中国网络购物的未来发展趋势.doc

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1、屮国网络购物未来的发展趋势2010年已经悄然过去，2011年1月也已经过去了一大半。务行咯业都开始对过去的一年进行总结归纳，对行业的未來的发展进行预测。作为一家专注于网络营销的公司，陈亮跨媒营销机构对“2010年中国网络购物情况”进行分析和预测。一、市场情况：形式一片大好，网购迎来高速发展机遇。陈亮跨媒营销机构从有关单位拿到的权威数据显示：2010年后屮国网络购物市场延续用八规模、交易规模双增长的态势，2010年屮国网络购物市场规模达4980亿元，占報个社会消费品零售总额的3.2%；同事，网络购物用户规模也己经达到1.48亿，占网民

2、比例30.8%。两个数据都与2009年同期相比有了显著的提高，特别是网络销售额同比增长近一倍，陈亮跨媒营销机构预测分析，在未来5年内，屮国网络购物消费规模将超过美国，成为全球最人的网络购物市场。2-】、疋W苍农字二二兰二若打爲疋与三三工第t疋芷=奈芒字■品=2、吏三客乗交星、右塔代念号学罢至矣別匕文星农吋：2、二言二需k疋芝▼总£»工甑女彎壬产逼乞宅:■賈s：C2C=s±C2C*^^^2C¥3、三三朋豐二左弐辽堕空艺:■鼻涎芯区换空文笑誉亍牙不W计三为・Source:券它仝£比考袞汚V?.嘖宅乂潭兰汁龙2?至冬興r^*^z-5具工骯

3、屯号三201>工】1亘:5王禺定寫弋于二卩三三壬，=冬三.©2011.1iReseax^l^c,www.^^eseobQh.c陈亮跨媒营销机构分析认为：推动屮国网络购物审场增长的主要因索有以卜•儿个：第一、供给方而°现在越来越多的传统企业进入电子商务市场，从陈亮跨媒营销机构总裁陈亮开办的“网络营销总裁班”的情况可以反映出，现在进军电子商务是很多屮小企业的当务Z急，其至是T作重心所在。学员们或者是想通过淘宝、拍拍等网络平台开展电子商务,或者是希望为购物网站供货，或者是直接开设网店销售商品，都不能掩饰学员们（屮小企业）对网络营销的积极热

4、情。第二、消费者方而。笔者昨日一个刖友给我打电话，说跟妈妈去逛街，妈妈叫她穿上一件非常适合的衣服，然后用手机拍照，把LOGO拍下來，冋到家里面在网络上购买。我朋友觉得很吃惊，其实这种情况在购物过程屮非常常见，比如无数年轻人在购买数码产品的时候，往往是先去实体店看中一款白己喜欢的产品，然厉冋家在网络购买。这种情况的发生,只能说明，越来越多的网民开始把网络购物当作他们日常消费的手段，更有其者已经对网络购物产生很强的依赖性心理。就像笙者说解释的那样，对于网络购物，你如果没有涉及，那你会觉得网络购物听神秘的，其至觉得网络上的产品不靠谱，但是

5、如果你一口涉及了，那你会深深的喜欢它，其至一发不可收拾，在网络上的消费支持会增加。笔者身边就有很多“网络购物狂”和立志耍“控制团购欲”的人，我相信在你们的身边很多这方而的刖友。第三、市场环境。如果在10年前，有人跟你说电子商务，有人跟你说网络购物，我估计你会认为他是疯子(当你马云向人家介绍阿里巴巴的时候就是这种情况)，但如果是现在,有人跟你说电子商务，你还是一无所知的话，那人家以为你从外星來得。的确，网络购物虽然诞生的时间不长，但是发展非常迅速，网络市场环境逐渐成熟，网络购物己经基本上已经解决了“物流、信誉、支付”三人难题，给网络购

6、物的发展扫除了障碍。二、行业趋势：白建平台和B2C平台成为未來发展方向陈亮跨媒营销机构根据最近的报告数据显示：2010年屮国B2C交易规模达到630亿规模，占屮国整体网络购物市场规模比重的12.7%,较2(X)9增长三个百分点；其屮类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售B2C平台交易规模占6.6%,类似淘宝上次等平台式B2C交易规模占比6%。2008-2014年中国网络购物市场交易規模结构Source:样壬仝卫沽农农吗乂祖工:■号^.0呈安巽K无手性值具手疗INF<2010-2011生丰3［羽咯討第严丄卩交巨去=特工・©23sLIIre

7、・wwwgeQb.uxrb陈亮跨媒营销机构分析：B2C平台成为中国网络购物市场的主流方向，可以从一下儿个方面进行解释：第一、B2C平台更具有权威性，与C2C相比，B2C平台的产品在产品质量、服务态度、物流等方面具有绝对的优势，相比参差不齐的C2Ci

8、j场而言，无论是产品也好，服务也好都很难保持较高的水准。消费者不太愿意相信C2C平台，更多地选择B2C平台的产殆。如京东商城在2010年的年度销售己经达到101亿，首次突破白亿大关。就是源于京东商城除了产品质量保证，物流完善之厉，还能提供发票等服务保障。第二、B2C有利于品牌建设。如果说

9、前儿年还是以个人在淘宝、拍扌n等网络平台上个体店自由创业为主的话，随着网络的逐渐重视，传统企业逐渐进军电子商务市场，很显然,与单个电子商务主相比，他们的目的和理念悠然不同，通过网络建立“品牌”的意图也越來越明显。正因为这样，淘宝、拍拍