游为主。　　2.影响成都市城镇居民参与体育旅游活动的因素编辑。　　(1)居民收入水平：本次调查结果显示，在未能

7、参加专项体育旅游的人中，因经济实力不足的有114，占%。居民选择“经济实力不足”是影响他们未能参加专项体育旅游的原因，居所有影响因素之首。　　(2)闲暇时间：调查结果显示，“缺乏闲暇时间”在影响成都市城镇居民未能参加专项体育旅游的原因中排在第二位，有%的居民选择了此原因。　　(3)体育旅游产品价格与结构：本次调查结果显示，在影响成都市城镇居民未能参加旅游体育活动的因中，有%的居民选择“想参加，但没有合适的项目”，这说明，