企业使命分析总结.doc

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1、使命要回答以下问题1、我们的事业是什么？2、我们的顾客群是谁?3＞顾客的需要是什么？4、我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求？5、如何看待股东、客户、员工、社会的利益?什么是企业使命所谓企业使命是指企业在社会进步和社会经济发展屮所应扌H半的角色和责任。企业使命是指企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想,为企业H标的确立与战略的制定提供依据。企业在制定战略之前，必须先确定企业使命。简单地理解企业使命应该包含以下的含义：（1）企业的使命实际上就是企业存在的原因或者理由，也就是说，是企业牛存的H的定位。不论这种原因或者理由是“提供某种产品或者服务”，还是“满足某种需要”或者“承担

2、某个不可或缺的责任”，如果一个企业找不到合理的原因或者存在的原因连自己都不明确，或者连自己都不能有效说服，企业的经营问题就大了，也许可以说这个企业“已经没有存在的必要了”。就像人一样，经常问问自己“我为什么活着”的道理一样，企业的经营者们更应该了然于胸。(2)企业使命是企业牛产经营的哲学定位，也就是经营观念。企业确定的使命为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等，它不是企业具体的战略H标，或者是抽象地存在，不一定表述为文字,但影响经营者的决策和思维。这屮间包含了企业经营的哲学定位、价值观凸现以及企业的形象定位:我们经营的指导思想是什么？我们如何认识我们的事业？我们如何看待和

3、评价市场、顾客、员工、伙伴和对手？等等。(3)企业使命是企业牛产经营的形象定位。它反映了企业试图为自己树立的形彖，诸如“我们是一个愿意承担责任的企业”、“我们是一个健康成长的金业”、“我们是一个在技术上卓有成就的企业”等等，在明确的形象定位指导下，企业的经营活动就会始终向公众昭示这一点，而不会“朝三暮四”。企业使命是企业存在的目的和理由。明确企业的使命，就是要确定企业实现远景目标必须承担的责任或义务。上卅纪20年代，AT&T的创始人提出“要让美国的每个家庭和每间办公室都安上电话”。80年代，比尔•盖茨如法炮制:“让美国的每个家庭和每间办公室桌上都有一台PC”。到今天AT&T和微软都基本实现了

4、他们的使命。使命足以影响一个企业的成败。彼得•德鲁克基金会主席、著名领导力大师弗兰西斯女士认为：一个强有力的组织必须要靠使命駆动。金业的使命不仅问答企业是做什么的，更企业使命重要的是为什么做，是企业终极意义的冃标。崇高、明确、富有感召力的使命不仅为企业指明了方向，而且使企业的每一位成员明确了工作的真正意义，激发岀内心深处的动机。试想“让世界更加欢乐”的使命令多少迪士尼的员工对企业、对顾客，对社会倾注更多的热情和心血。企业使命的意义保持整个企业经营冃的的统一性；为配置企业资源提供基础或标准；建立统一的企业氛围和环境；明确发展方向与核心业务;协调内外部各种矛盾；树立用户导向的思想；表明企业的社会

5、政策企业使命的制定使命的重要性是勿庸置疑的。但不是每个公司都真正理解并身体力行To使命就是公司存在的理由。使命是公司事业的价值取向和事业定位。指明了公司对经济和社会应作出什么贡献。使命代表着公司的FI的、方向、责任。规定着公司的发展H的、发展方向、奋斗H标、基木任务和指导原则。德鲁克对管理所下的经典定义就是:〃管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的任务,而激励与组织人力资源是领导力的范畴，二者的结合就是管理。〃使命感和责任感是个人和组织建功立业的强大动力,也是古往今来能成就伟大事业的共同特征。很多公司都有自己的使命陈述，可同样很多公司的使命都没有转化为

6、公司的自觉行为，没有成为凝聚公司全体成员的感召和动力。原因是多方面的，其屮有两个主要方面，一是公司使命的合理性，另一个是公司的使命是否真诚。公司使命的合理性问题。使命不是随使任意写的，看看大多数公司的使命，大部分都是些主观口号性的东西。使命的确立有其方法，但现在的管理教材在谈到公司使命的重要性吋，都只谈使命的重要性，或举一些公司的使命陈述作为案例，没有讲述如何去确定适合公司的正确而合理的使命。使命的形成是在主体和环境之间展开的，是要解决主体意愿和环境可能之间的矛盾，解决其可能性的问题。包括机会利用的可能性和机会实现的可能性。机会利用的可能涉及环境的供需情况，机会实现的的可能性涉及主体的利益包

7、容情况。通过对各类信息的综合分析，了解需求的容许范畴，并对其作出可用与否和能用与否的检验，明确什么时间、什么空间、哪部分人群、干什么事最有意义、最符合客观环境的核心条件。只有既可ffl（物质性）乂能用（能动性）的机会，才是切实的。由此形成的客体使命可能，才有实际意义。使命反映的是纽织应当而且可以负有的重大社会责任。只有是组织能胜任而乂能被环境所接纳的重大社会责任才形成组织的使命可能。使命要有针对性。使命不是一