广告企业企划案.doc

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1、意顶广告公司企划案[地面互动广告新视野][伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。——李奥贝纳]目录:第一章：绪言………………………………………………………4第二章：公司描述公司名称………………………………………………………5公司性质………………………………………………………5公司宗旨………………………………………………………5公司目标………………………………………………………6创业理念………………………………………………………6公司服务………………………………………………………6第三章：市场分析一，市场概述…………………………………

2、………………7二，STP分析…………………………………………………7（a）SEGMENT——市场细分……………………………7（b）TARGET——目标市场………………………………7（c）POSITIONING——市场定位…………………………9三，市场调查………………………………………………10四，SWOT分析………………………………………………13（a）OPPORTUNITIES——机会分析…………………………14（b）THREATS——威胁分析…………………………………18（c）STRENGTHS——优势分析………………………………

3、19（d）WEAKNESSES——劣势分析……………………………23第四章：公司的经营与管理一，组织结构…………………………………………25二，战略规划…………………………………………26三，风险规避…………………………………………28四，撤资方法…………………………………………30五，团队概述…………………………………………31第五章：我们的初期实践一．实践选点……………………………………………………33二．实践走访……………………………………………………34三．与广告公司的初期合作……………………………………35四．实践中我们的互

4、动特色展现………………………………37五．实践中的盈利能力预测……………………………………39试点盈利数据分析，跳出我们的试点，试点中我们得到的………47第六章：财务分析一．资金来源…………………………………………………49二．计划费用…………………………………………………50三．投资回报…………………………………………………53四．财务报表…………………………………………………53尾声……………………………………………………………………56附录：附录一：市场调查问卷附录二：意顶广告公司长清商业街地面广告试点申请概要附录三：地面广告设

5、施的实际操作附录四：我们在商业街环形广场做的互动效果图意顶广告有限公司企划案“我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。”“一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。”——李奥贝纳第一章:绪言本小组此次商业计划的目的：挣脱中国现有广告媒介的束缚，抢占新的媒介领域，开辟“蓝海”市场，规范地面利用效果，利用合理的投资和开辟性的思路建立一家以新媒介的规范利用和互动利用为指导核心的广告公司。我们主要定位在商业步行街上的户

6、外广告，在取得商业街的地面承包权后，我们将在地面上设置一定的广告位设施，在不影响行人正常步行和交通环境的情况下在地上合法的铺设互动广告，引起即时购买的消费者确定选购方向。公司的创建和运营资金将由创建者，投资者和某一单独企业三者按购股形式获得，投资者的资金也可以购买公司债劵的形式注入。其中公司股份的21%由创建者投入。30%由我们已经取得联系的天行健广告有限公司投入，剩下的49%则由投资者注入，利润分配则按投资方各自所占股份大小来确定。我们希望引进大约80万的风险投资金。第二章：公司描述公司名称：本公司取名为意顶广告公司,标识为Adin

7、g（Ad是广告英文advertising的简写，故意将其加上ing表现出一种现进行时的状态，旨在体现我们公司人员要一直停留在广告的思维状态，鞭策我们自己去发现生活中的空白，用广告缤纷我们的世界，用广告改变我们的生活，同时体现本公司与时俱进的发展政策），以有区于一般广告公司的运营模式经营。我们已经为本公司设计好标志logo（如右图所示）。公司性质：我们选择的公司形式为有限责任公司，是一家依附于特色广告媒介购买的广告公司。公司宗旨：“客户的影响力就是我们的利润，客户的销售力就是我们的追求”我们认为，好的广告是让有更多有购买能力的人，有购买

8、欲望，而非单纯的要求更多的人知道并了解我们的广告主品牌。当然品牌形象的培养是一个不可或缺的核心，但我们不能为了宣传品牌而宣传品牌，我们要为了利润而广告，为了盈利而品牌。而目前在中国好多的广告仅仅只是起到一种“造势”的效果