TalkingData-2015年12月移动游戏Benchmark.pdf

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1、2015年12月移动游戏BenchmarkTalkingData移动数据研究中心2016年1月Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2011-2015©TalkingData.com2015年移动游戏Benchmark回顾2015年中重度移动游戏逐渐占领市场，高ARPU的特征促使其付费率赶超卡牌，推动移动游戏行业在收入方面继续成长，部分高流水作品也为CP挖掘RPG等细分类型提供蓝本2015年1~12月各类移动游戏付费率变化情况休闲卡牌中重度4%2%0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数

2、据来源：TalkingData移动数据研究中心；休闲类包含休闲和棋牌游戏；卡牌类指卡牌游戏；中重度类包含角色扮演、动作和策略游戏Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2011-2015©TalkingData.com2015年移动游戏Benchmark回顾经过RPG、FPS、MOBA、SLG和卡牌等新上线移动游戏的培育，2015年一日玩家比例逐渐下降，次日留存和7日留存不断提升，移动游戏用户质量总体处于稳定提升的态势2015年1~12月移动游戏用户留存变化情况一日玩家比例7日留存次日留存30.0%29.7%

3、29.6%29.7%29.8%29.7%29.2%29.1%29.1%29.2%29.1%28.8%10.3%10.3%10.3%9.9%9.5%9.6%9.5%9.5%9.0%9.0%8.9%8.4%49.2%48.7%48.4%48.5%48.4%48.0%47.9%47.9%47.6%47.7%47.6%47.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：TalkingData移动数据研究中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2011-2015©TalkingData.com2

4、015年1移动游戏Benchmark回顾2015年部分大型企业开始有意识地拓展更多垂直空间，包括回合制、对战、MMO以及动漫和武侠IP等领域，导致用户不断集中流向少数作品，拉低了行业整体的用户游戏时长2015年1~12月移动游戏用户平均游戏时长变化情况平均游戏时长（秒）8288158128098078098117687417367207181月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：TalkingData移动数据研究中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2011-2015©Talki

5、ngData.com2015年移动游戏Benchmark回顾2015年移动游戏行业发展策略有所转变，不仅延续细分领域以及向中重度作品转型，而且转向内容层面渗透，增加对低日活高ARPU作品支撑，用户整体活跃率呈逐渐下降趋势2015年1~12月移动游戏用户游戏活跃变化情况月活跃率周活跃率10.8%9.7%9.6%9.3%9.5%9.9%9.5%10.4%9.1%8.9%8.4%9.0%19.7%20.1%19.0%18.3%18.4%18.9%17.7%18.7%18.0%17.1%16.6%16.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源

6、：TalkingData移动数据研究中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2011-2015©TalkingData.comBenchmark数据（Android&iOS）Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2011-2015©TalkingData.com2015年12月移动游戏Benchmark2015年12月Benchmark解读•付费率：2015年12月，大多数类型移动游戏的付费率有小幅下降，其中，Android平台中角色扮演和动作类移动游

7、戏的付费率大约下滑0.01~0.02个百分点。不过，iOS平台中角色扮演和动作类移动游戏的付费率则较上月环比提升4~5%。•用户活跃度：动作类移动游戏的活跃情况有所好转，尤其是在iOS平台，其中，iOS平台的周活跃率环比上月增长39.5%，月活跃率环比上月增长9.4%，而Android平台的周活跃率则环比上月增长4.9%，月活跃率环比上月增长0.3%。•用户留存率：棋牌类移动游戏的一日玩家比例未延续上月的增长趋势，而是有所下降。其中，Android平台下降1.5%，iOS平台下降2.6。同时，棋牌类移动游戏的留存下滑情况得到扭转，次日留存率和7日留存率均实现不同

8、程度增长，其中，Andr