2015年在线旅游搜索市场研究报告.pdf

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1、行业报告IndustryReport2015年在线旅游搜索市场研究报告360营销研究院2016年3月目录在线旅游行业搜索市场概况在线旅游行业人群画像旅游目的地搜索市场研究旅游行业快速发展，规模超4万亿2015年共有41.2亿人次国内或出境游。旅游收入过４万亿元人民币。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。2011-15年旅游收入和旅游人次（亿）33.637.241.227.130.440,00030,31126,27622,70619,3052011年2012年2013年2014年2015年旅游收入旅游人次数据来源：国家旅游局旅游行业在线渗透率逐年提升2012

2、-2018年中国在线旅游市场交易规模和渗透率28.6%31.1%38.9%32.9%28.6%25.2%22.3%14.9%6.5%7.5%9.2%10.8%12.2%13.6%80536586.55260.54090.63077.92215.71689.52012年2013年2014年2015e2016e2017e2018e在线旅游市场交易规模增长率在线渗透率数据来源：艾瑞咨询搜索引擎是旅游类网站的第一大流量来源搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量，在旅游类网站的上下游网站中均排名第一；同时360导航也为旅游类网站导流达到17%。从这里来到这里去搜索引擎62%在线旅游

3、平台搜索引擎53%OTA企业官网17%上下游网站16%注：在线旅游平台和OTA企业的典型代表为：携程、去哪儿、途牛、艺龙、booking等，与此相似的网站被收录。数据来源：360商易，数据时间：2015年12月-2016年2月旅游行业搜索量稳中有升，淡旺季明显代表网民旅游需求的旅游行业搜索流量稳中有升，受到暑期和气候影响，第三季度旺季流量特征明显。2014-2015年旅游行业搜索流量行业搜索流量同比增速2015Q114.3%2015Q23.7%2015Q31.2%2015Q40.4%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4数据来源：3

4、60大数据平台目的地关注度份额最大，占比持续上升国内目的地关注度占比最大，国外目的地和港澳台关注度占比增速最快；预订平台和旅行社关注度占比相对稳定，机票关注度占比大幅下降。2014-2015年在线旅游细分搜索市场发展概况10.3%9.9%8.8%8.9%8.7%9.5%12.6%11.2%14.7%13.6%19.5%20.7%15.1%11.6%14.1%20.9%13.2%13.0%12.9%12.0%14.7%14.8%15.3%17.6%20.5%20.2%23.0%21.2%22.0%23.4%27.6%20.6%41.8%44.4%42.6%30.7%34.8%32.0%39.

5、4%32.4%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4国内目的地国外目的地和港澳台预订平台和旅行社机票酒店数据来源：360大数据平台目录在线旅游行业搜索市场概况在线旅游行业人群画像旅游目的地搜索市场研究男性上班族人群特征明显60.5%55.4%51.3%48.7%44.6%39.3%38.1%28.9%16.4%8.6%4.9%1.4%1.6%0.4%女男18岁以下19到24岁25到34岁35到49岁50岁以上旅游人群360搜索39.0%29.9%32.7%27.3%22.5%20.8%5.5%4.4%4.2%4.3%2.2%2.1%

6、2.9%1.8%学生事业单位公务员公司职员公司管理者自由职业服务员工人注：旅游人群定义为过去三个月内访问过旅游行业网站（如携程、去哪儿）的人群数据来源：360商易，数据时间：2015年12月-2016年2月旅游行业人群的常用网站偏好Symmetricplot(axesF1andF2:95.52%)0.08国内外目的地关注人群的常用网站偏弹幕视频0.06好包括：视频网站、资源下载网站、0.04直播平台和门户网站；0.02国外目的地预订平台在线预订平台、机票、酒店关注人群F2(9.48%)直播平台电商购物0的常用网站偏好包括：电子邮箱、电视频网站社交网站资源下载电子邮箱-0.02酒店机票商

7、网站、社交网站。国内目的地门户网站-0.04-0.12-0.1-0.08-0.06-0.04-0.0200.020.040.060.080.10.12F1(86.04%)ColumnsRowsCA图说明：一般讣为，在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距离越远，两者差异越大。数据来源：360大数据平台，数据时间：2015年12月-2016年2月旅游行业人群对社交网站的使用偏好Symmetricplo