企业CIS系统导入实务.doc

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1、广告培训资料企业CIS系统企业CIS系统CIS系统论（CORPORATEIMAGESYSTEM）CIS是与企业体本身产生同一性，成为同市场经营的竞争动力。让企业的经营理念与企业文化，形成明确统一的概念，然后运用整体传达沟通系统，传达给企业体周围的关系者，成为商业竞争上的一种识别体系，并籍着设计体系来统合，表现视觉印象，以凸显企业的个性与精神，进而使受众群体产生一致的、深刻的认同感，为企业带来更好的经营成果。CIS促使企业抽象的价值观通过视觉和行为变得有形可见，有章可循。从根本上来讲，企业的竞争力必

2、须依靠企业力，而企业力是由三个部分组成：服务力、销售力和形象力。企业以提升服务的品质为使命，那么品质好的坏对公司必有很大的影响，也就是说，服务的竞争力可决定企业力的高低，倘若公司不注意服务的品质，则公司的前途如何？企业经营者面对消费受众群体对服务的考验，应以提升服务品质为根本。一、导入实施CI战略实施CI战略，是一项跨世纪的工程。首先，CI战略的核心是MI（理念识别），它是企业的基本运作的原动力。经营理念的树立与确定，可以促使企业上下统一，步伐一致，有助于企业内在气质的塑造，增加企业的凝聚力，并促

3、使企业得到社会高度的认同，在MI的指导下透过饱含企业理念的各种营销、公关策划等，将企业理念通过差异性行为传达给受众群体，以其特质征服公众及市场，这就是BI（活动识别），在MI的整合下，制定视觉识别管理手册（VI），从一张名片到一个招牌，所有设计项目之间有强烈的关联性，有助于企业开展高效的行销战略。其次，在CI战略的统一指挥下，企业可节约大笔费用，行销计划的开展可以有更强的针对性、时效性及步骤性。第三、INDENTITY含有“同一性”、“识别”、“证明”之意，如果企业能塑造出迎合目标消费群，以切合企

4、业实体之形象，就会发挥极大的经营业员效力，亦是提升业绩的一大助力，使全体员工产生信心及荣誉感，公司内部组织的活性试想出因此提高。第四、CI战略的导入与实施，有助于行销有计划的定位，目标的判定，可以有层次、有方向的制定行销计划，开展行销战略。二、CI特质1、以市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行为，而非架空的经营理论与策略。2、树立形象的职责划分不单是广告、宣传部门，而是整个公司的所有部门，上下皆兵。3、企业情报传达对象，不单是指向来受众群体，同时针对公司内部员工、社会大

5、众、关系企业。且所使用的传达媒体，并非专注于大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。4、不是短期有即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统性作业。三、CI的作用1、企业主体性与CORPRATEIDENTITY中的IDENTITY相对应，IDENTITY含有同一性、同一物的证明等意思。出就是“有个性”、“从每一个角度来看都相同”、“言行一致”。所以即指把自我和他物区分清楚，并持守一贯的自我主张，确立自我主体性。2、吸引人才、确保服务力。3、激励员工士气，改造组织气候。4、导入CIS是组

6、织完善、制度建全之基础，能增强金融机构、服东之好感与信心。5、CIS组织化、系统化、统一化，可以团结关系企业，如强各分公司的归属感及向心力。6、提升广告效果。广告=（消费）Ｘ质（广告表现品质），企业情报传达的住处若出现上面频率与度充分，则广告效果必定提升。统一性和系统性的ＶＩ要素计划可以加强传达讯息的频率与强度，产生增值的扩散效果。7、增进营业额。8、编订的企业标准手册，使运作严格程序化，设计规格化。[1]抻升企业形象与知名度，受众群体对于有计划的识别系统易产生组织健全、制度完善的信赖感与认同感。

7、[2]方便内部管理，活用外部人员。通过CIS可缩短新人的训练、教育等时间。四、CI之导入方向确立识别性等于确立了讯息传达之源，就可以根据企业主体性的确立而塑造企业形象。1、“企业依据何种观念来进行作业”之思想层面由“企业使命”、“经营理念”、“行动基准”组成：“企业使命”是“企业依据何种社会使命而进行活动”之活动基本原理。“经营理念”是“企业依据何种思想来经营”之经营基本政策或价值观。“活动领域”是“企业内部员工应该如何行动”。2、企业依据何种识别来进行作业”的识别系统。五、CI导入之程序1、市场

8、调查[1]企业内部环境调查[2]企业外部调查[3]视觉调查2、析调研及建议3、企业的理念，确定CI总概念，决定企业的理念及战略，形成MI4、设计BI及VI5、印刷制成CI手册6、反馈调查7、实施管理六、VI手册细目及费用预算企业视觉管理系统（VI）189200元视觉基本要素27500元1．企业标志（LOGO）29000元1．1标志色稿及标志释义10000元1．2标志墨稿及反白效果子3000元1．3标志制作规范9000元1．4标志座方格座标制图6000元1．5标志最小使用规范1000