某大型商业门户网站运营指导策划书.doc

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1、密级：机密地区运营指导手册为确保XX网地区联盟从规划、建设到运营整个过程的各个环节以及最终运营效果能够保持高度的统一性、标准化和可控性，为给各地区运营中心的工作加以规范、指导，特制定本手册。本手册中的内容如有变动，总部将在适当的吋候公布新版本。本手册涉及之内容，为公司机密，手册屮的任何内容严禁泄露给第三方，违者XX网将追究其法律责任。XX网运营中心2005年6月15日一、地区运营中心的筹建31.1岗位设置31.2人员培训31.3资源投入41.4经营目标4二、市场分析与目标客户52.1市场分析52.1.1竞争者状况52.1.2市场机会52.2市场定位62.2.1

2、服务定位62.2.2客户群定位62.3用户分析72.3.1整体用户分析72.3.2部分频道客户分析82.4产站定位112.5客户需求分析112.5.1信息传递112.5.2形彖展示112.5.3企业办公112.5.4营销支持12三、市场营销策略123.1经营原则123.2赢利模式133.3经营策略14四、宣传与推广154」总体宣传策略154.2宣传推广目标与对象154.3宣传与推广方式选择16431网上宣传164.3.2网上活动宣传174.3.3媒体广告宣传174.3.4网下推广活动184.3.5展会宣传204.3.6媒体报道204.3.7口碑传播204.4宣

3、传与推广的实施步骤20五、工作流程225.1高级别会员制作流程225.2粤信通商务会员制作流程245.3网站功能改进、会员功能改进等工作流程255.4企业建站制作流程265.5广告制作发布流程275.6客户服务流程27、地区运营中心的筹建1.1岗位设置序号岗位名称人数（人）职责1运营经理1负责全面工作2网站编辑1-2信息采编/录入3技术支持1-2网站技术支持/美工设计/程序开发4业务员3人以上业务开发/市场推广1.2人员培训1.xx网项目概述2.XX网技术平台介绍3.网络营销基础知识4.XX网内容介绍5.XX网产品结构说明6.0A、电子邮局、RTX介绍7.XX

4、网客服体系介绍8.XX网商务体系介绍9.XX网渠道管理介绍10.营销推广技巧培训1-3资源投入序号项目名称数量1办公场地12台式电脑23笔记本电脑14打印机15扫描仪16数码相机17U盘/移动硬盘若干预计投入3-5万元1.4经营目标9准备筹建期时期：第一季度经营目标：1）确定网站定位和经营方向，制订市场拓展计划，2）完成网站系统架构建设，3）完成网站栏目信息内容的基础采编，市场调研4）初步完成网站各部门团队建设，5）开网发布这个时期主要是需要人量的收集客户信息，并确定目标客户和准客户，要求有高效率的拜访量，完善销售模式，扩大影响而，9试运行期时期：笫二季度经营

5、目标：1）初步建金内部各部门，具备比鮫完善内部管理机制，形成完善的内部管理流程、完善各部门职能，2）网站功能和内容根据市场反馈逐步完善，更适应市场需求，3）产品和服务根据市场反应进一步优化，完善粤•信通各级别会员所提供服务功能完善、会员注册通道、主产流程，4）完成各级别会员的样板制作，广泛发展免费粵信通商务会员，锻炼营销团队，形成一只能征善战的得力团队。这个吋期开始有实际收入，随着市场的进-步拓展，销售前景更加广阔，代理商运作更加成熟，在同行业中得到认可。9发展期时期：第三季度经营目标：1）使网诂貝有-•定知名度和品牌度，初步具备大型网站的特征，2）技术开发和

6、技术管理相当完备，营销队伍强悍，3）完成一系列市场推广活动4）网站功能更贴近市场和用户，5）产生盈亏平衡点，财务收支产生正向现金流.这个时期的销售额将稳步上升，销售团队将更加成熟，积累了大量的客户群体，销售量得到逐步的提高。9成熟期时期：第四季度经营日标：1）具有较高的知名度和詁牌度，网站功能相当完备，2）网站功能更贴近市场和用户，成熟开发市场需要的功能型产品，3）网站具有更强的技术开发能力，4）开始盈利。这一时期，市场己经完全打开，客户量与知名度快速提高，地方网络品牌初步确立，网站开始赢利.小市场分析与目标客户2.1市场分析2.1.1竞争者状况xx网是一个定

7、位于捉供行业信息服务+牛活信息服务的一个大型网站，目标在二、三年内建成广东最人的信息服务网站。从目前广东省已有的信息类服务网站来看，主要分为几类:1、行业信息服务网站。这类网站冇很多是依靠政府部门或某个大型网站生存。2、分类信息网站。这类网站都是有一些私营公司经营。3、综合性的门户网站。从目前以上各网站市场情况分析來看，热门行业的信息网站经营状况较好。2.1.2市场机会从我方网站的经营理念和白身实力來分析，目前xx网是在为用户搭建一个行业信息和吃、穿、住、行、玩、学、医生活服务信息，并全面服务全省地市的开放式信息平台。纵观冃前的省内网站还没冇一家和我们定位基木

8、相同的网站，在提供行业信息库方面还没冇