某服装品牌2009年市场拓展计划书.doc

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1、前     言为了使工作能够顺利进行,特将工作中的诸多，工作环节加以分析,制定解决方案.因为是要发展全新的服装品牌.所以我将从,服装品牌发展方案;服装市场消费方向定位;产品设计开发定位;产品开发方案;人力调配同工作空间设计方案;个人工作职责；店面形象设计等，多方面来完成从开发到销售的整个过程。（暂时不包括，人事管理系统和橱窗设计）序        目一 ： 品牌发展方案 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。      第一章二 ： 设计风格定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。      第二章三 ： 产品结构、种类同搭配方式。。。。。。。。。。。      第三章四  

2、： 工作时间表同供货时间表。。。。。。。。。。。。。       第四章五 ： 色彩同面料的应用方案。。。。。。。。。。。。。。。       第五章六 ： 人事同办公区结构。。。。。。。。。。。。。。。。。。。       第六章                      第一章品牌发展方案一、2009年度拓展期（试运期）2010年度推广期（调整期）2011年度成长期（成熟期）2012年度稳定期（成熟期）二、2009年度的拓展计划 鉴于女装服装行业本身的复杂性、多样性、使市场拓展及有高的风险，而我公司刚刚涉入批发品牌经营，我们必须谨小慎重，因此建议将2009年春夏作为试运期，经过试运期的实

3、践更利于我们正确的确定产品定位及销策、同时又以最小的程度避免风险。2009年春夏季定为试运期，试运期的目标具体工作任务：   1  公司组织架构的实际建设及完善I、 公司组织架构、薪金，岗位职责的确立（定岗、定责、定薪、定员）II、 人员招聘到位、培训教育、相互磨合。III、 确立各工作的流程、工作环节的制度并完善落实。IV、 各部门工作计划的确定及落实跟踪。V、 制定年度总体开发及推广工作2  2009年春夏产品的准备I、    市场调研，确定参照品牌II、 产品定位、风格定位、年龄、消费人群、主色调、价位III、 秋冬产品的整体计划、含设计项目、品种、色调、面料成份、服饰搭配比例等IV、

4、 2009年春季全盘产品出笼、研究调整、选样并成列展3  品牌卖场形象装修的确定及陈列、标准形象装修手册制作4  包装、吊牌、织唛、的设计制作5  条码申请、质检方面的办理6   2009年春季首届招商活动、筹备V、  确定品牌主打城区。制定产品的招商政策（加盟费、保证金是否收取？供货折扣？退货率?税点？扶持政策？加盟条件？）相关加盟合约文本的形成V、 企业网站的建立VI、 公司是否开设自营店的选地、入场、装修、陈例IX、  招商广告各类宣传工作X、   市场凋研、意向性客商的拜访、准客的确定等备注—————1、 产品开发设计方面在以市场需求为目标、以品牌风格定主流、开源节流及时准确开发出与

5、品牌定位相吻合的货品2、 市场营销部在最小的投入为前提、扩大品牌行业知名度、在重点城市,成功开设3—5个直销店。三、2009年秋冬作为正式推广期1、正式推广目标：完善形象包装，全面进行市场拓展及网络维护，初步完成品牌行销全国网点的形成，公司整体运作成熟化。2、正式行销策略的推出3、品牌形象包装全面开展I、 统一形象装修的整改及落实。II、 形象画册的制作。III、 招商手册的制作VII、 加盟管理手册的制作VIII、 宣传光碟的制作IX、 培训手册X、 公司及品牌XI、 系列POP制作XII、 少量媒体广告制作XIII、 开业及节假日促销推广活动策划及执行3、 全面进行市场拓展及相应的网络维

6、护I、 引导、鼓励、支持、原有经销开设新店II、 市场营销部寻找开发新客商源III、 扩大品牌知名度及市场影响力5）公司团队的调整及扩展2010年度成长期 略第二章设计风格定位设计理念自然时尚的，在生活中充满魅力的女人们，其在成熟中也蕴涵着清纯小淑女的天真气息。她们的心中存在着清新雅致的灵魂，如同水的丝般柔软，更具有冰的玲珑剔透。与明快清新的，适合这般精灵的流行色彩相互组合，更由细致，天然，优美的面料衬托。使得柔和的浪漫同潮流元素在一起形成奇妙结合。点精之笔，在加以运用自然的并不浮躁的细节装饰点缀，诠视出女人们相信完美存在，去追求完美浪漫的生活态度。在生活中，我们的服装同服装间的完美组合及其

7、具有的灵活搭配性，也为女人们得到自信和快乐的生活，带来自由。服务人群定位   消费年龄在  22 岁  到  40 岁  之间A、自立自强的女人们。崇尚自我，具有精致品位的女人。B、现代都市白领女性。青春，自信，雅致，时尚是女人们的追求梦想。C、家中的少妇。从来都不会想，生活的杂事，沉浮在名利场中。D、高等校园的女生们。如花的青春，具有无忧无虑的生活方式。消费能力定位系详细的价格位阶表　T恤毛衫外套棉衣羽绒皮