优秀广告设计之我见.doc

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1、优秀广告设计之我见----对自然原则与家常原则的简单评析这门课程与我的专业并没有太大的关联，这纯属我的个人的兴趣爱好，我觉得广告很有意思，很有趣。通过一句话或者一个镜头就可以将产品的信息表达出来，而II给人留下印象。这门课使我学会了很多相关的广告知识，希望将来我的专业能运用在广告上。所谓广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告无处不在，我们通常可以在电视、报纸、杂志、网络等等看到广告。随着媒体技术的发展，广告的种类也就越来越多。我最开始是从电视上看到广告的，每次看连续剧吋，都会出来个广告时间，会觉得烦人，

2、感觉自己在被迫看广告。可是偶尔我会看到一些比较别出心裁，引人注意的广告。一个广告是否成功，就要看它的营销效益。如果产品获取的效益高，也就是说，喜欢这个广告的观众多。要怎样把广告做的别出心裁呢？这似乎很难做到。但学会运用老师所讲的儿个原则（自然原则、简单原则、家常原则），相信可以做到。以我个人理解，广告中的自然原则一从自然现象中获取灵感，从而表达出新的意义。就如老师课堂上展示的这幅绝对伏特加的平面广告，从这个角度看，这一座小木桥就像绝对伏特加的瓶身造型，利用自然景物来表达产品，既简单，又生动。不但揭示了自然界的规律,反映了自然界与产品的和谐，让观众看到口然

3、的真貌，而且还能恰懂到好处地介绍产品的特征。总的来说，引起观众的共鸣，给他们留下深刻的印象。还有一幅宣传广告另我尤为深刻，那是我们镇的标志“n次方”,这标志大概在09年推出，那时我还没上大学，当然也不知道它运用了广告设计理念中的自然原则。不过，它还是给我留下了深刻的印象,利用我们镇的古村落的镀耳屋的屋顶特点，形似一个字母“n”，突显我们镇具有岭南特色建筑特征，也寓意着我们镇的无限发展的可能。大千世界变幻无穷，只耍我们学会观察，善于发现，就能享受自然带來的灵感。而运用自然的情调设计来揭示广告主题，往往能够拨动人的心弦，并且使人冋味无穷。最近我看到了一个使人

4、动心的广告视频《郑棒棒的故事》，讲述的是重庆一位贫穷“棒棒”与货主走失之后，信守承诺，不负托付寻货丄的一个真实故事。这是支付宝最新推出的一支广告，短片没有华丽的镜头，也没有跌宕的情节，但讲述了一个发人深醒的社会道理:信守承诺。也正是这样一个简单而直白的短片，让千万网友心弦触动。而支付宝启用了新的广告语“支付宝，知托付”，巧妙地贴切这个故事，也正符合广告创意之四一家常原则，追求一种最老百姓的语言、最贴近受众的表达方式用生活表现生活，而非用艺术表现生活。用现实生活屮的真实的故事来表达广告主题，以最自然的感情来彰显主题，达到令老百姓更为接受与喜欢的冃的。我相信

5、这支广告是成功的，它以真实的表现来打动了人们的心。在这个道德下滑的社会，触动我们的心，让我们仍相信“信任”，给我们一种最平凡，最草根的力量。同时，符合支付宝的主题信念一值得托付。