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1、一、绪论2(一)选题的意义2(二)研究的现状2二、国内外研究现状和发展趋势3(三)研究的框架与内容4二、纺织服装业的营销现状4(一)纺织服装行业的营销现状4三、纺织服装业的电子商务存在的问题分析5(一)现有问题5(二)分析与对策5四、纺织服装业的电子商务问题的策略研究6(一)纺织服装业的电子商务模式的选择6(二)纺织服装业的B2B电子商务实现方式7(三)纺织服装业B2B的电子商务发展策略研究7五、结束语9一、绪论(一)选题的意义现代信息技术的普及，特别是互联网的崛起，已经不可避免的使电子商务进入人们的日常生活，商家
2、可以利用它与千家万户对话，将产品送向各地。由数字技术编织起来的互联网为载体的电子商务，可能使个性化的市场扩大到全世界，让世界各地的顾客享受这种服务。另一方面，互联网使市场上的竞争更具透明度，使消费者购买商品前先在互联网上了解价格和性能，货比万家使厂商只能老老实实地改进经营。纺织服装企业的发展趋势是：“多品种、少批量、高品质、快交货，”要求纺织服装企业的生产过程、销售过程须具备高度自动化和快速反应的能力而这些也只有借助电子商务的先进控制手段才能得以实现。随着电子商务在全球范围内的迅速发展，我国发展电子商务是必然趋势和
3、必由之路。然而由于多种原因，我国的纺织服装业电子商务发展远远落后与国外。根据我国电子纺织服装业电子商务发展现状极其存在的主要问题，本文对我国发展纺织服装业电子商务的策略进行分析，即信息化是基础，安全是关键，法律是保障，机制是环境，人才是决定性因素，只有诸方面齐头并进，才能促使我国纺织服装业电子商务的发展。本文旨在对我国的中小型纺织服装业的电子商务现状及发展策略进行分析和研究，为中小型纺织服装企业开展电子商务提供一定的理论参考。(二)研究的现状(1)电子商务基本概念:电子商务产生以来就没有一个统一的定义，电子商务的英
4、文表“E-commerce”或“E-business”,从其英文字面来看，电子商务就是利用当前各种各样先进的电子技术从事商业活动。这里的电子技术主要是指利用计算机硬件设备、软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的计算机网络环境。[5]美国政府在其《全球电子商务纲要》中指出：“电子商务就是指通过Internet进行的各项商务活动,包括:广告、交易、支付、服务等活动,全球电子商务将会涉及全球各国。”世界贸易组织电子商务专题报告中,定义电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动,包括通过网络实现从原材料
5、查询、采购、产品展示、订购到产品、储运以及电子支付等一系列的贸易活动.美国学者瑞维.科塔和安德鲁.B.慧斯顿在他们的专著<<电子商务的前言>>中指出:广义来讲,电子商务是一种现代商业方法.这种方法是通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度,满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求.我国学者黄敏学在<<电子商务>>一书中指出,电子商务是在利用现代电子工具(包括现代通讯工具和计算机网络)的基础上进行企业的经营管理和市场贸易等现代商务活动。 (2)电子商务的类型按照从事网络交易对象的不同和内容的不同，电子商务可分为以下
6、几种类型：企业对企业的电子商务（BusinesstoBusiness,BtoB,又可简化为B2B）；企业对消费者的电子商务（BusinesstoCustomer,BtoC,或B2C）；企业对政府的电子商务（BusinesstoGovernment,BoG,或B2G）消费者对政府的电子商务（CustomertoGovernment,CtoG或C2G）；消费者对消费者的电子商务（CustomertoCustomer,CtoC或C2C）；消费者对企业的电子商务（CustomertoBusiness,CtoB或C2B）。本
7、文主要研究的是我国中小型纺织服装企业中企业对企业的电子商务，即B2B类型。二、国内外研究现状和发展趋势就国情而言，我国经济正处于高速发展的时期。国家信息基础建设逐步完善，信息工程和电信改革获得重大突破，国内电子商务的发展与国外几乎同时起步。旅游电子商务的出现则是新世纪旅游业的曙光，它不仅可以提高效率，降低成本，寻求新的利润增长点，而且可以增强企业的竞争力，保持继续高速的增长，从容应对国际旅游机构的竞争。我国旅游电子商务为旅游企业提供了电子商务应用操作平台，在这个平台上轻松完成旅游产品的设计和供应商采购，同时对外进行
8、宣传推广和在线销售报名，保持旅游业务高效顺畅的运营。从整体来看，我国的旅游业电子商务还应实行规模化，网络化经营，加强配套设施建设，提高旅游电子商务的整体水平。粮食是关系国计民生的特殊商品，随着我国加入WTO和粮食市场化进程的加快，粮食行业开展的电子商务有着重要意义。全国有尽30多万粮食企业在积极的利用互联网搜集信息，目前我国农业网站以达6000多个，其中政府
