2017微博奢侈品行业报告.pdf

《2017微博奢侈品行业报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2017微博奢侈品行业报告HIGHLIGHTS年轻人群容易被明星、kol“种草”，成熟人群关注品牌官微首次购买奢侈品有低龄化趋势，奢侈品入门门槛降低90后拥有奢侈品比例最高，90后、95后把微博视为奢侈品主要信息渠道带视频、#话题#奢侈品博文互动率是其他博文的1.5-2.4倍粉丝经济、事件营销、联合运营是奢侈品行业的微博有效营销玩法01行业概述02数说微博CONTENTS03类别画像04案例分享05奢侈品购买行为分析06展望01奢侈品行业概述2017市场份额走高微博奢侈品报2016年，多家奢侈品集团

2、业绩报告显示，2016年下半年相比上半年呈明告显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。2016年中国奢侈品消费额占比达23%，为5年来首次回升，表明我国海外消费者已有回流迹象。654321020122013201420152016object1奢侈品行业面临的挑战与机遇近年来奢侈品行业转型明显加快。一方面消费者的网购需求高速增长；另一方面线上线下资源整合也逐渐成为各行各业互联网化的重要发展方向。奢侈品企业在渠道模式改革的过程中也逐渐加大了在网络新媒体上的投入丝经济动动通过在新媒体上搜集用户反通过在新媒

3、体上联合明星互动通过在新媒体上传达企业信息、馈、探索潜在用户、维护目等多种方式，企业能在收获投放广告，食品奢侈品企业标用户，企业获得了较传统关注的同时提高企业形象，较能够在互联网上获得更多关媒体更精准的消费者定位，传统明星代言更具亲和力。注、更广传播和更快收益。从而更有效地促进产品销量。新媒体投放的必然趋势2011-2017年中国整体网民及移动网民规模2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测17.5%16.7%19.0%12.9%7.1%73.6%76.6%12.0%10.7%68.

4、2%60.3%10.7%45.7%6319.912.3%9.8%4.8%6.2%5.8%5.5%7.37.724.3%5022.54842.56.56.97.07.56.9%12.1%6.26.25.63884.15.15.05.63698.44.22902.72648.83.62184.51546.01750.21105.2997.8773.153.2133.7375.12011年2012年2013年2014年2015年2016年2017e2012年2013年2014年2015年2016年2017

5、e2018e2019e整体网民规模（亿人）移动网民规模（亿人）整体网民增长率移动网民增长率网络广告市场规模（亿元）移动广告市场规模（亿元）移动广告占比中国整体网民规模继续缓慢上升，并持续向移动端渗透。预计2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为在2017年底，中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用75.4%，发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为互联网营销行业积累了于网络广告市场增速。预计到2019年，中国移动广告市场规模庞大

6、的用户基础。将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长近80%。32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，社交化+网络化+移动化=“新常态”至2018年整体规模有望超过6000亿元。微博媒体平台的优势专业化传播方式微博新媒体聚集了众多内容制作、传播、引导的专业团队，能够快速、有效的传递品牌价值，触

7、达核心用户群体奢侈品理念+习惯用户企业庞大用户群体多平台运营模式新媒体聚集了庞大的用户类型及企业信息多平台传播与新媒用户群，粉丝效应在这里体现的体运营相得益彰销售淋漓尽致企业数说微博02.微博奢侈品行业账号覆盖情况截止2017年10月，奢侈品行业在新浪微博开通官方账号11153个；其中橙V账号9701个，蓝V账号1452个。该批账号粉丝人数达5567万，其中99.19%为普通用户，0.27%为蓝V用户，0.54%为橙V用户。现有奢侈品账号已覆盖成衣、皮具、珠宝、手表等奢侈品类别以及各大主流品牌，同时

8、粉丝群体也日渐庞大，微博已成为为奢侈品行业的核心媒体，并逐渐走向成熟。12000100.0%25.1%27.3%16.7%12.8%14.2%8.0%0.0%10000ZZZZ9678-100.0%8000-200.0%6000-300.0%4000-400.0%20001452-500.0%0-600.0%200920102011201220132014201520162017蓝V橙V整体增长率Yourtitlehere奢侈品品牌行业信息曝光情况博文原创136亿次评