网络广告自学考试大纲.doc

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1、网络广告自学考试大纲总论篇第一章网络:新型的广告媒体了解网络广告的起源第一节掌握网络媒体的特点掌握网络广告的概念及特点了解网络广告的挑战重点掌握网络广告的优势和局限性掌握网络广告的分类了解网络广告与传统媒体的比较了解网络广告与传统媒体广告的互补与合作第二节了解我国网络广告的发展潜力掌握我国网络广告发展现状及存在的问题掌握我国网络广告的发展趋势第二章广告策划第一节了解广告策划的分类掌握网络广告策划的概念网络广告策划的作用掌握网络广告策划的要求第二节重点掌握网络广告策划的主要内容第三节了解网络广告策划实施的三个阶段掌握网站的选择掌握网络广告形式的选择掌握网络广告发布中须注重的四个方面运作篇第三章广

2、告调查第一节了解传统广告调研的方法掌握网络调查的特点了解网络广告调查的兴起了解网络广告调查的应用了解我国网络广告调查的现状第二节重点掌握网络广告调查的内容掌握网络广告调查的方法掌握设计问卷需要考虑的主要环节了解网上调查的定量研究和定性研究掌握网络广告调查技巧第四章网络广告的创作第一节了解网络广告的五大传达要素掌握网络广告构成要素的细分掌握网络广告的展示形式了解网络广告创作的基本原理第二节掌握网络广告创意的特点掌握网络广告创意的技巧第三节了解网络广告文案的特点掌握网络广告文案的写作要求第四节重点掌握网络广告制作的基本原则了解网络广告制作的常用软件及主要功能第五章广告预算第一节掌握广告预算的概念了

3、解广告预算的性质和内容掌握影响广告预算的因素了解广告预算的分配了解网络广告预算的意义第二节重点掌握网络广告的收费模式了解网络广告预算的方法掌握网络广告投放的误区第六章广告的发布第一节了解广告代理制了解广告代理制的类型掌握网络广告发布的趋势第二节掌握网络广告发布的觉见形式了解网络广告发布的新形式了解网络广告规模规范化的背景掌握网络广告发布规格规范化的原因重点掌握网络广告发布的途径掌握网络广告发布的技巧了解提高网络知名度的方法第七章广告效果测评第一节掌握广告效果的概念了解广告效果测评的作用第二节掌握网络广告效果测评的特点重点掌握网络广告测评的常用指标掌握网络广告效果测评的方式了解网络广告效果测评的

4、无序状态的表现了解我国的网络效果监测了解WEB评级第八章网络广告监督管理第一节掌握广告监督管理的概念了解广告管理应包括的四项机制了解广告监督管理的特点掌握违法广告行为的种类了解违法广告行为应承担的责任第二节重点掌握网络广告存在的问题掌握对网络广告监管存在的问题了解网络广告监管的具体措施掌握广告管理系统的完善和发展《网络广告》考试题型举例一、单项选择题联合国新闻委员会正式提出第四媒体的概念是在（）A.1994年B.1996年C.1998年D.2000年二、多项选择题网络广告文案的特点是（）A.普及性B.链接性C.针对性D.客观性E.交互性三、名词解释题CPA四、简答题网络广告创意的特点有哪些？五

5、、论述题目前网络广告存在的主要问题有哪些？