管理经济学讲义4.ppt

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1、第4章供给案例：1996-98年内存（DRAM）行业价格急剧下跌富士通关闭了英国Durham的工厂，但继续在美国Gresham生产德州仪器(TexasInstruments)把意大利,新加坡,和RichardsonTX的工厂出售给Micron德州仪器(TI)关闭了MidlandTX的工厂解释富士通（Fujitsu）的不同战略决策：为什么关掉Durham的工厂？为什么同时继续经营Gresham的工厂？Micron为什么购买德州仪器（TI）的部分工厂？调整时间短期：卖方来不及调整至少一种投入的时间跨度长期：时间跨度足够大而使得卖方可以调整所有的投入如果市场价格下降，是否需要减少产量或关

2、掉工厂？正确的管理决策在于时间跨度——哪些投入可以调整？先讨论短期，然后是长期；供给的长短期差异与需求的长短期差异十分相似（回忆第3章）可变/固定成本将总成本划分为两类固定成本–不随产量的变化而变化可变成本–随产量的变化而变化变动/固定成本的区分对下列决策非常重要：生产规模是否继续生产普遍的误解资本支出=固定成本劳务支出=可变成本劳动力是固定成本还是可变成本在于法律和制度的规定：美国：“随意”雇佣--雇主可以在没有任何原因的情况下解雇员工，但是，需要给予适当的补偿西欧国家：为了法律对工人保护；雇主非常困难因经济原因解雇工人劳动力在长时间内为固定成本日本：保证终身雇佣→劳动力在长时

3、间内为固定成本最新趋势：一些欧洲公司为减少固定成本而雇佣临时员工替代永久员工日本公司也避免承诺终身雇佣成本分析会计帐目不能直接体现可变成本和固定成本；成本分析--分两步：利用会计帐目估计不同生产率下的成本进一步分析变动成本和固定成本短期每周费用短期成本分析024682468总成本变动成本固定成本成本(千美元)生产率(千每周)短期总成本0501001502002468成本（分）生产率（千每周）250300边际成本平均成本平均可变成本短期边际成本，平均可变成本和平均成本CTCTVCTFCQSMCATCAVCAFCQCACA’BA”B’C’OO总产量、平均产量和边际产量边际产量(mar

4、ginalproduct)=每增加一个单位的投入所导致的产出的增加量边际报酬递减规律在技术给定和生产的其他要素不变的情况下，连续增加某种可变投入会使其边际产量增加到某一点，超过这一点后，再增加可变投入会使边际产量减少。边际报酬递减规律的解释：可变要素投入和固定要素投入之间的匹配平均可变成本先减后增平均可变成本，平均（总）成本和边际成本曲线都是“U”型02.84.097149总成本总收入可变成本损失=$1297生产率(千每周)成本/收入(千美元)短期利润（一）短期利润(二）短期决策：利润最大化利润最大化的条件：边际成本=边际收入=价格705边际成本平均成本平均可变成本边际收入=价格生

5、产率（千每周）成本/收入（分每打）盈亏平衡价格短期生产利润最大化的产量：边际成本=边际收入=价格如果边际收入>边际成本，则增加产量如果边际收入<边际成本，则减少产量案例：波音747的边际成本波音747的边际成本.doc短期盈亏平衡情况总收入变动成本价格平均变动成本沉没成本：已经确认发生的而不可挽回的成本“覆水难收”在做当前决策时,沉没成本应该被忽略假设，在竞争市场分析下，固定成本=沉没成本因此，只要收入能够覆盖可变成本，企业就应该继续生产同样理由，只要价格能够覆盖平均可变成本，就可继续生产注意：损失大于固定成本时停止生产案例：苹果公司的DRAM成本苹果公司的DRAM成本.doc

6、长期每周费用长期决策是否进入/退出价格平均成本营业规模边际成本=价格环境条件和短期决策的十分相似：关键区别–所有变量是对长期而言的长期边际成本可能和短期的不同长期价格可能和短期的不同盈亏平衡：在长期条件下，也必须覆盖固定成本（沉没成本）。因为在长期状态下没有完全沉没的成本因此，这部分成本必须被覆盖否则不应该继续经营。0703.4边际成本平均成本边际收入=价格盈亏平衡价格生产率（千每周）成本/收入（分每打）长期生产利润最大化原则：价格等于边际成本，确定产量在长期时间跨度和短期时间跨度中原则相同–但使用长期价格和长期边际成本富士通英国，Durham（现有设备仅能生产4兆和16兆内存，

7、需投资10亿美元才可生产64兆容量内存）：长期价格<平均成本（包括重置成本）Gresham,Oregon:平均变动成本<长期价格<平均成本Micron为什么购买TI的工厂?对DRAM长期价格具有不同的观点Micron可能能够实现更大的经济规模为什么Micron不购买TI的所有工厂？可能的解释：Micron买下的工厂–新加坡，意大利，RichardsonTX–都具有低的平均成本MidlandTX的工厂都可能具有高的平均成本–--所以Micron不购买个体供应图表显示卖方