广告策划课程重点内容.doc

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1、一、策划分类1、从不同领域上来讲，策划有：　　经济策划，政治策划，军事策划，文化策划　　2、从策划所涉及的行业来看，还可以细分为房地产策划、旅游策划、体育策划、新闻策划、教育策划、科技策划、文艺策划、影视策划、书刊发行策划等等。3、策划按策划对象分，还有：选题策划，产品策划，专题策划，项目策划等等。二、策划的涵义：策划是个人、企业或组织机构为了达到一定的目的，在充分调查相关环境的基础之上，根据现有信息资源，判断事情变化的趋势，并对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测，最终制定科学的可行性的决策计划的思维过程。三、

2、逻辑思维：1、什么是逻辑思维？定义：逻辑思维是指人们在认识过程中借助于概念、判断、推理等思维形式反映客观现实的理性认识过程。常称它为“抽象思维”30那么，逻辑思维是人脑的一种理性活动，思维主体也就是我们，把感性认识阶段获得的对于事物认识的信息材料抽象成概念，运用概念进行判断，并按一定逻辑关系进行推理，从而产生新的认识。概念要明确什么是概念？对同类事物共同的一般特性与本质属性的概括。一个概念有两个部分构成，就是事物的内涵和外延。事物的本质属性，也就是“质”，反应的是概念的意义，构成了概念的内涵。那么，“量”，也就是具体事物以

3、及具有此类特有属性的对象，就构成了概念的外延。判断要恰当判断就是对事物有所断定的思维形式，判断反映的是概念与概念之间的关系。推理要合乎逻辑推理就是根据一个或几个已知判断推出另一个新判断的思维形式。要保证推理能获得正确的结论，必须同时具备两个条件：前提要真实，推理形式要合乎逻辑。2、逻辑思维在策划过程中起着决定性作用首先，策划过程本身就是一个严密的逻辑思维过程。策划是一个逻辑性要求很高的过程。在策划程中，需要充分调查相关的各方面信息，然后分析形势，抓住最新动向，决定实施怎样的战略。我们发现这个过程就是一个严密的逻辑思维过程。

4、其次，逻辑思维可以帮我们对信息进行准确的提炼和甄别30现在是一个信息爆炸的时代，各种信息铺天盖地，真真假假、虚虚实实，要从中找到自己需要的，并加以利用，是一件极需要费脑筋的事情。一旦信息甄别有误，提炼不准确，不仅是所有的工作白做，更严重的是把客户的十几万、几十万，甚至上百万都打了水漂。但是，如果你对信息提炼的准确，就可以让你获得意想不到的收获。再次，逻辑思维可以帮我们透过现象看本质在策划的过程中，我们要有很强的理解能力，通过逻辑思维的运用，包握住事物内在的联系，然后进行合理的推理，最后判断出本质。最后，逻辑思维能帮我们在具

5、体中抽象明确的概念具体的事物有丰富的属性，但是他涵盖的范围小；而抽象的事物涵盖的范围就相对较大。面对具体事物的时候，人们的思维往往受到各种各样的束缚；如果能够进入到抽象领域，思想束缚反而就会少一些，更揉一发挥我们的创新能力。四、形象思维1、定义形象思维是对形象信息传递的客观形象体系进行感受、储存的基础上，结合主观的认识和情感进行识别，并用一定的形式、手段和工具（包括文学语言、绘画线条色彩、音响30节奏旋律及操作工具等）创造和描述形象（包括艺术形象和科学形象）的一种基本的思维形式。2、形象思维基本特点：1）形象性：　形象性是

6、形象思维最基本的特点。形象思维所反映的对象是事物的形象，思维形式是意象、直感、想象等形象性的观念，其表达的工具和手段是能为感官所感知的图形、图象和形象性的符号。形象思维的形象性使它具有生动性、直观性和整体性的优点。比如，它总是通过形状、大小、声音、颜色和气味等可感知的语词为人们勾勒出直观的画面形象。例如，“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯”(《天净沙•秋思》)。2）非逻辑性非逻辑性，它不像抽象（逻辑）思维那样，对信息的加工一步一步、首尾相接地、线性地进行，而是可以调用许多形象性材料，一下子合

7、在一起形成新的形象，或由一个形象跳跃到另一个形象。它对信息的加工过程不是系列加工，而是平行加工，是面性的或立体性的。它可以使思维主体迅速从整体上把握住问题。3）粗略性形象思维对问题的反映是粗线条的反映，对问题的把握是大体上的把握，对问题的分析是定性的。比如，我们见过小孩子经常玩的气枪的子弹，圆圆的，黄豆大小，橘黄色。30我们只是根据某种经验大致估计了下，这个东西作为乒乓球和使用者之间的大小关系。如果是抽象思维，则会去计算这种比例，从而给出精确地范围和精确的数量关系。所以，形象思维通常用于问题的定性分析。4）想象性想象是思维

8、主体运用已有的形象形成新形象的过程。形象思维并不满足于对已有形象的再现，它更致力于追求对已有形象的加工，而获得新形象产品的输出。所以，想象性使形象思维具有创造性的优点。这也说明了一个道理；富有创造力的人通常都具有极强的想象力。3、创新思维创新思维就是不受现成的常规的思路的约束，寻求对问题的全新的独特性的