“柒、捌、玖、零”后网民研究报告.pdf

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1、“玖的互联网——捌（上篇）捌零、玖零后网民研究2017年6月【友盟+】前言“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”，是按照十年间隔对人群做简单的代际划分。虽然其科学性和严谨性仍然值得商榷，但每隔十年社会环境的变化对于饮食男女的影响还是很大的，他们的成长、观念和行为方式也有明显差异。互联网世界亦是如此。“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”依次成为主要网民群体，他们既是互联网的使用者，也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的习惯和需求，就是研究互联网生活化的主要发展趋势。为此，【友盟+】特别制作了这份研究报告，旨在通过对

2、这四个群体的分析，观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。为方便研究，报告选取了一线二线城市网民作为研究样本，这些地区互联网信息服务更新速度快，多样化程度明显，更能凸显互联网带来的变革和价值。本报告分为上、下两篇，上篇以“捌零后”、“玖零后”为研究对象，下篇以“零零后”、“柒零后”为研究对象。目录PART1:相关数据说明PART2:从成熟走向年轻——柒捌玖零后网民基础概况PART3:婚恋期——从单身贵族跨越到二人世界PART4:孕哺期——痛并快乐着对年轻父母PART5:抚育期——与下一代共同成长对“大小孩”PART6:“捌零后”与“玖零

3、后”的世界PART1：相关数据说明研究对象•本报告研究对象为一线、二线城市7岁至47岁网民，数据采集自【友盟+】2017年5月监测的移动端设备，经过数据清洗、分析和识别，再排除用户使用多个设备的情况和当期数据体量不足设备，最终得到2.12亿网民作为研究样本。•这2.12亿网民最近90天内的行为、兴趣和消费倾向构成了本报告研究的主要内容。兴趣用户长期使用APP的类型偏好行为用户长期2.12亿使用APP的行为网民用户长期消费线上消费倾向网民兴趣•网民兴趣指在一定时期内，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。•兴趣以APP类型归类，本

4、报告中涉及到的网民兴趣共计15类，描述见本页图文。科技信息新闻资讯母婴育儿体育运动科技新闻、科技产品、工具等各类时政、社会新闻孕期辅助、育儿、母婴教育等各类体育项目、健身、广场舞等娱乐资讯社交聊天健康医疗经济金融影视、综艺、动漫、明星等即时通讯、交友、聊天保健、就医、养生、医疗器械等股票、基金、贵金属、保险等手机游戏生活服务旅游出行汽车相关各类手机游戏各类与生活相关的工具和服务景点、攻略、旅游服务等汽车相关信息、买卖服务、用车服务等电子商务教育培训文学读书各类电子商务APP考试、培训、校园、词典等文学、阅读及图书相关TGI计算方法•本报

5、告中涉及的TGI数据范围为一线、二线城市7岁至47岁网民的同维度数据。•计算公式：[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。示例：已知一线、二线城市18至27岁、使用视频类APP的网民比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网民中使用视频类APP的比例为21.7%，则前者在视频类APP的兴趣TGI为25.4%/21.7%*100=117。为方便比较，本报告中的消费倾向也采用了TGI方式计算，计算公式为：[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标

6、准数100。示例：已知一线、二线城市18至27岁网民在食品方面的消费结构比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网民食品方面的消费结构比例为21.7%，则前者在食品方面的消费倾向TGI为25.4%/21.7%*100=117。PART2：从成熟走向年轻——柒捌玖零后网民概况网民年轻化趋势明显•第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，网民中10至49岁群体占比87.4%。•根据【友盟+】2017年5月数据测算，捌零后、玖零后，在7至47岁网民中占比81.5%。互联网已经是二三十岁的年轻人的互联网。•零零后规模虽有限，但

7、他们的入网年龄已经大幅低于前辈们，这是互联网年轻化趋势的另一重要特征。网民年龄分布50%47.0%45%40%34.5%35%30%25%20%16.6%15%10%2.9%5%0%柒零后捌零后玖零后零零后网民性别结构均衡•性别结构中，女性占比49.6%，男性占比50.4%。•除了柒零后，各年龄段的网民中也是男性比例略微高于女性。柒零后捌零后玖零后零零后合计7.8%17.1%23.3%1.4%49.6%7.8%17.4%23.7%1.5%50.4%二线城市年轻网民集中度略高•玖零后网民在二线城市的集中度略高于一线城市；柒零后集中度恰好呈

8、现相反的对比。一玖零后(1)线106城市捌零后(1)102零零后(1)9894柒零后(1)90柒零后(2)零零后(2)捌零后(2)二线城玖零后(2)市每一代网民对互联网的印象不同•柒零后成长于网络媒体（新闻